更新時間：2025年2月13號

如果你有在投放 Facebook（Meta）廣告，應該會遇到以下問題：

• 為什麼Facebook廣告流量在GA4顯示為「自然社交」？
• 為什麼有些Facebook廣告被歸類到「Referral」？
• 如何在GA4查看廣告活動名稱、廣告組合名稱與廣告名稱？
• Facebook動態參數該放在哪個UTM參數？

這些問題其實都與：

• GA4預設管道群組
• UTM參數
• Facebook動態參數

有關。

如果UTM設定錯誤，即使廣告正常投放，GA4仍可能將流量分類錯誤，導致後續分析失真。

本文將帶你完整了解Facebook廣告與GA4的UTM設定方式。

為什麼Facebook廣告一定要加UTM？

雖然Facebook點擊網址時會自動附加fbclid=xxxxxxxx

但GA4並不會使用fbclid來判斷廣告活動名稱、廣告組合或素材資訊。

若沒有設定UTM，GA4通常只能知道：

來源：facebook.com
媒介：referral

你將無法得知：

• 哪個廣告活動帶來轉換
• 哪個廣告組合表現最好
• 哪個素材產生最多營收

因此建議所有Facebook廣告都應加上UTM參數。

GA4如何判斷Facebook流量來源？

GA4會依照UTM參數與預設管道群組規則進行分類，Facebook 流量主要可能被分類到：

付費社交和自然社交的劃分主要取決於媒介（medium），接下來看它們是如何劃分：

付費社交定義

付費社交的定義是：

來源與社交網站清單達成比對  且  媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對

目前最常見的標準做法：utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}

medium是paid_social，符合媒介與規則運算式^(.*cp.*|ppc|paid.*)$

完整範例：https://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}

這樣GA4會將流量歸類到Paid Social

自然社交如何設定？

自然社交的定義：

來源與社群網站的規則運算式清單達成比對   或   媒介為：“social”“social-network”“social-media”“sm”“social network”“social media”

若是粉絲專頁貼文、社團貼文或KOL導流，建議使用：

utm_source=facebook
 utm_medium=social

medium是social，是“social”“social-network”“social-media”“sm”“social network”“social media”裡的

例如：https://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_post

這樣GA4會歸類為Organic Social

常見錯誤：付費廣告被歸類成自然社交

許多人會這樣設定：utm_source=facebook&utm_medium=social

結果在GA4中被分類到Organic Social，如：

原因是social屬於自然社交媒介定義。

因此Facebook廣告不建議使用：

• social
• social-media
• social_network

建議使用：cpc或paid_social

Facebook動態參數有哪些？

Meta Ads 提供多種動態參數，可自動帶入廣告資訊。

• 流量來源：{site_source_name}}
• 版位資訊：{{placement}}
• 廣告層級：{{ad.id}}、{{ad.name}}
• 廣告組合層級：{{adset.id}}、{{adset.name}}
• 廣告活動層級：{{campaign.id}}、{{campaign.name}}

Facebook動態參數最佳實務

推薦將不同層級資料對應到不同UTM，建議如下配置：

完整的示範例子：http:/www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}

GA4收到後可查看：