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在數位行銷與網站分析領域，ITP（Intelligent Tracking Prevention） 是 Apple 為保護用戶隱私而推出的一套追蹤防護機制。它對第三方 cookie、跨站追蹤和廣告再行銷帶來了深遠影響。
什麼是 ITP？
Intelligent Tracking Prevention（ITP） 是 Apple Safari 瀏覽器為限制跨站追蹤而推出的技術。其核心目標是 防止第三方在不同網站之間追蹤用戶行為，尤其是廣告、分析和行銷技術中使用的 cookie 和跨站標識符。
- 首次發布：2017 年 Safari 11
- 主要對象：第三方 cookie、跨域 tracking 腳本、共享的追蹤標識
- 影響範圍：Safari 桌面版、iOS 與 iPadOS 的 WebView 及內建瀏覽器
ITP 的核心目標是：限制第三方跨站追蹤，保護用戶隱私。
ITP 的核心原理
ITP 的運作可以概括為三個步驟：識別追蹤行為 → 限制或刪除 cookie → 限制跨域數據共享。
追蹤識別
ITP 會分析瀏覽器請求來源，判斷是否存在跨站追蹤行為：
- 第三方 cookie：若 cookie 用於在不同網站間追蹤，用戶行為會被標記為追蹤。
- 請求模式分析：分析是否屬於廣告、分析或社交插件等常見追蹤行為。
限制 Cookie 生命週期
Safari 會限制第三方 cookie 的有效期：
結果：跨域追蹤工具（如 DSP、廣告網絡或分析平台）無法長期識別同一用戶。
Storage Access API
為兼容合法跨域需求，Apple 引入 Storage Access API，允許用戶在授權後存取 cookie。適用於跨域登入、支付或行銷統計，但必須由用戶操作觸發。
Fingerprinting 限制
ITP 會限制基於 JavaScript、Canvas、WebGL 等技術的指紋追蹤，防止網站通過設備特徵識別用戶。
ITP 的發展歷程
| 版本 | 發布年份 | 主要變化 |
|---|---|---|
| ITP 1.0 | 2017 | 阻止第三方 cookie，限制跨站追蹤 |
| ITP 2.0 | 2018 | 擴大阻止範圍，增加跨站腳本與 cookie 識別規則 |
| ITP 2.1 | 2019 | 第三方 cookie 壽命限制為 24 小時 |
| ITP 2.2 | 2020 | 首次訪問跨域 cookie 限制為 7 天，增加重定向追蹤限制 |
| ITP 2.3+ | 2021-2023 | 限制第一方 cookie 濫用，增加 Storage Access API，限制 fingerprinting |
每個版本都在 加強隱私保護、削弱跨站追蹤能力。
ITP 對廣告、分析與行銷的影響
- 廣告投放
- DSP / RTB 系統無法長期識別 Safari 用戶
- 重定向與再行銷廣告精準度下降
- 數據分析
- GA4、Adobe Analytics 等分析工具在 Safari 用戶統計與識別上可能出現重複計算
- 跨站使用者路徑、轉化漏斗精度下降
- 行銷歸因
- 基於 cookie 的跨站歸因（最後點擊、全路徑）在 Safari 上不可靠
- ROI 分析與廣告效果評估可能產生偏差
- 跨域登入 / SSO
- 第三方 cookie 限制可能影響跨域登入或社交登入體驗
- 需要 Storage Access API 或 server-side 方案輔助
ITP 的應對策略
Server-side Tracking（伺服器端追蹤）
將用戶事件直接從伺服器發送至 GA4 / Adobe Analytics
優勢：不依賴瀏覽器 cookie，繞過 ITP 限制
First-party Cookie
將 cookie 設定於自家域名下，避免第三方 cookie 被阻止
配合子域名策略保留追蹤能力
Storage Access API
透過用戶交互授權跨域訪問 cookie
適用於合法跨域登入或廣告投放場景
Fingerprinting / Privacy-safe 方案
結合隱私友好的設備標識（如 GA4 client ID + server-side）
避免依賴第三方 cookie，同時遵守 GDPR / CCPA / PIPL
分析與歸因優化
使用模型化歸因替代 cookie 級別歸因
延伸閱讀：深入解析 ETP（Enhanced Tracking Protection）：原理、影響與應對
