Google Tag Manager安裝GA4完整教學

更新時間：2025年11月17日

如果你準備開始使用GA4分析網站流量，最推薦的安裝方式就是透過GTM部署GA4。

相較於直接將追蹤程式碼寫入網站，GTM不但管理更方便，未來要新增事件追蹤、轉換追蹤、電子商務追蹤時也會容易許多。

本篇將帶你一步步完成：

建立GA4資源
建立網站資料串流
取得評估ID
使用GTM安裝GA4
驗證是否成功收集資料
發布GTM容器
完成必要的GA4優化設定

Step 1：建立GA4資源獲取評估ID

在安裝GA4前，首先需要建立GA4資源，並取得網站專屬的評估ID，整個流程可分為四個步驟：

建立資源

在GA4中點擊「管理」——「建立」——「資源」，做如下設定：

資源名稱：建議包含網站名稱與平台，例如，我這裡命名為“Haran的營銷筆記（GA4）”
報表時區：建議設定為主要使用者所在地的時區，例如台灣選擇（GMT+08:00）台北。時區會影響每日資料切分，設定後不建議隨意更改。
貨幣：設定為主要營運使用的幣別，例如新台幣（TWD）。此設定會影響 GA4 報表中營收、交易金額等數據的顯示。

設定完成後，點擊「下一步」，進入商家詳細資料設定。

商家詳細資料

此步驟主要是設定企業或網站的基本背景資訊，包含：

需要設定：

產業類別： 選擇與網站最接近的產業，這個選項會影響後續「業務目標」中可使用的報表範本。
商家規模： 依實際情況選擇。

這一頁的設定主要用於報表建議，不會影響實際資料收集，完成後點擊「下一步」。

設定業務目標

GA4會依據你選擇的業務目標，自動建立部分預設報表，例如：

這些設定不會限制你後續的分析方式，只是影響 GA4 預設提供哪些報表內容，可依需求選擇，或直接略過。

建立網站資料串流（Data Stream）

完成前面設定後，系統會進入資料串流建立畫面。

你也可以點擊「管理」——「資源設定」——「資料收集和修改」——「資料串流」，打開資料串流頁面。

在資料串流頁面中，點擊「網站」來建立網站資料串流：

網站網址：請輸入實際的網站網址，例如，我這裡設定為https://www.haranhuang.com
串流名稱：建議使用網站名稱，方便日後辨識，例如我這裡設定為“Haran的營銷比例”
加強型評估：預設即可，通常不需要額外修改。

取得評估ID

確認設定無誤後，點擊「建立串流」，即完成 GA4 資料串流的建立。

這裡就可以獲取所需的評估ID。

Step 2：使用GTM安裝GA4

如果你還沒有安裝GTM，延伸閱讀：WordPress中安裝Google Tag Manager追蹤碼

建立Measurement ID變數

上一步已經獲取到Measurement ID G-3FK847CLRT。

然後在GTM中，點擊「變數」——「新增」——「請選擇變數類型以開始設定…」——「常值」，命名為Measurement ID然後做如下設定：

這個設置的作用是將衡量ID G-3FK847CLRT設置為變數裡的常值，後面我們就可以直接在Google Tag Manager裡直接使用這個變數。

設定代碼（Google Tag）

在GTM中，點擊「代碼」——「新增」——「請選擇代碼類型以開始設定…」——「Google 代碼」，命名為“Google Analytics 4 Basic Tracking”，然後做如下設定：

代碼類型：選擇“Google 代碼”
評估ID：選擇變數Measurement ID
觸發條件：選擇“All Pages”，表示所有的網頁瀏覽都觸發

Step 3：預覽檢查是否設定成功

在發佈GTM容器之前，我們先需要預覽測試，在GTM中點擊右上角的「預覽」，然後會打開Tag Assistant，在彈框中做如下設置：

點擊「Connect」會打開https://www.haranhuang.com/頁面進入測試狀態，然後返回到Tag Assistant裡：

可以看到代碼Google Analytics 4 Basic Tracking在Tags Fired，表示這個代碼成功觸發。

Step 4：發佈GTM容器

檢查沒問題就可以發佈GTM容器，在GTM中，點擊右上角的「提交」去發佈：

Step 5：如何確認GA4已收到資料？

發佈後，可以在GA4裡「報表」——「即時」報告，數據應該馬上就會出現：

Step 6：GA4安裝完成後必做的設定

事實上，GA4預設設定並不一定符合企業的分析需求。如果沒有進一步調整，可能會出現以下問題：

探索報表只能查看最近2個月資料
客層與興趣報表沒有資料
無法建立再行銷受眾
不小心收集到個人識別資訊（PII）
無法符合GDPR或Cookie Consent規範
無法取得Google Ads或Search Console資料
無法保存完整原始資料

因此，建議在完成GA4安裝後，優先完成以下幾項重要設定。

開啟加強型評估事件

GA4 內建提供加強型評估事件追蹤功能，只要開啟即可收集資料，不需要額外透過GTM設定。

在GA4中，點擊「管理」——「資源設定」——「資料收集和修改」——「資料串流」——「網站串流」——「加強型評估」，就可以看到加強型評估事件的設定介面：

一般情況下建議全部開啟。

不過若網站已自行透過GTM建立相同事件，則需避免重複追蹤。

將資料保留期限調整為14個月

GA4 預設的事件資料保留期限只有2個月，如果維持預設值，探索報表最多只能分析最近2個月資料。

這是許多企業在使用半年後才發現的常見問題。

建議立即調整至最長期限。

在GA4的「管理」——「資源設定」——「資料收集和修改」——「資料保留」——「使用者和事件資料保留」，調整為14個月：

這是目前GA4免費版可設定的最長保留期限。

注意：此設定不影響標準報表資料保存，只影響探索報表與部分進階分析功能。

開啟Google Signals

開啟Google Singals，主要有兩個好處。：

客層與興趣報表有資料：GA4的年齡、性別和興趣類別，主要依賴Google Signals提供，如果沒有開啟，就會看到報表中客層和興趣都是顯示無資料
支援再行銷受眾：若要將GA4目標對象同步至Google Ad 進行再行銷，Google Signals幾乎是必要條件之一。

設定位置：在GA4中點擊「管理」——「資源設定」——「資料收集和修改」——「資料收集」，勾选Google信號資料收集：

啟用資料遮蓋

個人識別資訊（PII）是Google明確禁止收集的資料。

常見 PII 包括電子郵件地址、手機號碼、身分證字號、姓名資訊

許多網站會不小心將這些資訊放在網址參數中，例如：

[email protected]

為避免誤收集PII，建議開啟資料遮蓋功能。

設定位置：在網頁串流詳情裡的遮蓋資料：

降低違反Google政策的風險。

導入CMP（Cookie Consent Management Platform）

近年來各國隱私法規持續加強，例如GDPR（歐盟）、ePrivacy Directive、英國UK GDPR、美國部分隱私法、加拿大隱私法

若網站面向歐美地區使用者，基本上都應部署CMP。

建議選擇已通過IAB CMP認證的平台，這類平台通常較容易符合 Google Consent Mode 要求。

設定正確的報表識別資訊

GA4的是識別使用者的邏輯可以在資源下的「報表識別資訊」裡設定，在GA4中點擊「管理」——「資源設定」——「资料显示」——「報表識別資訊」：

可以看到有三個選項：

混合：優先級是User ID>>装置 ID>模擬資料。
已列為觀察項目：優先級是User ID>装置 ID。
基於装置：僅使用装置 ID ，並忽略收集的所有其他任何 ID。

選擇哪個選項，並不是影響GA4的數據處理機制的，但會影響探索裡的使用者多層檢視。

如果你的網站安轉有CMP，而且是滿足Cookie Consent的，那麼設定為“混合”
如果你的網站沒有安裝CMP，但佈署有Users ID，那麼設定為“已列為觀察項目”
如果什麼都沒有，那麼設定為“基於設備”，可以避免閾值問題。

建立必要的產品整合

GA4最大的優勢之一，就是可以與Google生態系產品整合。

建議至少完成以下三項連結。

Google Ads 連結：在GA4中獲取Gogole Ads的資訊，同時可以將GA4的目標對象導入到Gogole Ads做再行銷，
Google Search Console 連結：在GA4獲取Search Console的資料，
BigQuery 連結：獲取GA4原始資料

常見問題

找不到即時資料

可能原因：

問題	解決方法
GTM未發布	重新提交容器
評估 ID錯誤	確認G-開頭代碼
AdBlock阻擋	使用無痕模式測試
Cookie Consent阻擋	檢查同意管理平台設定
GTM安裝錯誤	確認GTM追蹤碼是否完整

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