詳解Google Analytics 4事件追蹤——建議事件

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更新時間：2026年6月2日

在GA4中，事件（Event）是資料收集的核心。而除了自動收集事件（Automatically Collected Events）與加強型評估事件（Enhanced Measurement Events）之外，Google還提供了一套標準化的「建議事件（Recommended Events）」。

本篇將帶你認識GA4 建議事件的用途、分類，以及如何透過 Google Tag Manager（GTM）實作建議事件追蹤。

什麼是建議事件（Recommended Events）？

建議事件（Recommended Events）是Google根據不同產業情境所預先定義的事件名稱與事件參數。

與自動收集事件不同的是：不會自動產生資料，需要自行設定追蹤。必須遵循Google規範的事件名稱與參數格式

如果依照Google的建議方式實作，GA4就能更準確地理解資料，並在報表、探索報表以及未來的 AI 分析功能中提供更完整的支援。

建議事件最大的價值在於標準化。當你使用Google建議的事件名稱與參數時，可以減少後續資料分析與報表建置的成本。

建議事件的分類

不同產業適用的建議事件不盡相同，實際可使用的事件應以Google官方文件為準。

以下列出最常見的幾個分類。

通用事件（All Properties）

適用於大部分網站與App。

事件	觸發時機	事件參數
ad_impression	使用者看到一次廣告曝光時 (僅限應用程式)	AdPlatform、AdUnitName、AdFormat、Value、Currency、AdSource
earn_virtual_currency	使用者獲得虛擬貨幣時 (錢幣、寶石或代幣等)	virtual_currency_name、value
join_group	使用者加入群組進行每個群組的熱門程度評估時	group_id
login	使用者登入時	method
purchase	使用者完成購買時	currency、transaction_id、value、affiliation、coupon、shipping、tax、items
refund	使用者收到退款時	currency、transaction_id、value、affiliation、coupon、shipping、tax、items
search	使用者搜尋您的內容時	search_term
select_content	使用者選取內容時	content_type、item_id
share	使用者分享內容時	method、content_type、item_id
sign_up	使用者註冊進行各種申請方式的熱門程度評估時	method
spend_virtual_currency	使用者以虛擬貨幣 (錢幣、寶石或代幣等) 進行消費時	value、virtual_currency_name、item_name
tutorial_begin	使用者開始進行教學課程時	無
tutorial_complete	使用者完成教學課程時	無

有些人對select_item和select_content有疑惑，連兩個是完全不相關，select_item是電商裡的點擊產品；select_content 個是建議事件，點擊部落格內容。

線上銷售

如果網站有購物功能，建議優先採用GA4電商事件模型。

事件	觸發時機	事件參數
add_payment_info	使用者提交付款資訊時	currency、value、coupon、payment_type、items
add_shipping_info	使用者提交運送資訊時	currency、value、coupon、shipping_tier、items
add_to_cart	使用者將項目放進購物車時	currency、value、items
add_to_wishlist	使用者將項目新增至願望清單時	currency、value、items
begin_checkout	使用者開始結帳時	currency、value、coupon、items
purchase	使用者完成購買時	currency、transaction_id、value、affiliation、coupon、shipping、tax、items
refund	退款核發時	currency、transaction_id、value、affiliation、coupon、shipping、tax、items
remove_from_cart	使用者從購物車中移除項目時	currency、value、items
select_item	使用者選取清單中的項目時	item_list_id、item_list_name、items
select_promotion	使用者選取促銷活動時	creative_name、creative_slot、location_id、promotion_id、promotion_name、items
view_cart	使用者查看購物車時	currency、value、items
view_item	使用者查看某個項目時	currency、value、items
view_item_list	使用者查看項目/產品清單時	item_list_id、item_list_name、items
view_promotion	使用者看到促銷活動時	creative_name、creative_slot、location_id、promotion_id、promotion_name、items

關於電商追蹤的設定，延伸閱讀：

待開發客戶產生

適合B2B網站、表單型網站或顧問服務網站。

活動	觸發時機
generate_lead	在線上提交表單或離線提交資訊
qualify_lead	標示為符合條件，可成為有效待開發客戶
disqualify_lead	因下列任一原因而標示為不符合條件，無法成為待開發客戶
working_lead	聯絡代表或由代表聯絡
close_convert_lead	成為已轉換的待開發客戶 (顧客)
close_unconvert_lead	因下列任一原因而標示為未成為已轉換待開發客戶

遊戲

適用於遊戲App或遊戲網站。

事件	觸發時機	事件參數
earn_virtual_currency	使用者獲得虛擬貨幣時 (錢幣、寶石或代幣等)	virtual_currency_name、value
join_group	使用者加入群組進行每個群組的熱門程度評估時	group_id
level_end	使用者在遊戲中完成關卡時	level_name、success
level_start	使用者在遊戲中展開新的關卡時	level_name
level_up	使用者在遊戲中晉級時	level、character
post_score	使用者張貼分數時	score、level、character
select_content	使用者選取內容時	content_type、item_id
spend_virtual_currency	使用者以虛擬貨幣 (錢幣、寶石或代幣等) 進行消費時	value、virtual_currency_name、item_name
tutorial_begin	使用者開始進行教學課程時	無
tutorial_complete	使用者完成教學課程時	無
unlock_achievement	使用者解鎖成就時	achievement_id

建議事件實作範例：Login登入追蹤

接下來以login為例，示範如何透過 GTM 實作建議事件？

Step 1：確認事件參數

根據Google定義：

事件名稱：login
參數：method

其中：

method

代表登入方式，Facebook、Google、Email、Phone等，

Step 2：網站推送 Data Layer

當使用者透過Google帳號登入時，可請工程師推送：：

<span style="font-size: 12pt;">dataLayer.push({
	'event' : 'login',
	'loginMethod' : 'Google' // The method used to login
});
</span>

Step 3：建立GTM觸發條件

在GTM中點擊「觸發條件」——「新增」——「請選擇觸發條件類型以開始設定…」——「自訂事件」，命名為“Custom Event-Login”，然後做如下設定：

事件名稱是login，其實就是dataLayer裡面的event。

Step 4：建立 Data Layer Variable

然後在GTM中點擊「變數」——「新增」——「請選擇變數類型以開始設定…」——「資料層變數」，命名為“dlv-loginMethod”，然後做如下設定：

其中dlv表示Data Layer Variable。

Step 5：建立GA4事件標籤

最後在GTM中點擊「代碼」——「新增」——「請選擇代碼類型以開始設定…」——「Google Analytics (分析)：GA4 事件」，命名為“Event Tracking-Login”，然後做如下設定：

設定代碼：就是GA4的PV的基礎追蹤，如果你還沒設定，請看使用Google Tag Manager 安裝 Google Analytics 4 和調優
事件名稱：就是要追蹤的事件名稱，我們這裡是做建議事件login的追蹤，所以輸入login
參數名稱：根據谷歌的預定義，建議事件login的事件參數只有method，所以輸入method，值就是資料層變數了。
觸發條件：就是dataLayer裡的事件

Step 6：預覽調試

在GTM中點擊右上角的「預覽」，進入調試狀態後，使用者登錄，然後返回到Tag Assistant頁面：

可以在Summary下看到login這個事件，Tag Fired裡可以看到代碼Event Tracking-Login是Fired，表示事件追蹤成功。

你還可以點開這個代碼，然後將右上角的Display Variables as設定為Values，這樣可以看到這個代碼所發送的具體資料：

事件名稱是login，事件參數method是Google，這正是我們想要追蹤的，可以點擊“提交”發佈，然後就可以在GA4裡看到資料。

Step 7：將事件參數註冊為自訂維度

許多人誤以為事件參數送到 GA4 後就能直接使用，其實不一定。

若要在探索報表（Explore）或自訂報表中使用事件參數，通常需要先註冊為自訂

接下來，將事件參數註冊為自訂維度，在GA4中點擊「管理」——「自訂定義」——「建議自訂維度」，然後做如下設定：

事件名稱：就是自訂維度的名稱，你設定為什麼，在GA4中就显示为什么
范围：我们设定的事件参数，所以范围选择事件即可
事件参数：选择需要注册的事件参数，这里选择method，如果下拉选项中没有，可以手动输入

这样就注册好了，一般是24小时左右就可以在GA4中看到资料。

總結

GA4的建議事件（Recommended Events）是Google為各產業預先設計的標準事件模型，雖然需要自行實作，但能讓資料架構更加一致，並提升後續分析效率。

實務上建議遵循以下原則：

優先使用Google定義的事件名稱與參數
電商網站優先採用GA4電商事件模型
潛在客戶網站可使用Lead Generation事件
事件參數若要在報表中分析，需註冊為自訂維度或自訂指標
找不到適合的建議事件時，再考慮建立自訂事件

透過標準化的事件規劃，不僅能讓GA4報表更容易分析，也能為未來的受眾建立、轉換分析及 AI 洞察功能奠定良好的資料基礎。

如果您在操作上仍有任何疑問，歡迎留言交流，或加入：Google Analytics 4交流社團發問