Google Analytics 4 裡的轉換和Google Ads不一致的原因

Google Ads Haran 2个月前 (12-19) 179次瀏覽 0條留言

經常會人問道,Google Analytics 4 裡的轉換和Google Ads裡面的轉化不同,可能在Google Analytics 4 裡看到Ads管道的是8個,但在Google Ads裡卻看到10個。

我個人總結,有如下幾種原因:

歸因模式不同

GA4Google Ads現在默認的歸因模式都是““以數據為準””,你是否有設定為其他的模式呢?

檢查方式:

  • GA4裡點擊「管理」——「歸因分析設定」,去看報表歸因模式
  • Google Ads裡點擊「工具與設定」——「轉換」,然後打開對應的轉換,去看歸因模式

 

回溯期不同

Google Analytics 4 裡的轉換和Google Ads不一致的原因

GA4中是基於轉換事件劃分不同回溯期:

  • 獲客轉換事件:回溯期模式是30天
  • 所有其他轉換事件:回溯期默認是90天

 

Google Analytics 4 裡的轉換和Google Ads不一致的原因而Google Ads的回溯期是基於廣告的類型:

  • 點閱後轉化回溯期:設定點擊廣告的回溯期,默認是是30天
  • 參與收視轉化回溯期:設定觀看影片的回溯期,默認是是3天
  • 瀏覽後轉化回溯期:設定觀看廣告的回溯期,默認是是1天

 

檢查方式:

  • GA4裡點擊「管理」——「歸因分析設定」,去看回溯期
  • Google Ads裡點擊「工具與設定」——「轉換」,然後打開對應的轉換,去回溯期

 

 

轉換計算

GA4是基於事件,一次事件計算為一次轉換

Google Ads的計算方式有兩種:

  • 每次轉換:計算廣告點擊計算每次(所有)轉換
  • 一次轉換:只為每次廣告點擊計算一次轉換

GA4的轉換計算方式等同於Google Ads的每次轉換,如果你設定為“一次轉換”,那就不一樣了。

 

報表更新頻率

  • GA4裡的轉換要24小時候才可以在報告中剛查看,有時候甚至會需要48小時
  • Google Ads轉換:如果是直接發送給Ads通常是3小時,如果是通過Google Analytics 4 匯入,通常是9小時

看資料的時間點,會導致轉換有差異。

 

 


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