詳解GA4裡的Cross-network管道

這一篇來介紹GA4裡的Cross-network管道，這是UA版裡沒有，是GA4裡新增的一個管道：

什麼是Cross-network

Cross-network的中文名稱是跨聯播網，根據官方文檔的定義：

跨聯播網是指使用者透過各種聯播網上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道 (例如搜尋和多媒體廣告聯播網)。

包含搜尋和多媒體廣告聯播網，很多人會很疑惑。

Cross-network管道群組定義

我們來看看Cross-network管道群組定義：

流量 為  Google Ads
且
Google Ads 廣告聯播網類型為：”Cross-network“
「Cross-network」包含探索、最高成效和智慧購物廣告活動。

所以，其實Cross-network是指探索（探索和需求開發廣告活動）、最高成效和智慧購物廣告活動。

• 探索和需求開發廣告活動：透過各項 Google 動態消息觸及多達 30 億客戶，如「YouTube 首頁」和「接下來請看」動態消息、「探索」以及 Gmail「促銷內容」和「社交網路」分頁接觸這群人，輕鬆擴大觸及範圍。
• 最高成效廣告活動：這是一種新的目標導向廣告活動類型，可讓注重成效的廣告客戶透過單一廣告活動，就能存取所有 Google Ads 廣告空間。這類廣告活動能與關鍵字搜尋廣告活動相輔相成，有助您在 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖等眾多 Google 管道，找到更多轉換客戶。
• 智慧購物廣告活動：放送智慧購物廣告活動時，Google 的機器學習會使用您的產品動態饋給，在各種聯播網 (包括 Google 搜尋聯播網、Google 多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail) 上製作並顯示各種廣告。

可以看到，探索和需求開發廣告活動、最高成效廣告活動和智慧購物廣告活動都是可以在種聯播網投放廣告，Google是將這三個廣告活動作為一個單獨的管道——Cross-network。

所以Cross-network是特指這三類廣告活動。