升級到Google Analytics 4

Google Analytics Haran 11个月前 (03-18) 560次瀏覽 0條留言

最近,谷歌公佈:

  • 2023年7月,免費的Universal Analytics(UA)將會停止收集和處理資料。
  • 2024年7月,付費的GA360將會停止收集和處理資料。

停止後,你還有6個月的時間窗口可以訪問UA去下載資料。

請盡快將UA轉移到Google Analytics 4Google Analytics 4 360版本的價格如下:

升級到Google Analytics 4

 

接下來看如何轉移:

賬戶結構設定

GA4賬戶結構的設定取決於企業的規模和業務情況,將其分為小型企業和大型企業。

小型企業的設定

如果你只擁有一個網站,請設定一個 GA4 帳戶,其中有一個 GA4資源,內含:

  • 1 個網站資料串流

 

如果你擁有一個行動應用程式遊戲,請設定一個GA4帳戶,其中有一個GA 4資源,內含:

  • 1 個 Android 遊戲的應用程式資料串流
  • 1 個 iOS 遊戲的應用程式資料串流
  • 1 個支援網站 (例如行銷網站) 的網站資料串流 (如果有的話)

 

 

大型企業的設定

對於大型企業 ,如是多國家/地區、多語言、多品牌。

如果你只有一個網站面向不同國家,創建一個GA4賬戶,一個媒體資源。

如果你需要遵循不同國家/地區的法律要求,如將資料存儲在該國境內,那麼就需要每個國家/地區創建一個GA4賬戶,一個資源。

GA4的創建於安裝

如果你還不知道怎麼安裝GA4,請看:使用Google Tag Manager 安裝 Google Analytics 4 追蹤代碼安裝好後,接下將將UA裡的高階設定轉移到GA4。

高階設定轉移

 

事件追蹤

通常來說,Google Analytics 中設定最多的追蹤就是事件追蹤了,那麼怎麼將UA中的事件追蹤遷移到GA4呢?

  • UA裡,事件追蹤的固定參數是Event Category,Event Action,Event Label和Event Value,前兩者是必要參數,後兩者是可選參數。
  • GA4裡,事件追蹤只有Event Name和Event Parameter,Event Parameter最多可以有25個,事件參數可以分為事件級別自訂維度和事件級別自訂指標。

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其實谷歌分析官方已經給出了遷移指標,如上圖所示,在遷移的過程中,觸發條件不變,需要調整的是代碼裡的設定。

  • Event Action轉為Event Name
  • Event Category和Event Label ,Event Value轉為Event Parameter,所以最多就用到兩個事件級別自訂維度和一個事件級別自訂指標

調整的對應關係如下:

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需要注意,如果你的Event Action是一個固定值,可以採用上述方式遷移。

如果你的Event Action是一個動態變量,值有很多,可能會導致Event Name超過500,那麼就不能講Event Action轉化為Event Name,因為GA4裡的事件數限額是500,可能需要將Event Category或Event Label轉化為Event Name,對應關係如下:

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轉移後,還需要將事件參數在GA4裡面如註冊才能在GA4裡使用,詳細請看:Google Analytics 4 事件追蹤指南(2022)

 

自訂維度

UA的自定維度對應GA4的自定維度,UA裡限額是20,GA4裡限額是50,它們不同層級的對應關係如下:

UA

GA4

使用者層級

使用者層級(使用者級別)

工作階段層級

命中層級

事件層級(事件級別)
產品層級 將會推出

 

以上面事件追蹤裡設定參數C為例,轉移的時候就將其設置為事件參數,它是數值型的,對應的就是事件層級自訂指標,現在需要在GA4裡面註冊,在GA裡點擊「管理」——「自訂定義」——「自訂指標」——「建立自訂指標」,然後做如下設定:

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  • 指標名稱:這個你自訂,你命名為什麼,在GA4報告中就顯示為什麼
  • 範圍:事件,因為這裡設置的是事件參數
  • 說明:添加一些描述性的文字
  • 事件參數:你要註冊的事件參數是什麼就輸入什麼
  • 測量單位:看這個數值要顯示成什麼格式,如果是普通數值,選標準

設定好後存儲即可,一般是隔天才能看到資料。

 

更多事件級別自訂指標的用法請看:Google Analytics 4 中設定事件級別自訂維度和指標

 

自訂指標

UA的自定指標對應GA4的自定指標,UA裡限額是20,GA4裡限額是50:

以上面事件追蹤裡設定參數B為例,轉移的時候就將其設置為事件參數,現在需要在GA4裡面註冊,在GA裡點擊「管理」——「自訂定義」——「建立自訂維度」,然後做如下設定:

升級到Google Analytics 4

 

  • 維度名稱:這個你自訂,你命名為什麼,在GA4報告中就顯示為什麼
  • 範圍:事件,因為這裡設置的是事件參數
  • 說明:添加一些描述性的文字
  • 事件參數:你要註冊的事件參數是什麼就輸入什麼

設定好後存儲即可,一般是隔天才能看到資料。

 

事件級別自訂維度請看:Google Analytics 4 中設定事件級別自訂維度和指標

 

目標

UA裡的目標對應GA4裡的轉換,UA裡的目標限額是20,GA4裡的轉換限額是30。

UA的目標可分成 4 種:

  • 實際連結:先設定為事件,再設定為轉換
  • 時間長度:設定目標對象的時候設定為事件,再設定為轉換
  • 單次工作階段頁數/畫面數設定目標對象的時候設定為事件,再設定為轉換
  • 事件:直接設定為轉換(注意,需要區分工作階段內去重和不去重,如要去重,需要在目標對象裡設定)

因為GA4是事件驅動的工具,所以GA4的轉換基本是需要通過事件去設定,先設定為事件,再設定為轉化。

 

實際連結

假設現在我想將造訪過連接 https://www.haranhuang.com/about-me.html 設定為轉換。

在GA4中點擊「管理」——「事件」——「建立活動」——「新建」,然後做如下設定:

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更多關於事件追蹤的設定,請看Google Analytics 4 事件追蹤指南(2022)

 

然後再將這個事件設定為轉化,可以點擊「管理」——「轉換」——「新增轉化事件」,做如下設定:

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你設定的事件名稱是什麼,這裡就輸入什麼。

 

時間長度

假設現在我想將使用者造訪網站超過 4 秒設定為轉換。

在GA4中點擊「管理」——「目標對象」——「一般」——「近期活躍使用者」,然後做如下設定:

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默認是user_engagement 事件,「新增參數」裡手動輸入engagement_time_msec,這個參數的單位是毫秒,所以4秒對應的就是4000毫秒。

目標對象設定為事件over_4_second,然後在將事件設定為轉換。

 

單次工作階段頁數/畫面數

需要透過目標對象設定,假設現在我想將瀏覽頁面數超過5的使用者設定為轉換。

在GA4中點擊「管理」——「目標對象」——「新增目標對象」——「建立自訂目標對象」,然後做如下設定:

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需要注意,這個目標對象的條件範圍是同一工作階段內,page_view的event_count大於4,也就是5以上的了。

將目標對象設定為事件page_view_greater_than_5,然後在將事件設定為轉換。

事件

事件可以直接設定為轉換,但需要注意,工作階段內是否要去重,UA裡面的事件目標是去重。

我們先看不去重的要怎麼設定?

在GA4中點擊「管理」——「事件」,所有的事件右側都有一個“標記為轉換”的按鈕,勾選它就可以將該事件設定為轉換:

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這種方式是不去重。

 

如要去重,需要透過目標對象設定,在GA4中點擊「管理」——「目標對象」——「新增目標對象」——「建立自訂目標對象」,然後做如下設定:

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需要注意,這個目標對象的條件範圍是同一工作階段內。

它是想將目標對象去重,設定為事件AAA_conversion,然後在將事件設定為轉換,這樣,事件AAA就是去重的了。

 

 

自訂快訊

UA裡的自訂快訊對應GA4裡的深入分析,詳細請看:Google Analytics 4 中用深入分析實現網站自動監控

電子商務轉移

GA4的電子商務事件和UA的電子商務有很多不同的地方,比如事件名稱、事件參數等。

GA4和UA的事件名稱對照表:

GA4

UA

電商行為
view_item_list impression 產品展示
select_item click 點擊產品
view_item detail 查看產品
view_promotion promoView 展示促銷產品
select_promotion promoClick 點擊促銷產品
add_to_cart add 將產品添加到購物車
remove_from_cart remove 将產品從購物車中移除
begin_checkout checkout(step1) 開始結算
add_payment_info checkout(step2) 添加支付信息
add_shipping_info checkout(step3) 添加地址信息
purchase purchase 購買成功
refund refund 退款

GA4和UA的事件參數有很大的區別,GA4的事件參數都在items裡,UA的事件參數都在products裡,具體對照表如下:

GA4(items)

UA(products)

參數說明

item_id id 商品ID
item_name name 商品名稱
item_list_name list_name 商品列表名稱
item_list_id list_position 商品列表ID
Index position 产品位置
item_brand brand 商品品牌
item_category category 商品分類
item_category2 category 商品分類2
item_category3 category 商品分類3
item_category4 category 商品分類4
item_category5 category 商品分類5
item_variant varaint  产品款式
affiliation 商品關聯商戶
discount 商品折扣
coupon coupon 優惠券代碼
price price 商品價格
currency currency 貨幣類別
quantity  quantity 商品數量
creative_name 促銷活動素材名稱
creative_slot 促銷活動素材位置
promotion_id 促銷訊息ID
promotion_name 促銷訊息名稱

 

具體的設定請看:


如果您在操作上仍有任何疑問,歡迎留言交流。

轉載請註明標題:升級到Google Analytics 4
網址鏈接:https://www.haranhuang.com/prepare-for-future-with-google-analytics-4.html

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