【GA4設定】Google Analytics 4 中用UTM參數追蹤Facebook廣告動態參數

Google Analytics Haran 2个月前 (12-05) 284次瀏覽 0條留言

這一節來介紹GA4中如何用UTM去追蹤FB廣告動態參數,要準確FB廣告,需要了解GA4中的管道定義,UTM參數,FB動態參數。需要將FB動態參數準確設置在對應的UTM參數,同時UTM要遵循UTM的定義,才能準確劃分到對應的管道。

FB管道定義

根據GA4的預設分組規則可以知道,社交管道分為了付費社交和自然社交,定義如下:

管道分組 定義
付費社交 源與社交網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對
自然社交 來源與社群網站的規則運算式清單達成比對

媒介為“social”“social-network”“social-media”“sm”“social network”“social media”

延伸阅读:認識 Google Analytics 4 預設管道分組

GA4中的UTM參數

Facebook廣告可以用UTM參數追蹤,在GA4中,UTM參數共有 9 個:

UTM 名稱 類型 作用 示例
utm_id 廣告活動ID 選用參數 用於上傳成本數據使用的廣告活動ID utm_id=bing_121
utm_source 廣告活動來源 必用參數 用來辨識為您的資源帶來流量的廣告客戶、網站和出版物等等。 utm_source=google
utm_medium 廣告互動媒介 必用參數 代表廣告或行銷媒介 utm_mediumcpc
utm_campaign 廣告活動名稱 必用參數 產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等。 utm_campaign=newyear_sale
utm_term 廣告活動字詞 選用參數 辨識付費搜尋關鍵字。 utm_term=shoe
utm_content 廣告活動內容 選用參數 用來區分同一個廣告中的相似內容或連結。 utm_content=logolink
utm_source_platform 營銷活動平台 選用參數 用於區分營銷活動平台,會自動收集Ads或手動設置 utm_source_platform=Manual
utm_creative_format 廣告素材格式 目前可不用 用於區分廣告素材格式, utm_creative_format=skyscraper_banner
utm_marketing_tactic 營銷策略 目前可不用 用於區分使用的策略 utm_creative_format=2022Q2_4

需要注意:

  • utm_id 用於上傳成本數據使用的廣告活動ID,在通用版GA里是没有的
  • utm_source_platform、utm_creative_format和utm_creative_format 目前主要是Search Ads 360 或 Display & Video 360 上的廣告維度
  • utm_creative_format目前還不可用

雖然GA4UTM有9個,但主要使用的是來源、媒介和廣告系列。

延伸閱讀:Google Analytics 4 上的的 9 個UTM參數

 

FB動態參數

FB的動態參數有:

  • ad_id={{ad.id}}
  • adset_id={{adset.id}}
  • campaign_id={{campaign.id}}
  • ad_name={{ad.name}}
  • adset_name={{adset.name}}
  • campaign_name={{campaign.name}}
  • placement={{placement}}
  • site_source_name={{site_source_name}}

 

示例

UTM去跟蹤FB的動態參數,就是將動態參數作為UTM的值,如 https://www.haranhuang.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign={{campaign.name}}

這裡只是使用了來源、媒介和廣告系列,你還可以用字詞和內容這兩個UTM參數去追蹤其他的動態參數。

 

其中UTM參數中的源和媒介需要用管道分組裡的定義,不然就會劃分不準確。

根據管道分組定義,付費社交和自然社交的差異在於媒介:

 

注意:付費社交的媒介是*cp.*|ppc|paid.*,不要用錯媒介裡的參數,用錯會導致原本屬於付費社交錯誤的劃分為自然社交。

 


如果您在操作上仍有任何疑問,歡迎留言交流。

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網址鏈接:https://www.haranhuang.com/catching-facebook-ads-with-utm-parameters-in-ga4.html

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