使用 Google Analytics 4 的 10 個優點

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Google Analytics 4 是谷歌第四代分析系統，簡稱為新GA，它並不是對原有通用版UA（Universal Analytics）簡單的升級，而是重構了這個產品，所以有大變化，會有不少優點：

以隱私保護為中心

在Google Analytics 4 中，有很多的保護使用者隱私的功能：

IP匿名化：IP 匿名化預設就是開啟，默認不會記錄或儲存IP位址
無Cookie追蹤/行為模擬：如果使用Consent Mode，使用者拒絕追蹤，屏蔽Cookie，Google Analytics 4 可以通過機器學習去填充資料，預計可以找回70%的資料，但這個功能是需要滿足一定的資源條件才可以使用。
資料保留：你可以設定資料保留多久再自動刪除，刪除後就不能在探索裡使用，需要注意，只是不能在探索裡使用，報表裡還是正常使用的，不受影響。免費版GA4最長保留14個月，付費版GA4最長保留50個月
資料刪除要求：Google Analytics 4 具備多種刪除特定使用者資料的方式，使用者可以要求網站所有者刪除其資料
精細位置和裝置資料收集：你可以選擇針對個別區域啟用/停用精細位置和裝置資料的收集功能，如果停用，就捕收劑下列資料：城市、緯度 (城市)、經度 (城市)、瀏覽器子版本、瀏覽器使用者代理程式字串、裝置品牌、裝置型號、裝置名稱、作業系統子版本、平台子版本、螢幕解析度。
允許/停用廣告個人化：可以限定國家/地區使用者啟用或停用廣告個人化功能
資料閾值：使用者總人數不夠，不顯示資料，避免推斷個別使用者的身分，延伸閱讀：GA4 報表中客層和興趣都是顯示無資料

Google Analytics 4 之所以這麼注重隱私，是因為Google Analytics在歐洲遭受很大的法律上的壓力，有被禁止使用的風險，所以谷歌才在Google Analytics 4 裡增加這麼多保護用戶隱私的功能，而且這麼積極在推動Google Analytics 4 去替代UA。

如下面這個資料就是啟用了無Cookie追蹤，通過機器學習去預測填充資料，還有資料閾值：

在Google Analytics 4 中有很多基於機器學習專業的功能，可以幫助你深入解讀 Google Analytics 4 資料並及時採取行動：

搜尋：可以向頂端的搜尋列發文，就能快速獲得解答
深入分析：會偵測資料中的異常變化或新趨勢，並自動想你顯示相關通知，深入分析包含自動深入分析和自訂深入分析，延伸閱讀：Google Analytics 4 中用深入分析實現網站自動監控
異常偵測：會找出事間序列資料裡找出異常狀況，以及相同時間點中區隔內的異常狀況，這個功能在探索裡任意形式裡，延伸閱讀：Google Analytics 4 通過任意形式探索做異常偵測
貢獻分析：貢獻分析就是找出造成異常狀況發生的使用者區隔
預測功能：預測使用者日後可能採取的行動，預測功能包含預測指標和預測目標對象
- 預測指標：包括購買幾率、流失幾率和預期收益
- 預測目標對象：包括未來 7 天內的潛在流失購買者、未來 7 天內的潛在流失使用者、未來 7 天內的潛在購買者、未來 7 天內的潛在首購者和接下來 28 天內預估花費最多的使用者

自動深入分析會定期掃描你的資料，檢查是否有異常狀況，如果發現異常狀況，貢獻分析可能會進一步調查，找出導致異常狀況發生的使用者區隔。

Google Analytics 4 可以實現跨平台的數據追蹤，你可以同時將Web 與 App 的數據發向同一個資源，然後可以同時查看 Web 與 App 的數據，這樣能夠幫助行銷人員更好的去了解使用者在跨裝置上的轉化旅程：

一個資源最多可以包含50個資源串流，一個網站或APP對應一個資料串流，最多可以有30個網站資料串流。

在Google Analytics 4 中，可以通過介面去建立事件追蹤，而不需要程式，非常方便，這個功能類似Adobe Analytics的處理規則。

延伸閱讀：透過使用者介面修改及建立事件：GA4中的無程式事件追蹤

自動化事件追蹤就是Google Analytics 4 新增的加強型評估事件（Enhanced measurement events），只需要在網站串流中啟用，系統將自動收集。

在Google Analytics 4 中，點擊「管理」——「資料串流」——「網站串流」——「加強型評估」，就可以看到加強型評估事件的設定介面：

使用 Google Analytics 4 的 10 個優點

延伸閱讀：Google Analytics 4 中的加強型評估事件

Google Analytics 4 對UI做了很大的調整，減少了內置報表，給使用者提供了更強大的分析功能——探索，幫助你更好的去分析資料，托拉拽就可以實現數據的可視化，非常方便：

Google Analytics 4 可以與更多的谷歌產品無縫連結，以前需要購買GA360才可以連結，現在GA4免費也可以連結，目前支持的有：

Google Analytics 4 可以連結 BigQuery，將資料都導入到BigQuery，獲取的原始數據，然後再BigQuery進行資料查詢與分析。

這樣可以不受資料保留14個月的限制，但BigQuery不是免費的，存儲和計算都會需要付費。

在UA中，免費版的資源匹配次數是每月限額1000萬

在GA4中，無論付費與免費，資源匹配次數都沒有限制，也就是資料收集規模沒有限制

Google Analytics 4 是按流量付費，有一個固定價格，隨著事件數量增加，價格增加，不同地區或加的起步價是不同的，有些是3萬美元/年，有些是5萬美元，相比UA的GA360的固定15萬美元/年，是有大幅下降。

大中華地區是3萬美元/年起，詳細價格信息如下：

當然，Google Analytics 4 不是只有優點，它也有缺點，下一篇介紹：Google Analytics 4 的幾個缺點。

如果您在操作上仍有任何疑問，歡迎留言交流，或加入：Google Analytics 4交流社團發問