蘋果的連結追蹤保護功能（Link Tracking Protection, LTP）完整解讀

更新時間：2025年12月5日

Apple 自 iOS 17／macOS Sonoma 起大幅強化使用者隱私保護，其中最受到行銷與分析產業關注的更新，就是 Link Tracking Protection（連結追蹤保護）。

它會直接影響：廣告點擊歸因（Google Ads、Meta Ads…）、行銷活動追蹤（Email、SMS、EDM）、電商導購跳轉鏈路、多平台流量歸因與跨站識別等

什麼是 Link Tracking Protection？

LTP 會自動移除 URL 中的「追蹤參數（tracking parameters）」，以避免跨網站識別使用者。

Apple判定的「追蹤參數（tracking parameters）」具備以下特性：

• 能跨網站、跨平台追蹤同一位使用者（例如廣告 click-id）
• 能形成個人唯一識別碼（fingerprint-level ID）

範例包括：

?fbclid=xxx   （Facebook）
?gclid=xxx    （Google Ads）
?msclkid=xxx  （Microsoft Ads）
?_gl=xxx      （Google auto-tagging）
?mc_eid=xxx   （MailChimp）

在某些情境下，上述這類參數會被自動刪除。

什麼情況下，LTP 會自動移除這些參數？

下表整理 LTP 在不同情境的行為邏輯：

重點提醒：在一般Safari瀏覽中，大多數追蹤參數都不會被刪除，包括 UTM。

LTP 會移除哪些參數？

目前已確定會被移除的 tracking 參數（視場景而定）包含：

注意：LTP 並非單純套用固定黑名單；Apple 會根據「是否具有可識別個人的屬性」來判定，任何被視為可用於跨站識別的參數都有可能被移除。

UTM 參數會被刪除嗎？

不會！

utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term 等仍會完整保留。

原因：

• UTM 只能識別「來源」與「活動」，無法識別個人使用者
• 不構成 cross-site tracking 能力

這對 GA4、Adobe Analytics、Mixpanel、Amplitude 等工具非常關鍵。

LTP 對行銷、分析、廣告的影響

• 若唯一 ID（例如 gclid、fbclid、其他 click_id）在某些情境被移除，將直接影響點擊歸因（attribution）。
• Google Ads 的自動標記（auto-tagging）會受到影響，若 gclid 被移除，系統可能需回退到模型化（modeling）或後端補齊 (server-side) 的做法。
• Meta／Facebook 的 fbclid 被移除也會影響廣告歸因與優化信號，因此廣告平台逐漸強化伺服器端回傳（e.g. Conversions API）以降低損失。
• 程式化廣告／DSP／ADX 等在依賴重導向 URL 或 click-ID 的場景中，可能看到 mapping、頻控、再行銷等效果下降。

總之，LTP 給依賴 URL click-ID 與瀏覽器端 fingerprint 的追蹤方法帶來挑戰。

iOS 17發佈時間表

• 2023 年 6 月：第一個開發者測試版
• 2023 年 7 月：第一個公開測試版
• 2023 年 9 月：完整的 iOS 17