文章目錄
有些人可能發現，Google Analytics 4 上的UTM參數變多了，那麼Google Analytics 4 上的UTM參數該怎麼使用呢？
什麼是UTM參數
UTM的全稱是Urchin Tracking Module，簡稱為UTM，叫Urchin流量監視器，Urchin其實就是Google Analytics的前身，延伸閱讀：Google Analytics 的發展史（1995~2024年）
UTM的作用是通過向網址添加UTM參數，分析網站可以區分當前使用者從哪種廣告進入此網站。
UTM參數包含哪些
在Google Analytics 4 中，以“utm_”開頭的UTM參數一共有 9 個：
| UTM | 名稱 | 類型 | 作用 | 示例 |
| utm_id | 廣告活動ID | 選用參數 | 用於上傳成本數據使用的廣告活動ID | utm_id=bing_121 |
| utm_source | 廣告活動來源 | 必用參數 | 用來辨識為您的資源帶來流量的廣告客戶、網站和出版物等等。 | utm_source=google |
| utm_medium | 廣告互動媒介 | 必用參數 | 代表廣告或行銷媒介 | utm_medium＝cpc |
| utm_campaign | 廣告活動名稱 | 必用參數 | 產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等。 | utm_campaign=newyear_sale |
| utm_term | 廣告活動字詞 | 選用參數 | 辨識付費搜尋關鍵字。 | utm_term=shoe |
| utm_content | 廣告活動內容 | 選用參數 | 用來區分同一個廣告中的相似內容或連結。 | utm_content=logolink |
| utm_source_platform | 營銷活動平台 | 選用參數 | 用於區分營銷活動平台，會自動收集Ads或手動設置 | utm_source_platform=Manual |
| utm_creative_format | 廣告素材格式 | 目前可不用 | 用於區分廣告素材格式， | utm_creative_format=skyscraper_banner |
| utm_marketing_tactic | 營銷策略 | 目前可不用 | 用於區分使用的策略 | utm_creative_format=2022Q2_4 |
但並不是所有的參數都是必須的，有些參數是有特定用途的，如：
- utm_id 是用於上傳成本數據使用的廣告活動ID，如果你不需要上傳成本數據，可以不用
- utm_source_platform、utm_creative_format和utm_creative_tactic 目前主要是Search Ads 360 或 Display & Video 360 上的廣告維度
- utm_creative_format和utm_creative_tactic 目前還不可用
算下來，主要用的還是原來的那五個UTM參數：utm_souce、utm_medium、utm_campaign、utm_content和utm_term。
具體用法，延伸閱讀：Google Analytics 4 的UTM使用教學
如果您在操作上仍有任何疑問，歡迎留言交流，或加入：Google Analytics 4交流社團發問
