更新時間：2026年6月2號
在數位行銷快速發展的今天，企業往往同時使用多種廣告投放、網站分析、標籤管理與資料視覺化工具。當數據分散在不同平台時，不僅增加管理成本，也容易形成資料孤島，影響決策效率。
為了解決這個問題，Google推出了 Google Marketing Platform（GMP），將廣告投放、數據分析與受眾管理等功能整合至同一生態系中，協助企業更有效地規劃、執行及優化數位行銷策略。
Google Market Platform的產生
2016年，Google推出Google Analytics 360 Suite，鎖定大型企業與進階數位行銷團隊，提供一站式的行銷分析解決方案。這個套件包含6個資料產品：Google Analytics 360、Google Tag Manager 360、Google Optimize 360、Google Attribution 360、Google Audience Center 360和Google Data Studio 360，透過這些產品，企業可以整合網站分析、標籤管理、A/B 測試、歸因分析、受眾管理與資料視覺化等工作。
2018年，Google將原本的Google Analytics 360 Suite與DoubleClick品牌整合，正式推出 Google Marketing Platform（GMP）。：
GMP的產品結構如下：
GMP旗下產品大致可分為兩大類：:
- 廣告投放與媒體購買：主要負責廣告採購、媒體管理、廣告素材管理和程式化廣告投放， 包含Display & Video 360（DV360）、Search Ads 360（SA360）和Campaign Manager 360（CM360）
- 數據分析與洞察：主要負責網站與App分析、標籤管理、數據視覺化和成效評估，包含Google Analytics 360、Google Tag Manager 360、Looker Studio等
透過GMP，企業可以在同一個平台完成規劃廣告活動、建立受眾、管理廣告素材、購買媒體流量、分析廣告成效和優化投資報酬率（ROI），形成完整的數位行銷閉環。
從廣告投放角度看GMP
Display & Video 360（DV360）
2018 年，Google將原本的DoubleClick Bid Manager升級並整合多項產品後，推出Display & Video 360（DV360）。
DV360是目前全球最大的DSP（Demand Side Platform，需求方平台）之一。
它整合了以下產品：
- DoubleClick Bid Manager（DBM）：負責程式化廣告購買、即時競價（RTB）、媒體採購
- Campaign Manager：媒體投放管理和驗證工具，負責廣告投放管理、成效追蹤、廣告驗證
- Studio：製作和管理廣告素材資源，負責廣告素材製作、創意素材管理、動態廣告素材管理
- Audience Center：本質上屬於DMP（Data Management Platform）工具。負責受眾管理、第一方資料整合、受眾細分
透過DV360，大型企業與代理商可以在同一平台完成廣告素材管理、媒體採購、預算控制、受眾管理、廣告成效分析
Search Ads 360（SA360）
Search Ads 360 前身為DoubleClick Search。
主要功能是統一管理多個搜尋引擎廣告平台，例如：Google Ads、Microsoft Advertising（Bing Ads）、Yahoo Search Ads（部分市場）
透過 SA360，廣告主可以在同一介面管理關鍵字、調整出價策略、分析跨平台成效、執行自動化優化
SA360 屬於企業級付費產品，通常依廣告投放金額收費，費率是你投放金額的1.5%左右。
從數據分析角度看GMP
Google Analytics 360
Google Analytics 是 GMP 生態系中最核心的分析產品。
目前最新版本為：Google Analytics 4（GA4）
只需在網站或 App 中安裝追蹤程式碼，即可收集使用者來源、網站流量、使用者行為、轉換成效、電商數據等重要資訊。
Google Tag Manager 360
Google Tag Manager（GTM）是目前全球最普及的標籤管理系統（Tag Management System，TMS）。
透過GTM，可以快速部署：Google Analytics、Google Ads、Meta Pixel、TikTok Pixel、Hotjar、Clarity等第三方追蹤工具，而不需要每次都修改網站程式碼。
企業版GTM 360 則提供更高的服務等級協議（SLA）、企業級權限管理、進階協作功能
Google Optimize 360（已停止服務）
Google Optimize 是 Google 推出的 A/B 測試工具，支援AB測試、多變數測試、重定向測試和個性化調整，鑒於Google Optimize 將在2023年9月停止使用，新手不用去學它，目前GA4 正在集成的幾個A/B 測試工具（替代Google Optimize ）
Google Survey 360
Google Surveys 360 是 Google 推出的線上問卷調查工具。
目前主要服務北美市場，亞洲地區較少企業使用。
Looker Studio
Looker Studio 前身為 Google Data Studio。是一套免費的資料視覺化與報表工具，基本能滿足大部分的需求，但比Tableau和Power BI要差一些。
延伸阅读：Looker Studio連結Google Analytics 4
Google Marketing Platform 的優勢
- 整合數據來源：以往行銷數據分散在不同工具與平台，容易出現資料孤島。GMP 將廣告與分析整合，讓各項數據可以在單一平臺中流通，提高洞察力。
- 跨平台廣告管理：無論是搜尋廣告、展示廣告、影片廣告或程式化廣告，都可以在 GMP 中統一操作與監控，大幅減少多平臺操作的複雜性。
- 精準分析與優化：結合 Analytics 360 與 DV360、SA360 的數據，企業可進行跨通路的效益分析，快速調整策略，提升 ROI。
- 自動化與智慧化功能：GMP 提供多種自動化工具，如自動出價、流量歸因與受眾細分，協助行銷人員節省時間並做出更精準決策。
總結
Google Marketing Platform是 Google 針對企業級數位行銷所打造的整合平台。
其核心價值在於：
- 整合廣告投放與數據分析
- 打通不同產品間的資料流
- 提升行銷決策效率
- 強化跨渠道成效衡量
對於大型企業、媒體代理商或重視數據驅動決策的組織而言，GMP已成為現代數位行銷的重要基礎架構之一。
