深入解析 TCF（Transparency and Consent Framework）：原理、影響與應對策略

在全球數位隱私法規日益嚴格的背景下，TCF（Transparency and Consent Framework） 成為企業合法收集、使用及共享用戶數據的重要工具。特別是針對歐盟的 GDPR（General Data Protection Regulation）要求，TCF 幫助網站透明化用戶數據使用並獲取同意，對廣告、分析及行銷策略影響深遠。

什麼是 TCF？

TCF（Transparency and Consent Framework） 是由 IAB Europe（歐洲互動廣告協會）制定的標準框架，用於在數位廣告與網站分析中合法收集、傳遞和使用用戶同意。

• 目標：幫助網站和廣告技術公司在 GDPR 與 ePrivacy 法規下合法收集用戶同意
• 範圍：Cookie、個人數據處理、廣告再行銷、數據共享
• 主要對象：網站、廣告平台、DSP、SSP、DMP、CDP 等數據處理方
• 核心作用：標準化用戶同意管理，實現透明化數據使用

TCF 的核心原理

TCF 的運作原理可概括為三個步驟：同意收集 → 同意編碼 → 同意傳遞。

同意收集

• 通過 CMP（Consent Management Platform，同意管理平台） 向用戶展示同意彈窗（cookie banner）。
• 用戶可以針對不同用途選擇同意或拒絕，例如：
  • 廣告個人化（Personalized Ads）
  • 網站分析（Analytics）
  • 功能性 Cookies 或測試（A/B Test）
• CMP 需確保用戶的同意是 明確、自由、知情且可撤回。

核心原則：用戶控制權（User Control）與透明度（Transparency）

同意編碼

• TCF 將用戶選擇轉換為標準化 TC String（同意字串），存儲於瀏覽器 Cookie 或 Local Storage。
• TC String 內容包括：
  • 用戶對不同用途的同意狀態（如廣告、分析、內容個性化）
  • 同意的供應商列表（vendors）
  • TCF 版本號與 CMP ID
• 編碼標準化確保 所有平台能正確解讀用戶同意。

核心原則：標準化（Standardization）、可互操作性（Interoperability）

同意傳遞

• C String 可通過 Cookie、Local Storage 或 JavaScript API 傳遞給網站使用的廣告、分析、行銷工具。
• 廣告技術平台在處理用戶數據前，必須依據 TC String 判斷用戶是否同意。
• 適用於廣告再行銷、個人化廣告、跨站分析等場景。

核心原則：依據用戶同意處理（Consent-based Processing）

TCF 的發展歷程

TCF 自 2018 年推出以來，已歷經多個版本升級，逐步完善：

2.3版本被強制要求執行。

TCF 對廣告、分析與行銷的影響

TCF的應對策略

部署CMP（Consent Management Platform）

• 使用符合 IAB TCF 標準的 CMP 收集用戶同意
• CMP 負責生成 TC String，存儲用戶同意偏好
• CMP 需與網站和廣告/分析系統整合，保證用戶同意信息正確傳遞
• 可支持多版本 TCF（如 v2.2 或 v2.3）以保持合規性

First-party Tracking

• 優先採用 第一方 Cookie 或事件級追蹤，減少依賴第三方 Cookie
• 對用戶同意拒絕的情況，第一方追蹤仍可收集匿名化或聚合數據
• 有助於提升數據完整性，同時符合 GDPR / ePrivacy 法規

Server-side Tracking

• 將用戶事件從伺服器端直接發送到 GA4、Adobe Analytics 等分析平台

• 可依據 TC String 判斷哪些事件可收集與處理

• 避免瀏覽器阻擋或用戶拒絕同意造成的數據缺失