經常會人問道,Google Analytics 4 裡的轉換和Google Ads裡面的轉化不同,可能在Google Analytics 4 裡看到Ads管道的是8個,但在Google Ads裡卻看到10個。
我個人總結,有如下幾種原因:
歸因模式不同
GA4和Google Ads現在默認的歸因模式都是““以數據為準””,你是否有設定為其他的模式呢?
檢查方式:
- 在GA4裡點擊「管理」——「歸因分析設定」,去看報表歸因模式
- 在Google Ads裡點擊「工具與設定」——「轉換」,然後打開對應的轉換,去看歸因模式
回溯期不同
- 點閱後轉化回溯期:設定點擊廣告的回溯期,默認是是30天
- 參與收視轉化回溯期:設定觀看影片的回溯期,默認是是3天
- 瀏覽後轉化回溯期:設定觀看廣告的回溯期,默認是是1天
檢查方式:
- 在GA4裡點擊「管理」——「歸因分析設定」,去看回溯期
- 在Google Ads裡點擊「工具與設定」——「轉換」,然後打開對應的轉換,去回溯期
轉換計算
Google Ads的計算方式有兩種:
GA4的轉換計算方式等同於Google Ads的每次轉換,如果你設定為“一次轉換”,那就不一樣了。
報表更新頻率
- GA4裡的轉換要24小時候才可以在報告中剛查看,有時候甚至會需要48小時
- Google Ads轉換:如果是直接發送給Ads通常是3小時,如果是通過Google Analytics 4 匯入,通常是9小時
看資料的時間點,會導致轉換有差異。