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更新時間：2025年11月17日
Google Analytics 4（GA4）新增了「排除不適用的參照連結網址」功能，這項功能對應的就是 Universal Analytics（UA）時代的 「參照連結網址排除清單」。雖然 GA4 本身採用全新的歸因模型與事件資料架構，但在某些情況下仍需要排除特定第三方網域，避免錯誤的來源／媒介歸因。
什麼是「不適用的參照連結網址」（Unwanted Referrals）？
在GA4中，「參照連結網址（Referral）」定義為：
使用者從其他網域透過連結進入你網站時，GA4 判定該網域為 Referral 流量來源。
但是 如果此跳轉不是一個「真正的引薦」，而是流程中必要的一部分（例如信用卡付款頁跳轉），GA4 依然會把這些第三方金流平台視為 Referral，造成嚴重的歸因錯誤。
錯誤示例
使用者購物 → 前往銀行頁 → 回到你的網站完成付款，GA4會將轉換歸因為銀行，從而導致：
- 付費流量轉換被覆蓋
- 原本的廣告成效看不到
- ROAS 被低估
- 自然/引薦流量異常暴增
為避免這種錯誤，就必須把這些「流程中的跳轉」從參照連結清單中排除。
如何在 GA4 中設定排除不適用的參照連結？
你必須具備編輯權限，才可以設定排除參照連接。
在Google Analytics 4中點擊「管理」——「資源設定」——「資料收集和修改」——「資料串流」——「網頁串流詳情」——「进行代碼設定」（Google代碼裡）：
然後點擊「全部顯示」——「列出不適用的參照連結網址」：
其中比對類型有多種類型，可以方便你定位到網域，有如下類型：
- 參照連接網域包含
- 參照連接網域完全比對
- 參照連接網域符合規則運算式
- 參照連接網域結尾為
- 參照連接網域開頭為
網域這裡就是要設定排除的參照連結，這裡需要注意，如果你要排除的網域是，https://www.paypal.com，那麼只需要輸入paylay.com這樣就行了。
注意點
- Google Analytics 4 的「排除不適用的參照連結」目前只支援網站資料串流
- 一個資料串流最多可以建立50個排除清單
常用的參照連結網址
- 國泰世華銀行：3ds.cathaybk.com.tw
- 富邦銀行：emv3ds-acs.taipeifubon.com.tw
- 中國信託銀行：family.ctbcbank.com
- 花旗銀行：secureauthentication.citibank.com 、secureauthentication2.citibank.com
- 聯合信用卡中心 （台新、匯豐、玉山）：emv3ds-acs.nccc.com.tw
- 資訊系統中心：acs3d.fisc.com.tw
- Visa 卡別的驗證：secure5.arcot.tw
- 台新銀行：taishinbank.com.tw、prod-redirect.tappaysdk.com
- 永豐銀行：acs.nccc.com.tw、epos.sinopac.com、prod-redirect.tappaysdk.com
- LINE Pay：web-pay.line.me
- 綠界：payment.ecpay.com.tw
- Stripe：hooks.stripe.com
- Razer Merchant Services：onlinepayment.com.my
- 7-11：emap.pcsc.com.tw
- 全家：map.com.tw
如果您在操作上仍有任何疑問，歡迎留言交流，或加入：Google Analytics 4交流社團發問
