Google Analytics 4 上的的 9 個UTM參數

Google Analytics Haran 11个月前 (03-16) 1060次瀏覽 0條留言

最近,谷歌給Google Analytics 4UTM參數增加了 4 個,總共達到了 9 個參數。

什麼是UTM參數

UTM的全稱是Urchin Tracking Module,簡稱為UTM,作用是通過向網址添加UTM參數,分析網站可以區分當前使用者從哪種廣告進入此網站。

UTM參數解析

Google Analytics 4 中,UTM參數共有 9 個:

UTM 名稱 類型 作用 示例
utm_id 廣告活動ID 選用參數 用於上傳成本數據使用的廣告活動ID utm_id=bing_121
utm_source 廣告活動來源 必用參數 用來辨識為您的資源帶來流量的廣告客戶、網站和出版物等等。 utm_source=google
utm_medium 廣告互動媒介 必用參數 代表廣告或行銷媒介 utm_mediumcpc
utm_campaign 廣告活動名稱 必用參數 產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等。 utm_campaign=newyear_sale
utm_term 廣告活動字詞 選用參數 辨識付費搜尋關鍵字。 utm_term=shoe
utm_content 廣告活動內容 選用參數 用來區分同一個廣告中的相似內容或連結。 utm_content=logolink
utm_source_platform 營銷活動平台 選用參數 用於區分營銷活動平台,會自動收集Ads或手動設置 utm_source_platform=Manual
utm_creative_format 廣告素材格式 目前可不用 用於區分廣告素材格式, utm_creative_format=skyscraper_banner
utm_marketing_tactic 營銷策略 目前可不用 用於區分使用的策略 utm_creative_format=2022Q2_4

 

需要注意:

  • utm_id 用於上傳成本數據使用的廣告活動ID,在通用版GA里是没有的
  • utm_source_platform、utm_creative_format和utm_creative_format 目前主要是Search Ads 360 或 Display & Video 360 上的廣告維度
  • utm_creative_format目前還不可用

 

UTM參數的使用規則

如果網址上沒有?,那麼添加?後添加UTM參數,以下URL中高亮部分即為UTM參數:

https://www.haranhuang.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale

 

 

如果網址上有?,那麼添加#後添加UTM參數,以下URL中高亮部分即為UTM參數:

https://www.haranhuang.com?ssid=131&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale

 

 

 

生成UTM網址

手動給逐個網址添加UTM,效率很低,一般我會使用下面三種方式生成帶有UTM的網址,但目前这些工具都还不完全支持Google Analytics的8个UTM参数:

Google Analytics的網址產生器

網址產生器的網址:https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/

只需要填入廣告參數就會自動生成帶有UTM的網址:

Google Analytics 4 上的的 9 個UTM參數

但目前還沒有完全支援最新的8個參數。

Chrome外掛程式

Chrome外掛程式有很多不多的UTM工具,如:

 

 

Excel工具

網絡上已經製作好的Excel工具,利用公式可以快速生成大量的帶有UTM的網址

文件下载

  文件名称:UTM標記工具  文件大小:0.1 M
  下载声明:
  下载地址:點擊下載

 

UTM參數使用注意事項

  • UTM參數大小寫敏感,如Email和email是表示不同的意義,建議是全部用小寫,多個字符之間用下劃線_
  • 網址裡盡量不用?和 &,這些是系統預設定的字符;不要用#,這樣會導致截段
  • 來源 utm_source、媒介 utm_medium、廣告活動 utm_campaign,這三個必要的參數缺一不可

關於管道分組的,延伸閱讀:詳解Google Analytics 4 的預設管道分組

 

 

UTM的三個階層

UTM分不同的階層,对应有不同的维度:

  • 使用者:使用者階層是UTM參數一直不變的,維度名稱是以“最初招攬到使用者”為開頭的,如最初招攬到使用者的來源,最初招攬到使用者的來源/媒介……
  • 工作階段:工作階段是指UTM參數可能會被新的工作階段的UTM覆蓋,維度名稱是以“工作階段來源”為開頭的,如工作階段來源來源,工作階段來源來源/媒介……
  • 事件範圍:事件級別的UTM參數,維度名稱就是UTM參數的,如來源,來源/媒介……由於並不是所有的事件都有UTM參數,所以事件級別的其實是數據不全的,所以實際很少用到這個階層的維度

需要注意:

  • 不同階層的維度和指標们不能一起使用,如你在报表里看到的使用者是400K,但在探索里使用來源/媒介,使用者缺只有150K,这个就是不同階層导致的,如果你在探索里使用“工作階段來源來源/媒”,那就一致。
  • source 等歸因維度與部分事件階層指標不相容,例如 eventCount。歸因維度仍與可歸因指標 (例如 conversions、以使用者為基準的指標 (例如 activeUsers) 和以工作階段為基礎的指標 (例如 sessions)) 相容。

 

 

 

拓展:GA4中用UTM參數追蹤Facebook廣告動態參數


如果您在操作上仍有任何疑問,歡迎留言交流。

轉載請註明標題:Google Analytics 4 上的的 9 個UTM參數
網址鏈接:https://www.haranhuang.com/8-utm-parameters-of-google-analytics-4.html

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