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GA4和UA的資料差異
GA4的使用者比UA的使用者的少
GA4的使用者比通用版GA的使用者要少有如下幾種情況：
- 使用不同的使用者身分識別方法：如GA4中引入了識別資訊空間，使用者的識別是有一定的優先級的，有不同的選項，如混合、觀察和基於設備，不同的選項會影響使用者的計算邏輯；而通用版GA使用 Client-ID。
- GA4著重於活躍使用者 (目前參與互動的使用者)，通用版GA則著重於使用者總數，活躍使用者的定義是網頁至少被看1秒才算。
GA4的PageView比通用版GA的多
GA4的PageView比通用版GA的多很多，首先先看GA4的總使用者和通用版GA的使用者：
- 如果GA4的總使用者和通用版GA的使用者基本相同，那麼考慮網站是不是SPA/PWA，如果是，考慮是加強型評估事件裡勾選『頁面根據瀏覽器記錄事件而變更』，導致觸發了更多的PV
- 如果GA4的總使用者和通用版GA的使用者基不相同，那麼考慮考慮機器流量
GA4的即時報表的資料比實際的高
如果你的GA4開啟了行為模擬方法，使用Consent Mode，使用者拒絕追蹤，屏蔽Cookie，，那麼Google Analytics 4 可以通過機器學習去填充資料，預計可以找回70%的資料，
但這個功能是需要滿足一定的資源條件才可以使用：
- 網站已啟用同意聲明模式。
- 這項資源每天至少收集 1,000 個包含 analytics_storage=’denied’ 的事件，為期至少 7 天
- 這項資源在過去 28 天內，最少有 7 天在單日內接收到至少 1,000 名使用者傳送包含 analytics_storage=’granted’ 的事件。
- 雖然條件是在過去 28 天內至少有 7 天達到資料門檻，但訓練模型實際所需的天數可能更長，而且取得的額外資料或許仍然不足以供 Analytics (分析) 訓練模型。
行為模擬功能會從資源滿足上述條件當天開始運作。
GA4的工作階段比通用版GA的少
GA4的工作階段數的計算方式與UA的不同：只要發生時間彼此相隔超過 30 分鐘，GA4才會建立新的工作階段。
與UA（GA3）的對比如下：
| GA4的計算方式 | UA（GA3）的計算方式 |
| 不活動間隔超過30分鐘 | 閒置 30 分鐘後 時間到了午夜時 廣告活動變更 |
GA4是不活動間隔超過30分鐘，也就是發生時間彼此相隔超過 30 分鐘，GA4才會建立新的工作階段。這個30分鐘是可以調整的，調整的位置在串流詳情裡的「进行代碼設定」（Google代碼裡）——「全部顯示」——「調整工作階段逾時 」
而UA的，閒置 30 分鐘後、時間到了午夜時和廣告活動變更，都會建立新的工作階段。
所以，GA4工作階段數可能會低於通用UA工作階段數，可以看不同情形下，UA和GA4的工作階段數情況：
這是因為閒置 30 分鐘後、時間到了午夜時和廣告活動來源在工作階段期間半途變更時，GA4 不會建立新的工作階段，但UA會建立新的工作階段。
延伸閱讀：認識 Google Analytics 4 的工作階段（Sessions）
GA4沒有追蹤ID
GA4沒有追蹤ID，在GA4中它叫評估ID（MEASUREMENT ID），作用類似追蹤ID，它是以G-XXXXXXX的字串，如G-HZ4RDGTX66。
GA4沒有資料檢視（View）
有些人升級GA4後，反饋說在GA4中找不到資料檢視。
其實，GA4是沒有資料視圖，GA4的賬戶結構是：賬戶——資源：
GA4的子資源可以實現類似資料檢視的效果，但是需要付費版的GA4才有，延伸閱讀：Google Analytics 4 中透過子資源實現資料檢視效果
如何創建Universal版的GA
現在，Google Analytics默認創建的是Google Analytics 4 ，如果你要創建Universal版的GA，在創建資源的時候，點擊「隱藏進階選項」，然後勾選它：
你就可以看到Universal版的選項。
如果你是全新的網站，那麼直接用GA4，延伸閱讀：使用Google Tag Manager 安裝 Google Analytics 4 和調優
GA4 360的價格
Google Analytics 4 360版本的價格如下（可能會有變動，以代理商提供的為準）：
延伸閱讀：Google Analytics 4 免費版和付費版的差異
GA4的即時報表
GA4中的即時報表顯示的是過去30分鐘的資料，是過去一段時間事件的資料，並不是真正意義上的即時。
但其實可以通過DebugView實現即時的資料監測，但這個是用於調試的。
延伸閱讀：新版GA4中的即時報表操作介紹
GA4中的源匹配次數限額
GA4中的資源匹配次數沒有限制，你每個月收集的資源匹配次數可以超過1千万，10亿都行，没限制。
GA4中的取樣
對於免費版GA4，探索裡所選時間範圍內的事件數量超過1000萬就可能會取樣。
注意，我這裡說的是可能，因為如果探索裡所選的維度和指標是和報表一樣的，也就是是預設的結果，那麼可能是未取樣。
延伸閱讀：Google Analytics 4 在什麼情況下才取樣？
GA4中的數據延時
GA4的延時比通用版GA的要長，通用版GA通常幾個小時就可以在報表裡看到數據，但GA4通常需要隔一天，有時候需要兩天。
延伸閱讀：Google Analytics 4 裡的資料延遲有多嚴重？
資料閾值
為了保護使用者隱私，當資料太少的時候，沒有超過GA4的閾值，GA4會不顯示資料，以下情況都可能是因為閾值導致的：
客層和興趣都是顯示無資料
如果你的GA4報表中的使用者性別、興趣和年齡層分佈都顯示無資料，那麼可能是：
- 沒有開啟Google Signal：GA4中的使用者性別、興趣和年齡層分佈都是通過Google Signal獲取的，如果你沒有啟用Google Signal，那麼自然顯示無資料。
- 資料閾值：使用者人數偏低，如果啟用Google Signal，還無資料，那麼可能是指定日期範圍內的使用者人數偏低，沒有超過資料閾值。為了防止有人藉由查看報表推斷個別使用者的客層或興趣，系統會套用門檻，這些門檻是由系統定義，你無法變更，低於套用門檻，系統就不會顯示資料
延伸閱讀：GA4 報表中客層和興趣都是顯示無資料
GA4 UI和BigQuery的數據差異
BigQuery裡有資料，但GA4的UI介面是沒有，比如某個事件A，在BigQuery裡有7個，但在GA4報表裡是0，那麼可能閾值的原因。
探索的時間範圍最長只能選2個月
如果你遇到探索裡能選擇的時間範圍只是2個月，那麼你應該是沒有設定事件資料保留，這個設定會影響探索裡的事件範圍。
GA4中事件資料保留默認是2個月，一定要將其設定為14個月：
使用者階層自訂維度：用戶屬性
GA4中的使用者階層自訂我讀是叫用戶屬性，英文是User Properties，名稱改變了，但作用是一樣的。
延伸閱讀：Google Analytics 4 中設定 User ID 實現跨設備追蹤
UTM的使用
在Google Analytics 4 中，UTM參數共有 9 個：
| UTM | 名稱 | 類型 | 作用 | 示例 |
| utm_id | 廣告活動ID | 選用參數 | 用於上傳成本數據使用的廣告活動ID | utm_id=bing_121 |
| utm_source | 廣告活動來源 | 必用參數 | 用來辨識為您的資源帶來流量的廣告客戶、網站和出版物等等。 | utm_source=google |
| utm_medium | 廣告互動媒介 | 必用參數 | 代表廣告或行銷媒介 | utm_medium＝cpc |
| utm_campaign | 廣告活動名稱 | 必用參數 | 產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等。 | utm_campaign=newyear_sale |
| utm_term | 廣告活動字詞 | 選用參數 | 辨識付費搜尋關鍵字。 | utm_term=shoe |
| utm_content | 廣告活動內容 | 選用參數 | 用來區分同一個廣告中的相似內容或連結。 | utm_content=logolink |
| utm_source_platform | 營銷活動平台 | 選用參數 | 用於區分營銷活動平台，會自動收集Ads或手動設置 | utm_source_platform=Manual |
| utm_creative_format | 廣告素材格式 | 目前可不用 | 用於區分廣告素材格式， | utm_creative_format=skyscraper_banner |
| utm_marketing_tactic | 營銷策略 | 目前可不用 | 用於區分使用的策略 | utm_creative_format=2022Q2_4 |
需要注意：
- utm_id 是用於上傳成本數據使用的廣告活動ID，在通用版GA里是没有的
- utm_source_platform、utm_creative_format和utm_creative_format 目前主要是Search Ads 360 或 Display & Video 360 上的廣告維度
- utm_creative_format目前還不可用
- utm_term和utm_content目前還不可用
延伸閱讀：Google Analytics 4 上的的 9 個UTM參數
GA4中如何设置轉換
設定轉化有三種方式，只有事件可以直接設定為轉換，其他類型，需要先設定為事件，再設置為轉換。
延伸閱讀：Google Analytics 4 設定轉換指南
GA4如何設定事件追蹤
Google Analytics 4 是基於事件驅動，裡面很多的資料都是通過事件去追蹤，Google Analytics 4 中事件類型有很多，分為如下幾種類型：
延伸閱讀：
- Google Analytics 4 事件追蹤指南（2022）
- 詳解Google Analytics 4 中的自動收集的事件
- Google Analytics 4 中的官方建議事件
- Google Analytics 4 中的加強型評估事件
- 透過使用者介面修改及建立事件：GA4中的無程式事件追蹤
- Google Analytics 4 中設定自訂事件（事件層級自訂維度和自訂指標）
管道中的Unassigned
管道中可能會出現Unassigned（未分配）
有些不理解Unassigned的規則，其實就是沒有任何符合事件資料的其他管道規則時所用的值的時候，管道顯示為“未分配”，也就是Unassigned
延伸閱讀：Unassigned 出現在 GA4 管道的三個原因
GA4電子商務追蹤常見問題
如何學GA4
網路有很多的學習資源，我匯總了部分我覺不錯的資料在 Google Analytics 4 學習資源匯總
最近GA4推出了官方的認證，你可以通過Google Analytics 4 官方認證的檢驗自己
