Google Market Platform:統一的廣告和分析平臺

Google Analytics Haran 7个月前 (07-11) 1156次瀏覽 1條留言

2016年,谷歌推出Google Analytics 360 Suite,為企業級的用戶提供了一站式的解決方案,將眾多的產品资料打通,為廣告主和網站提供更全面的資料服務。這個套件包含6個資料產品:Google Analytics 360Google Tag Manager 360、Google Optimize 360、Google Attribution 360、Google Audience Center 360和Google Data Studio 360:

Google Market Platform:統一的廣告和分析平臺

2018年,谷歌將Google Analytics 360 Suite和DoubleClick 整合為 Google Marketing Platform,簡稱為GMP:

Google Market Platform:統一的廣告和分析平臺

 

GMP的產品結構如下:

Google Market Platform:統一的廣告和分析平臺

 

 

GMP的產品可以分為兩類:

  • 左側的是從廣告購買角度的產品,主要是廣告投放產品
  • 右側是在資料分析角度的產品,將這些構建在一個平臺上,可以在這個平臺實現策劃廣告系列、設計和管理廣告素材、整理和應用受眾群體資料、查找和購買廣告資源,以及衡量和優化廣告系列整個流程

 

從廣告購買角度

Display & Video 360

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自2018年,DoubleClick Bid Manager 更名為 Display & Video 360,是世界上最大的DSP。

Display & Video 360 是對 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 以及 Audience Center 的演化和整合,通過Display & Video 360,代理機構和大型廣告客戶能夠在一個統一的平臺實現素材製作,廣告管理,廣告購買等:

  • DoubleClick Bid Manager程式化媒體購買的工具,簡稱為DBM
  • Campaign Manager:媒體投放管理和驗證工具,原名是叫DoubleClick Campaign Manager,簡稱為DCM
  • Studio:製作和管理廣告素材資源
  • Audience Center:這是一個DMP工具,管理受眾群體。原本就是DoubleClick里的功能,在2016年,曾經是作為Google Analytics 360 Suite的一個獨立產品,後面有放回到DoubleClick

 

Search Ads 360

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自2018年,DoubleClick Search 更名為Search Ads 360,在一個統一的平臺對不同搜索引擎購買和優化,這是個付費產品,費率是你投放金額的1.5%左右。

 

從資料分析角度

Google Analytics 360

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Google Analytics,谷歌分析,這是大家最熟悉的產品,是分析工具里的核心。
這是Google提供的網站分析工具,只需要在網頁加上一段簡短的js跟蹤程式,就可以獲取詳細的分析報告,是目前市面上使用最廣的網站分析工具。最新的版本是Google Analytics 4,有免費版和付費版,GA4付費版的定價改為按流量流量付費,起步價從年15萬美元降低到3或5萬美元,價格因國家/地區而異,整體價格更親民

更多GA4免費版和付費版的差異,延伸閱讀:Google Analytics 4 免費版和付費版的差異

 

Google Tag Manager 360

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Google Tag Manager,標籤管理工具,原來是Google Analytics里的一個功能,後面獨立作為一個產品,是目前最受歡迎的標籤管理工具。

上面有很多的程式模板,你可以在上面佈署和管理第三方廣告跟蹤程式,如網站分析工具,用戶行為工具,廣告監測的,非常方便。

 

Google Optimize 360

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Google Optimize,谷歌優化,是一款AB測試工具,主要用于優化,支持做AB測試、多變數測試、重定向測試和個性化調整,鑒於Google Optimize 將在2023年9月停止使用,新手不用去學它。

延伸閱讀:

 

Google Survey 360

Google Market Platform:統一的廣告和分析平臺這是一個線上問卷調查工具,目前僅限于北美市場使用。

 

 

Looker Studio

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之前是叫Data Studio,數據分析,是一款免費的線上資料分析和視覺化工具,基本能滿足大部分的需求,但比Tableau和Power BI要差一些。

Looker Studio推出了付費版的Looker Studio Pro,後續會集成到Google Cloud裡。

延伸阅读:Looker Studio連結Google Analytics 4


如果您在操作上仍有任何疑問,歡迎留言交流。

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  1. 2022/8/3 謝
    何先生2022-08-03 09:19 回覆 Windows 10 | Chrome 103.0.0.0