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更新時間：2025年11月21日
隨著 Google Analytics 4（GA4）的推出，有些人可能發現 UTM 參數變多了，那麼 GA4 上的 UTM 參數該如何使用呢？
什麼是UTM參數
UTM 的全稱是 Urchin Tracking Module，簡稱 UTM，也稱為「Urchin 流量監視器」。Urchin 是 Google Analytics 的前身。透過在網址中添加 UTM 參數，網站可以清楚區分使用者是從哪個廣告或行銷渠道進入的。
延伸閱讀：Google Analytics 的發展史（1995~2024年）
GA4 中的 UTM 參數有哪些？
在GA4中，以“utm_”開頭的UTM參數一共有9個，其中utm_id將被移除：
| UTM | 名稱 | 類型 | 作用 | 示例 |
| utm_source | 廣告活動來源 | 必用參數 | 用來辨識為您的資源帶來流量的廣告客戶、網站和出版物等等。 | utm_source=google |
| utm_medium | 廣告互動媒介 | 必用參數 | 代表廣告或行銷媒介 | utm_medium＝cpc |
| utm_campaign | 廣告活動名稱 | 必用參數 | 產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等。 | utm_campaign=newyear_sale |
| utm_term | 廣告活動字詞 | 選用參數 | 辨識付費搜尋關鍵字。 | utm_term=shoe |
| utm_content | 廣告活動內容 | 選用參數 | 用來區分同一個廣告中的相似內容或連結。 | utm_content=logolink |
| utm_source_platform | 營銷活動平台 | 選用參數 | 用於區分營銷活動平台，會自動收集Ads或手動設置 | utm_source_platform=Manual |
| utm_creative_format | 廣告素材格式 | 目前可不用 | 用於區分廣告素材格式， | utm_creative_format=skyscraper_banner |
| utm_marketing_tactic | 營銷策略 | 目前可不用 | 用於區分使用的策略 | utm_creative_format=2022Q2_4 |
哪些UTM參數最常用？
雖然GA4支援9個UTM參數，但實際應用中，主要還是5個核心參數：
- utm_source：流量來源（必填）
- utm_medium：流量媒介（必填）
- utm_campaign：廣告活動名稱（必填）
- utm_content：區分同一活動的不同素材（選填）
- utm_term：關鍵字（選填，主要用於搜尋廣告）
其他參數的使用情境較為特定：
utm_id 原本是用於關聯導入費用資料，但被廢棄了- utm_source_platform、utm_creative_format和utm_creative_tactic 目前主要是Search Ads 360 或 Display & Video 360 上的廣告維度
- utm_creative_format和utm_creative_tactic 目前還不可用
延伸閱讀：Google Analytics 4 的UTM使用教學
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