Google Ads 的流量標記方式：自動標記和手動標記

更新時間：2025年11月14日

在數位行銷中，追蹤廣告效果與分析轉化來源是核心工作。對於Google Ads（Google 廣告）來說，流量標記（Tagging）能讓你清楚知道每一筆流量來源、廣告系列、關鍵字與廣告內容。

Google Ads 主要提供兩種流量標記方式：

• 自動標記（Auto-tagging）
• 手動標記（UTM Tagging）

本文將系統性說明兩種方式的運作原理、優缺點、適用情境，以及使用上的注意事項。

自動標記（Auto-tagging）

自動標記是 Google Ads 的內建功能，開啟後，系統會自動在廣告最終網址後附加一個特殊參數gclid（Google Click Identifier） 。

舉例來說，假設您的網站是 http://www.haranhuang.com，那麼只要使用者點按您的廣告，這個網址就會在網址列中顯示為：

www.haranhuang.com/?gclid=123xyz

它能夠自動追蹤以下資訊：

• Google Ads 帳戶名稱
• Google Ads 廣告群組 ID
• Google Ads 廣告群組名稱
• Google Ads 廣告聯播網類型
• Google Ads 客戶 ID
• Google Ads 關鍵字文字
• Google Ads 查詢

優點：

• 可讓你將GA4轉換匯入Google Ads 轉換追蹤
• 為你省下手動標記每個最終到達網址的工作量
• 避免嘗試手動標記每個網址時可能發生的錯誤，比方說避免誤將 utm_source=Google 輸入為 utm_source=google
• 可讓你根據 Google Ads 維度 (例如廣告群組) 建立更詳細的目標對象
• 提供更詳盡的GA4報表

手動標記（UTM Tagging）

手動標記是指在廣告網址上自訂 UTM 參數，例如：

https://example.com/landing-page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand&utm_term=keyword&utm_content=ad1

目前在Google Analytics 4 中，以“utm_”開頭的UTM參數一共有 9 個：

但並不是所有的參數都是必須的，有些參數是有特定用途的，如：

• utm_id 是用於上傳成本數據使用的廣告活動ID，如果你不需要上傳成本數據，可以不用
• utm_source_platform、utm_creative_format和utm_creative_tactic 目前主要是Search Ads 360 或 Display & Video 360 上的廣告維度，而且utm_creative_format和utm_creative_tactic 目前還不可用

算下來，主要用的還是原來的那五個UTM參數：utm_souce、utm_medium、utm_campaign、utm_content和utm_term。

手動標記適用情境：

• 需要跨平台整合（GA4、Adobe Analytics、Mixpanel 等）
• CRM 或 CDP 系統追蹤廣告來源
• 需要自訂命名規則與歸因邏輯
• 第三方報表分析工具無法自動解析 GCLID

缺點：

• 每條廣告都需手動設定，工作量大
• 易出錯，可能導致資料錯置或廣告來源歸類錯誤

自動標記 vs 手動標記

結論：

• 大部分使用GA4的廣告主，推薦使用自動標記
• 若需跨工具、跨平台分析，或使用Adobe Analytics等非Google系統，則需要手動標記或自動+手動混合

自動標記 + 手動標記可以共存嗎？

可以，但需注意：

• 自動標記優先於手動標記，GCLID優先級高於UTM
• 避免UTM覆蓋Google Ads預設來源，否則GA4會將Google Ads流量歸類為普通流量
• 建議使用UTM正確的命名規範

使用注意事項

• 跳轉鏈過長可能丟失參數：確認所有跳轉頁或中繼頁保留 gclid 或 UTM
• 隱私或同意模式影響：某些地區限制寫入 cookie 或 URL 參數，需配合 GA4 的增強轉化或 Consent Mode
• 保持命名規範一致：避免大小寫、空格或符號差異，確保資料整合正確

總結