Google Analytics 4 管道群組介紹

Google Analytics Haran 1年前 (2023-03-19) 1000次瀏覽 0條留言

什麼是管道群組

管道是指按規則來定義網站流量來源,方便你監控所有網站流量來源管道的成效。

 

管道群組的分類

管道群組可以分為預設和自訂:

  • 預設管道群組:就是GA4內置的管道群組,每個資源只有一個,你不能修改
  • 自訂管道群組:就是你可以自訂管道規則的群組,免費版GA4有2個分組,付費版GA4有5個分組,每個分組最多有25個管道。

免費版

付費版

分組 2 5
每個組內的管道 25 25

 

 

預設管道群組

預設管道群組一共有18個管道,各個預設管道說明如下:

管道 說明
聯盟 聯盟是指使用者透過聯盟網站上的連結到達網站/應用程式時使用的管道。
音訊 音訊是指使用者透過音訊平台 (例如播客平台) 上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道。
跨聯播網 跨聯播網是指使用者透過各種聯播網上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道 (例如搜尋和多媒體廣告聯播網)。
直接 直接是指使用者透過已儲存的連結或輸入網址到達網站/應用程式時使用的管道。
多媒體廣告 多媒體廣告是指使用者透過多媒體廣告 (包括 Google 多媒體廣告聯播網的廣告) 到達網站/應用程式時使用的管道。
電子郵件 電子郵件是指使用者透過電子郵件中的連結到達網站/應用程式時使用的管道。
行動推播通知 行動推播通知是指使用者在未主動使用應用程式的情況下,透過行動裝置訊息中的連結到達網站/應用程式時使用的管道。
自然搜尋 自然搜尋是指使用者透過自然搜尋結果中的非廣告連結到達網站/應用程式時使用的管道。
自然購物 自然購物是指使用者透過購物網站 (例如 Amazon 或 ebay) 上的非廣告連結到達網站/應用程式時使用的管道。
自然社群活動 自然社群活動是指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 或 Twitter) 上的非廣告連結到達網站/應用程式時使用的管道。
自然影片 自然影片是指使用者透過影片網站 (例如 YouTube、TikTok 或 Vimeo) 上的非廣告連結來到達網站/應用程式時使用的管道。
其他付費 其他付費是指使用者透過廣告到達網站/應用程式時使用的管道 (但不是透過搜尋、社交、購物或影片聯播網/網站上的廣告)。
付費搜尋 付費搜尋是指使用者透過搜尋引擎網站 (例如 Bing、百度或 Google) 上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道。
付費購物 付費購物是指使用者透過購物網站 (例如 Amazon 或 ebay) 或個別零售商網站上的付費廣告到達網站/應用程式時使用的管道。
付費社群活動 付費社群活動是指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 和 Twitter) 上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道。
付費影片 付費影片是指使用者透過影片網站 (例如 TikTok、Vimeo 和 YouTube) 上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道。
參照連結網址 參照連結網址是指使用者透過其他網站/應用程式 (例如網誌、新聞網站) 中的非廣告連結到達網站時使用的管道。
簡訊 簡訊是指使用者透過簡訊中的連結到達網站/應用程式時使用的管道。

 

各個預設管道定義如下:

管道

管道群組

定義

Google Ads 流量的管道

付費搜尋 流量為 Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:”Google Search”, “Google Partners”
付費視頻 流量 Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:”YouTube Search”, “YouTube Videos”
多媒體 量為 Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:”Google Display Network”
跨聯播網 流量為  Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:”Cross-network
付費社群活動 流量 Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:“Social”

Display & Video 360 流量的管道

多媒體 流量為  DV360 流量

DV360 廣告格式為:“Standard”, “Expandable”, “Native site square”, “Backdrop”, “Templated app install interstitial”, “Deprecated”,”Native app install”, “Native app install square”, “Native site”, “Templated app install”, “Lightbox”
付費影片 流量為 DV360 流量

V360 廣告格式為:”Native video”, “Video”, “Templated app install video”, “Flipbook”
音訊 流量為  DV360 流量

DV360 廣告格式為:”Audio”
其他付費 流量為 DV360 流量

DV360 廣告格式為:”Publisher hosted”, “Tracking”, “Unknown”

Search Ads 360 流量的管道

付費搜尋 SA360 引擎帳戶類型為:”bing”, “yahoo gemini”, “yahoo.jp”, “baidu”, “admarket”, “naver”, “360.cn”, “yandex”
付費社群活動 SA360 引擎帳戶類型為:”facebook”, “twitter”

手动流量的管道

直接 来源”與直接完全匹配

媒介為:“(not set)”“(none)”
跨聯播網 廣告活動名稱包含“cross-network”
「跨聯播網」包含最高成效和智慧購物廣告活動。
付費購物 (來源與購物網站清單達成比對

廣告活動名稱與規則運算式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$) 相符

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對
付費搜尋 來源與搜尋網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對
付費社交 源與社交網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對
付費影片 來源與影片網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對
多媒體 媒介為:“display”“banner”“expandable”“interstitial”“cpm”
付费其他 媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
自然購物 來源與購物網站清單達成比對

廣告活動名稱與規則運算式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$ 相符
自然社交 來源與社群網站的規則運算式清單達成比對

媒介為“social”“social-network”“social-media”“sm”“social network”“social media”
自然影片 來源與影片網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*video.*)$ 達成比對
自然搜尋 來源與搜尋網站清單達成比對

媒介與自然搜尋達成完全比對
電子郵件 来源 = email|e-mail|e_mail|e mail

媒介 = email|e-mail|e_mail|e mail
聯盟 媒介 = affiliate
參照連結網址 媒介 = referral
音訊 媒介與音訊達成完全比對
簡訊 媒介與簡訊達成完全比對
行動推播通知 媒介結尾為「push」

媒介包含“mobile”“notification”

沒有任何符合事件資料的其他管道規則時所用的值的時候,管道顯示為“未分配”,也就是Unassigned。

延伸閱讀:認識 Google Analytics 4 預設管道群組

 

自訂管道群組

延伸閱讀:詳解Google Analytics 4 自訂管道群組(2023)

 

查看管道群組報表

在GA4中點擊「報表」——「生命週期」——「獲客」——“是用戶開發”/“流量開發”里看,你可以看到按「工作階段預設管道群組

Google Analytics 4 管道群組介紹

這個就是預設管道群組

 

常見問題

Unassigned是什麼管道?

GA4裡有個叫Uniassigned,的根據官方的定義:沒有任何符合事件資料的其他管道規則時所用的值的時候,管道顯示為“未分配”,也就是Unassigned。

但實際上,有多個情況會導致流量劃分到Unassigned,延伸閱讀:Unassigned 出現在 GA4 管道的三個原因

 

付費社交怎麼被標記成自然社交?

有些人的付費社交流量被劃分到自然社交裡,它是這樣標記的:https://www.haranhuang.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale,其實是你的UTM使用錯誤。

以FB流量為例,如果你沒有正確做UTM標記,那麼FB流量可能劃分為:

注意:如果是付費社交,媒介一定是*cp.*|ppc|paid.*

Cross-network管道是什麼?

Google將探索和需求開發廣告活動、最高成效廣告活動和智慧購物廣告活動這三個廣告活動作為一個單獨的管道——Cross-network

所以Cross-network是特指這三類廣告活動。

延伸閱讀:詳解GA4裡的Cross-network管道


如果您在操作上仍有任何疑問,歡迎留言交流,或加入:Google Analytics 4交流社團發問
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