Google Analytics 4 識別用戶的方式:識別資訊空間

Google Analytics Haran 11个月前 (03-14) 544次瀏覽 0條留言

Google Analytics 4 可以使用多種 ID 去標識用戶,分別是:

它們合稱為「識別資訊空間」,GA4會使用與同一個身分相關聯的所有資料,建立單一使用者歷程。

識別資訊空間

識別資訊空間」是GA4新增加的一個概念,它包含User-ID、Google 信號和裝置ID,你可以理解為它就是標識符,它們的關係如:

Google Analytics 4 識別用戶的方式:識別資訊空間

User-ID

User-ID是你们为使用者建立了專屬的永久性 ID,User-ID需要设定后才可以使用,如果你还没设定,延伸閱讀 Google Analytics 4 中設定User ID。

 

Google 信號

Google 信號是谷歌的识别使用者体系,使用者在使用谷歌的产品时,如果開啟並同意個人化廣告時才會發揮作用,那么谷歌可以通过Google Signal与其他产品整合。

如你在GA4開啟Google 信號,那麼可以通過Google 信号和谷歌收集的用戶的登入資料整合,获得更多的资讯。

Google 信號可帶來的好處如下:

  • 平台報表
  • 搭配 Google Analytics (分析) 進行再行銷
  • 廣告報表功能
  • 客層和興趣

如果你的GA4的客層和興趣沒資料,那麼可能是Google Signal的原因,延伸閱讀:GA4 報表中客層和興趣都是顯示無資料

 

裝置 ID

裝置ID 是一組不重複客戶識別碼,可用來區分使用者。

  • 在網站上,裝置 ID 會Cookie 里的_ga 取得值,其实就是Client ID。
  • 在應用程式中,GA4會自動為應用的每個實例生成並分配一個應用實例 ID,該 ID 用于在整個分析中計算用戶指標。,設備 ID 通過應用實例 ID 獲取值。

 

其實,這三個ID和Universal里的是一樣的。

 

GA4識別用戶的邏輯

Google Analytics 4 的是識別使用者的邏輯可以在資源下的「報表識別資訊」裡設定:

 

Google Analytics 4 識別用戶的方式:識別資訊空間

可以看到有三個選項:

  • 混合:優先級是User ID>谷歌信號>設備 ID>模擬資料。如果已收集,則使用用戶 ID。如果未收集任何用戶 ID,則 Analytics 會使用來自 Google 信號的信息(如果有)。如果用戶 ID 和 Google 信號信息均不可用,則 Analytics 使用設備 ID。如果沒有可用的標識符,Analytics 將使用模擬資料。
  • 觀察:優先級是User ID>谷歌信號>設備 ID。如果已收集,則使用用戶 ID。如果未收集任何用戶 ID,則 Analytics 會使用來自 Google 信號的信息(如果有)。如果用戶 ID 和 Google 信號信息均不可用,則 Analytics 使用設備 ID。
  • 基於設備:僅使用設備 ID ,並忽略收集的所有其他任何 ID。
這裡設定為“混合”,選擇哪個選項,並不是影響Google Analytics的數據處理機制的,所以你可以隨時隨地更改選項。

與Universal Analytics相比

如果有人問你Google Analytics (Universal版本)是通過什麼識別使用者,你可能會回答 Client ID。

可以說對,也可以說不對,因為Universal Analytics會通過其他ID去識別使用者,如果你有設定User ID,那麼它會優先使用User-ID去識別使用者,它的優先順序是User ID>Client ID。

後面Universal Analytics也引入Google 信號,在資源的「跟蹤信息」——「數據收集」里可以設定,開啟後,它的優先順序是User ID>Google Signal>Client ID。

 

 


如果您在操作上仍有任何疑問,歡迎留言交流。

轉載請註明標題:Google Analytics 4 識別用戶的方式:識別資訊空間
網址鏈接:https://www.haranhuang.com/how-users-are-identified-in-google-analytics-4.html

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