更新時間：2026年6月1號
在查看GA4流量開發報表時：
許多人第一次看到Cross-network（跨聯播網） 都會感到疑惑：
- Cross-network是什麼？
- 為什麼不是Paid Search？
- 為什麼不是Display？
- 為什麼Google Ads流量會被分類到Cross-network？
其實，Cross-network並不是一種Google Ads廣告活動，也不是UTM參數，而是GA4預設管道群組中的一個流量分類。
它是GA4新增的管道，UA（Universal Analytics）並沒有這個分類，主要用來識別透過 Google Ads 跨多個廣告聯播網投放所帶來的流量。
本文將完整介紹：
- Cross-network是什麼？
- GA4如何判定Cross-network？
- Cross-network包含哪些Google Ads廣告活動？
- 為什麼Performance Max不會歸類到Paid Search？
什麼是Cross-network？
Cross-network（跨聯播網）是GA4預設管道群組中的一個流量來源分類。
根據Google官方定義，當使用者是透過Google Ads的跨聯播網（Cross-network）廣告活動進入網站或App時，GA4就會將這些流量歸類為Cross-network。
這類廣告最大的特色是：
同一個廣告活動會同時投放到多個Google廣告版位，而不是只有單一平台。
例如可能同時出現在：
- Google 搜尋
- YouTube
- Google 多媒體聯播網（Display Network）
- Google Discover
- Gmail
- Google 地圖
簡單來說：
Cross-network = 透過Google多個廣告版位整合投放所帶來的流量。
Cross-network並不是一種廣告活動
很多初學者容易誤會：Cross-network是一種Google Ads廣告活動
其實並不是。
Cross-network是GA4的流量分類，不是Google Ads的廣告活動名稱。
例如：
- Performance Max 是廣告活動
- Demand Gen 是廣告活動
- Smart Shopping 是廣告活動
而Cross-network則是GA4用來分類這些廣告流量的預設管道。
GA4如何判定Cross-network？
在GA4的預設管道群組中，Cross-network的判定條件如下：
| 判定條件 | 是否需要 |
|---|---|
| 流量來自Google Ads | ✓ |
| Google Ads 廣告聯播網類型（Ad Network Type）= Cross-network | ✓ |
只要符合上述條件，GA4就會自動將流量歸類到Cross-network。
因此，Cross-network並不是依靠UTM參數判定，而是依據Google Ads傳送的廣告資訊自動分類。
Cross-network包含哪些Google Ads廣告活動？
目前Cross-network主要包含以下三種Google Ads廣告活動：
| 廣告活動 | 是否屬於 Cross-network |
|---|---|
| Demand Gen（原 Discovery Ads） | ✓ |
| Google Ads Performance Max（最高成效廣告） | ✓ |
| Smart Shopping（智慧購物） | ✓（舊版） |
下面分別介紹各種廣告活動。
Demand Gen（原Discovery Ads）
Demand Gen（需求開發廣告）是Discovery Ads的新版本，主要透過Google的內容生態系統觸及潛在客戶。
常見投放位置包括：
- YouTube 首頁
- YouTube「接下來觀看」
- Google Discover
- Gmail 的「促銷內容」與「社交」分頁
核心特色：利用Google的內容平台，在使用者瀏覽內容時主動曝光廣告，提升品牌知名度並拓展潛在受眾。
Performance Max（最高成效廣告）
Performance Max（PMax）是一種以轉換成效為核心的Google Ads自動化廣告活動。
主要特色包括：
- 一個廣告活動即可涵蓋所有Google廣告版位
- 同時投放搜尋、YouTube、Display、Discover、Gmail、Google地圖等平台
- 利用 AI 與機器學習自動最佳化投放策略
核心特色：Google 會自動尋找最有可能完成轉換的使用者，並將廣告投放到最適合的版位，因此不屬於單一搜尋廣告或展示廣告，而是跨多個聯播網的整合型廣告。
Smart Shopping（智慧購物）
目前Smart Shopping已逐步被Performance Max取代。
Smart Shopping主要依據Merchant Center商品資料自動建立廣告，並投放至：
- Google 搜尋
- Google 多媒體聯播網
- YouTube
- Gmail
核心特色：透過商品資料與機器學習，自動最佳化廣告投放與轉換成效。
為什麼GA4要新增Cross-network？
在UA時代，大多數Google Ads流量會被分類到Paid Search、Display或Shopping。
然而，隨著Google推出Performance Max、Demand Gen等整合型廣告活動，一個廣告活動可能同時出現在搜尋、YouTube、Discover、Display 等多個版位。
如果仍然將流量歸類到單一管道，就無法正確反映廣告活動的實際投放方式。
因此，GA4新增Cross-network作為獨立的預設管道群組，用來統一分類這類跨多個Google廣告版位的整合型流量。
Cross-network與Paid Search有什麼不同？
許多人會疑惑：Performance Max明明也會出現在Google搜尋，為什麼不是Paid Search？
原因在於：
- Paid Search 代表廣告只屬於搜尋廣告。
- Cross-network 代表同一個廣告活動會同時投放到搜尋、Display、YouTube、Discover、Gmail 等多個 Google 廣告版位。
因此，即使使用者最後是在Google搜尋點擊廣告，只要該流量來自Performance Max或其他Cross-network廣告活動，GA4仍然會將它分類為Cross-network，而不是Paid Search。
總結
Cross-network在GA4中代表的不是單一媒體或單一版位，而是：「跨Google 多個廣告生態系統的整合型廣告流量」
它主要用來識別來自Google Ads跨多個廣告聯播網的整合型廣告流量，而不是單一搜尋、多媒體或影音廣告。
主要包含：
- 探索與需求開發廣告
- 最高成效廣告（Performance Max）
- 智慧購物廣告（Smart Shopping）
如果你的GA4報表中出現大量Cross-network流量，通常代表網站正在使用Performance Max 或其他跨聯播網廣告活動，而不是GA4分類錯誤。