更新時間：2024年7月23號
在GA4的探索功能中，任意形式探索是最常用、也是最靈活的分析工具。
相較於GA4標準報表只能查看 Google 預設的資料，任意形式探索可以讓你自由組合：
- 維度
- 指標
- 區隔
- 篩選器
建立符合自己需求的分析報表。
如果你剛開始接觸GA4探索功能，建議先從任意形式探索開始學習。
什麼是任意形式探索（Free Form）？
任意形式探索（Free Form）是GA4探索報表中的一種分析技巧。
它最大的特色是：可以自由組合維度與指標，建立客製化分析報表。
例如：
- 哪個國家的使用者最活躍？
- 哪個頁面帶來最多轉換？
- 哪種裝置的互動率最高？
- 哪個流量來源帶來最多營收？
這些問題都可以透過任意形式探索快速分析。
任意形式探索可以做什麼？
透過任意形式探索，你可以：
- 使用表格或圖表呈現資料
- 同時比較多個指標
- 建立巢狀維度分析
- 套用區隔比較不同族群
- 使用篩選器縮小分析範圍
- 建立再行銷受眾
- 進行異常偵測
由於自由度非常高，因此也是GA4使用頻率最高的探索工具。
任意形式探索介面介紹
任意形式探索主要由三個區域組成：從左到右分別是變數、標籤設定和畫布。
變數
提供探索可用的維度、指標和區隔，也可以調整時間範圍。
- 探索名稱：自訂探索的名稱。
- 自訂：設定事件範圍，這裡的時間範圍取決於你在 資料保留 設定的時間範圍。
- 區隔：使用自訂劃分的使用者群組，每項探索可套用最多10個區隔。
- 維度：是你的分析標的維度，每項探索可以套用最多20個維度
- 指標：用來在探索中提供數據，每項探索可以套用最多20個指標
標籤設定
中間區域為報表設定區。
- 技巧：就是探索裡的進階技巧。
- 任意形式：在聯列表版面配置中探索資料。
- 同類群組探索：根據有共通特徵使用者群的行為與成效取得深入分析資訊。
- 程序探索：以視覺化方式呈現使用者在網站上完成的工作步驟。
- 區隔重疊：瞭解各種使用者區隔之間的關係，可幫助你找出符合複合條件的新使用者區隔。
- 路徑探索：以視覺化方式呈現使用者行為路徑。
- 使用者多層檢視：分析個別使用者的活動。
- 使用者生命週期：探索使用者在生命週期內的行為和價值。
- 視覺呈現：表格 (預設)、圓環圖、折線圖、散布圖、長條圖、地理區域地圖
- 區隔比較：可以添加區隔實現對比，最多可以通過添加4個
- 列：添加維度
- 蘭：添加維度
- 值：添加指標
- 篩選器：用來過濾出你想要的資料，每個分頁可套用最多 10 個篩選器。
畫布
右側區域為報表顯示區。
- 報告：任意形式探索視覺呈現的位置。
- 分頁設定：顯示以視覺化方式呈現的資料，每項探索可以有10個分頁
如何建立任意形式探索？
建立方式有兩種：
- 方法一：從空白探索建立：然後在技巧裡選擇“任意形式”
- 方法二：直接建立，直接點擊“任意形式”去建立
任意形式的範例
接下來介紹任意形式的常用範例：
實用範例 1：查看各國流量表現
假設想知道：哪些國家帶來最多流量？
建立任意形式探索後，默认是表格形式，將列設定為“國家/地區”，在值中設定為“活躍使用者”和“事件計數”，就可以看到如下的資料：
如果深入分析，可以在列中增加“裝置類別”：
將滑鼠移動到數值的位置，會彈出一個提示框“在示意圖上點擊滑鼠右鍵，即可與資料互動”，可以透過報告裡的交互去進一步分析：
點擊後會出現這麼幾個類型：
- 只包含所選項目：只包含所選的資料
- 排除所選項目：將所選資料排除
- 根據所選項目建立區隔：如字面意思，建立區隔
- 查看使用者：在使用者多層檢視裡看
實用範例 2：使用區隔比較
任意形式的標籤設定有區隔對比，可以通過添加多個區隔，實現對比效果：
實用範例 3：利用折線圖進行異常偵測
在任意形式裡，可以透過折線圖，實現異常偵測，找出資料裡的離群值，它是基於貝氏狀態時空序列模型 (Bayesian state space-time series model)實現預測。
建立任意形式探索後，視覺呈現選擇折線圖，在值中設定為“活躍使用者”，就可以看到如下的報告：
折線圖中可以設定為不同的精細程度：小時、日、周和月。
上圖中：藍色表示實際資料，敗訴表示平均，深顏色表示置信區間，置信區間外的點就是離群點。
異常偵測在標籤設定裡設定：
- 訓練日期範圍 (持續天數)：異常偵測模型會使用索九的資料去訓練模型，採用較長時間的可以提高準確度。
- 感光度：設定要回報為異常資料的機率門檻值，超過就是利潤點，敏感度模型越高，可能會有更多資料回報為離群值。
實用範例 4：查看特定頁面的每日流量
假設想分析某篇文章每天的流量變化。設定如下：
- 列：設定為日期
- 值：設定為事件計數
篩選器：先過濾出page_view，然後在用page_location過濾出你想要看的頁面
任意形式探索的最大優勢
相較於標準報表，任意形式探索最大的優勢在於：
- 自由組合維度與指標
- 支援多層分析
- 可建立區隔比較
- 支援異常偵測
- 可快速驗證分析假設
因此許多進階的GA4分析工作，幾乎都會透過任意形式探索完成。
總結
任意形式探索是GA4探索報表中最重要的分析工具之一。
如果你只打算學會一種探索技巧，那麼最推薦從任意形式開始，熟悉任意形式探索後，再進一步學習程序探索、路徑探索與區隔重疊分析，會更容易掌握GA4的進階分析能力。