GA4動態再行銷實戰指南：快速上手教學

在數位廣告投放中，「一般再行銷」與「動態再行銷」都是找回網站訪客、提高轉換率的重要策略。

這兩種再行銷方式都能透過 GA4 與 Google Ads 的串接完成，但使用的資料、廣告內容與設定方式並不相同。

簡單來說：

• 一般再行銷：鎖定曾經造訪網站或完成特定行為的使用者。
• 動態再行銷：除了鎖定使用者，還會根據使用者看過的商品或服務，動態調整廣告內容。

如果你的網站是內容網站、企業官網或名單型網站，一般再行銷通常已經足夠；如果經營的是商品數量較多的電商網站，動態再行銷通常更具實際效益。

什麼是GA4再行銷？

GA4再行銷是指根據使用者在網站或App中的行為建立「目標對象」，再將這些目標對象匯出至 Google Ads。

例如，可以在GA4建立以下目標對象：

• 最近30天內造訪網站的使用者
• 看過服務頁面但沒有填寫表單的使用者
• 將商品加入購物車但沒有完成購買的使用者

基本流程如下：

使用者行為 → GA4事件 → GA4目標對象 → Google Ads → 再行銷廣告

設定時，需要先在 GA4 建立目標對象，並完成 GA4與Google Ads 的連結。

目標對象匯入Google Ads後，還需要等待名單累積到符合投放資格的人數，廣告才有機會開始放送。

什麼是動態再行銷？

動態再行銷（Dynamic Remarketing）是更進階的再行銷方式。

一般再行銷只會判斷使用者是否屬於某個目標對象；動態再行銷還會記錄使用者曾經瀏覽、加入購物車或購買過哪些商品。

Google Ads 再將這些商品互動資料與動態饋給中的商品資訊進行比對，組合出更相關的廣告內容。

完整資料流程如下：

使用者瀏覽商品 → GA4傳送電子商務事件與item_id → Google Ads 接收商品互動資料 → 比對動態饋給 → 顯示相關商品廣告

例如，使用者曾經看過某款運動鞋，離開網站後，可能會在其他 Google 廣告版位看到該商品或相關商品。

不過，動態再行銷不保證每次都會顯示使用者剛才看過的同一項商品。Google Ads 仍可能根據預測轉換率、商品資料及廣告活動設定，顯示其他相關商品。

一般再行銷與動態再行銷的差異

需要特別注意：Google Merchant Center 並不是所有動態再行銷都必須使用。

• 零售電商：通常使用 Google Merchant Center 管理商品資料。
• 非零售產業：可以在 Google Ads 的「商家資料」中建立動態廣告饋給。

Google Ads 官方也明確區分零售商品動態饋給與其他產業的商家資料饋給。

GA4動態再行銷設定流程

Step 1：GA4與Google Ads關聯

將GA4與Ads關聯時，必須啟用廣告個人化功能，才能將GA4資料自動共享至關聯的Ads帳戶，用於再行銷。

在GA4中點擊「管理」——「資源設定」——「產品連結」——「Google Ads 連結」——「連接」，就可以開始設定：

設定主要分為以下三個步驟。

選擇Google Ads帳戶

點擊「選擇 Google Ads 帳戶 」，GA4和Google Ads是同一個Google賬戶，就會自動看到可以連結的賬戶：

若看不到目標帳戶，通常是目前使用的 Google 帳戶沒有足夠權限。

然後選擇要連結的賬戶或管理員賬戶，然後點擊「確認」。

GA4可以連結至Google Ads 帳戶和 Google Ads 管理員帳戶，一個管理員賬戶算一個連結，每個資源最多可建立 400 個連結。

然後點擊「繼續」，這一步就完成：

調整設定

然後點擊「繼續」就可以看到“調整設定”：

• 啟用個人化廣告：就是將GA4的目標對象用於Google Ads再行銷廣告投放，建議勾選
• 啟用自動標記：就是如何去追中Ads的流量

然後點擊「繼續」，這一步就完成。

審查並提交

Step 2：確認 Consent Mode 與廣告資料收集設定

舊版教學通常會要求先啟用 Google Signals，才能使用 GA4 再行銷。

自 2026 年 6 月 15 日起，Google 開始將 Consent Mode 作為 Google Ads Cookie 與廣告識別碼資料收集的主要控制機制。

Step 3：設定建議事件

GA4會自動將建議事件的資料映射Ads，例如將電商追蹤中的產品ID或價格等動態屬性直接傳送到Ads。

如果你已經做了電商跟蹤，這一步可以跳過。

注意：目前僅支援建議事件，因為其參數固定，才能自動完成資料映射。

Step 4：建立GA4目標對象

接下來可以根據電子商務事件建立再行銷目標對象，例如：

• 查看商品但沒有購買
• 加入購物車但沒有購買
• 開始結帳但沒有完成購買

目標對象建立後不會回溯加入過去的使用者，只會從建立之後開始累積。

Step 5：Ads關聯Google Merchant Center

如果是零售電商，需要將 Google Ads 與 Google Merchant Center 連結，讓 Google Ads 可以使用 Merchant Center 中的商品資料。

非零售產業則可在 Google Ads 的「工具」中建立商家資料動態饋給，不一定需要 Merchant Center。

Step 6：建立支援動態饋給的Google Ads廣告活動

完成資料收集與商品動態饋給後，就可以在 Google Ads 建立支援動態再行銷的廣告活動。

這樣，系統會自動根據使用者瀏覽過的商品生成對應廣告內容

常見設定錯誤

GA4 與 Merchant Center 的商品 ID 不一致

這是最常見的動態再行銷問題。

建議在規劃電子商務追蹤時，就直接使用 Merchant Center 的商品 ID 作為 GA4 item_id，避免後續另外建立轉換規則。

只建立 GA4 目標對象，沒有傳送商品資料

目標對象只能判斷使用者是否符合條件，無法單獨告訴 Google Ads 使用者看過哪一項商品。

如果要使用商品層級的動態再行銷，仍需要傳送電子商務事件與 item_id。

將自動標記當成動態再行銷設定

自動標記主要用於識別 Google Ads 點擊及廣告歸因，不會取代商品事件、目標對象或商品動態饋給。

忽略 Consent Mode

即使所有事件都已正確設定，如果使用者拒絕廣告個人化，相關資料就不應用於個人化再行銷。

網站應正確部署 CMP 與 Consent Mode，並依使用者的授權結果更新同意訊號。

目標對象人數不足

GA4 目標對象成功同步至 Google Ads，不代表可以立即投放。

如果目標對象人數尚未達到相關廣告版位的投放門檻，名單可能會顯示累積中或無法使用。