Google Analytics 4 識別用戶的方式:識別資訊空間

Google Analytics Haran 2年前 (2022-03-14) 1555次瀏覽 0條留言

這一篇來介紹GA4的識別資訊空間

識別資訊空間

識別資訊空間」是GA4新增加的一個概念,它包含User-ID、Google信號和裝置ID,你可以理解為它就是標識符,會使用與同一個身分相關聯的所有資料,建立單一使用者歷程。

 

Google Analytics 4 識別用戶的方式:識別資訊空間

User-ID

User-ID是你们为使用者建立了專屬的永久性 ID,User-ID需要设定后才可以使用,如果你还没設定,延伸閱讀 Google Analytics 4 中設定User ID。

 

Google 信號

Google 信號是谷歌的ID體系,如果用戶登入Google的產品,並開啟廣告個人化功能(默認開啟,如果你沒將其關閉),Google可以將收集到的資料用於與其他Google的產品建立關聯,如GA4、Ads,使得GA4、Ads可以收集相關額外資訊。

如你在GA4開啟Google 信號,那麼可以通過Google信號和谷歌收集的用戶的登入資料整合,GA4可以获得更多的資訊。

Google 信號可帶來的好處如下:

  • 跨裝置報表:不需要User ID,就可以連結不同工作階段中裝置和活動的相關資料,提高使用者人數的準確度。
  • 進行再行銷:可以將GA4裡的受眾目標對象同步到Ads,用於做再行銷廣告活動,如果你要做再行銷,一定要開啟Google信號。
  • 廣告報表功能:能更好了解使用者的跨設備情況。
  • 客層和興趣:通過Google信號收集客層和興趣的其他相關資訊,如果你的GA4的客層和興趣沒資料,那麼可能是Google Signal的原因,延伸閱讀:GA4 報表中客層和興趣都是顯示無資料

更多關於Google信號,延伸閱讀:GA4裡的Google Signal「信號」到底是什麼?

 

裝置 ID

裝置ID 是一組不重複客戶識別碼,可用來區分使用者。

  • 在網站上,裝置 ID 會Cookie 里的_ga 取得值,其实就是Client ID,延伸閱讀:解讀 Google Analytics 4 裡的 Cookie
  • 在應用程式中,GA4會自動為應用的每個實例生成並分配一個應用實例 ID,該 ID 用于在整個分析中計算用戶指標。,設備 ID 通過應用實例 ID 獲取值。

 

 

GA4識別用戶的邏輯

Google Analytics 4 的是識別使用者的邏輯可以在資源下的「報表識別資訊」裡設定:

 

Google Analytics 4 識別用戶的方式:識別資訊空間

可以看到有三個選項:

  • 混合:優先級是User ID>谷歌信號>設備 ID>模擬資料。如果已收集,則使用用戶 ID。如果未收集任何用戶 ID,則 Analytics 會使用來自 Google 信號的信息(如果有)。如果用戶 ID 和 Google 信號信息均不可用,則 Analytics 使用設備 ID。如果沒有可用的標識符,Analytics 將使用模擬資料。
  • 已列為觀察項目:優先級是User ID>谷歌信號>設備 ID。如果已收集,則使用用戶 ID。如果未收集任何用戶 ID,則 Analytics 會使用來自 Google 信號的信息(如果有)。如果用戶 ID 和 Google 信號信息均不可用,則 Analytics 使用設備 ID。
  • 基於設備:僅使用設備 ID ,並忽略收集的所有其他任何 ID。
選擇哪個選項,並不是影響Google Analytics的數據處理機制的,但會影響探索裡的使用者多層檢視。
這裡建議設定為“基於設備”,可以避免閾值問題

對探索裡使用者多層檢視的影響

使用者多層檢視裡的應用程式執行個體 ID,默認是Client ID

Google Analytics 4 識別用戶的方式:識別資訊空間

如果你有安裝User ID

  • 選擇“混合”或“已列為觀察項目”,有User ID的,顯示User ID,沒有的顯示Client ID。
  • 選擇“基於設備”,顯示為Client ID。
  • Google信號由於隱私原因,不會顯示在這裡。

 

與Universal Analytics相比

如果有人問你Google Analytics (Universal版本)是通過什麼識別使用者,你可能會回答 Client ID。

可以說對,也可以說不對,因為Universal Analytics會通過其他ID去識別使用者,如果你有設定User ID,那麼它會優先使用User-ID去識別使用者,它的優先順序是User ID>Client ID。

後面Universal Analytics也引入Google 信號,在資源的「跟蹤信息」——「數據收集」里可以設定,開啟後,它的優先順序是User ID>Google Signal>Client ID。

 

 


如果您在操作上仍有任何疑問,歡迎留言交流,或加入:Google Analytics 4交流社團發問
Like (0)
發佈我的留言
取消留言
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体

Hi,*为發佈留言必須填寫。

  • 顯示名稱*
  • 電子郵件地址*
  • 個人網站網址