Google Analytics 4 上的9個UTM參數

Google Analytics Haran 2年前 (2022-03-16) 2589次瀏覽 0條留言

有些人可能發現,Google Analytics 4 上的UTM參數變多了,那麼Google Analytics 4 上的UTM參數該怎麼使用呢?

什麼是UTM參數

UTM的全稱是Urchin Tracking Module,簡稱為UTM,叫Urchin流量監視器,Urchin其實就是Google Analytics的前身,延伸閱讀:Google Analytics 的發展史(1995~2024年)

UTM的作用是通過向網址添加UTM參數,分析網站可以區分當前使用者從哪種廣告進入此網站。

 

UTM參數包含哪些

Google Analytics 4 中,以“utm_”開頭的UTM參數一共有 9 個:

UTM 名稱 類型 作用 示例
utm_id 廣告活動ID 選用參數 用於上傳成本數據使用的廣告活動ID utm_id=bing_121
utm_source 廣告活動來源 必用參數 用來辨識為您的資源帶來流量的廣告客戶、網站和出版物等等。 utm_source=google
utm_medium 廣告互動媒介 必用參數 代表廣告或行銷媒介 utm_mediumcpc
utm_campaign 廣告活動名稱 必用參數 產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等。 utm_campaign=newyear_sale
utm_term 廣告活動字詞 選用參數 辨識付費搜尋關鍵字。 utm_term=shoe
utm_content 廣告活動內容 選用參數 用來區分同一個廣告中的相似內容或連結。 utm_content=logolink
utm_source_platform 營銷活動平台 選用參數 用於區分營銷活動平台,會自動收集Ads或手動設置 utm_source_platform=Manual
utm_creative_format 廣告素材格式 目前可不用 用於區分廣告素材格式, utm_creative_format=skyscraper_banner
utm_marketing_tactic 營銷策略 目前可不用 用於區分使用的策略 utm_creative_format=2022Q2_4

 

但並不是所有的參數都是必須的,有些參數是有特定用途的,如:

  • utm_id 用於上傳成本數據使用的廣告活動ID,如果你不需要上傳成本數據,可以不用
  • utm_source_platform、utm_creative_format和utm_creative_tactic 目前主要是Search Ads 360 或 Display & Video 360 上的廣告維度
  • utm_creative_format和utm_creative_tactic 目前還不可用

算下來,主要用的還是原來的那五個UTM參數:utm_souce、utm_medium、utm_campaign、utm_content和utm_term。

具體用法,延伸閱讀:Google Analytics 4 的UTM使用教學


如果您在操作上仍有任何疑問,歡迎留言交流,或加入:Google Analytics 4交流社團發問
Like (0)
發佈我的留言
取消留言
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体

Hi,*为發佈留言必須填寫。

  • 顯示名稱*
  • 電子郵件地址*
  • 個人網站網址