GA4 報表必讀：事件收益 vs 活動價值差別全攻略

更新時間：2025年11月17日

在GA4中的報表裡，可以看轉換報表：

可以看到：有的事件有事件收益（Event Revenue）和活動價值（Event Value / Value 的自訂參數），有的事件只有活動價值，那两者有什麼區別呢？

事件收益（Event Revenue）

事件收益，就是總收益，等於「購買收益」+「訂閱收益」+「廣告收益」，這些都是收益類的，只有收益類的才會有事件收益。

如購買收益的purchase事件，要同時設定事件參數currency和value，事件收益和活動價值才會有資料，如：

{
  "event_name": "purchase",
  "currency": "TWD",
  "value": 1200,  
  "items": [...]
}

這裡的 value 就是 GA4 報表中「事件收益」所使用的金額

活動價值（Event Value /Value 參數）

活動價值是一個 自訂事件參數，用於衡量事件本身的「重要性」或「估計價值」，不一定是實際收入。

你只需要給事件設定事件參數value，就會有資料，延伸閱讀：在手把手教你在Google Analytics 4 中設定轉換價值

{
  "event_name": "sign_up",
  "value": 50  
}

這裡的 value 不代表實際交易收益，而是用於評估活動效果

核心區別比較表

• 事件收益（Event Revenue） → 真實交易或收入，GA4 用於營收分析
• 活動價值（Event Value） → 自訂估值，用於非交易事件或衡量使用者互動的重要性