更新時間：2024年11月11號
轉換連接器是GTM中用於 Google Ads 轉換歸因追蹤的重要代碼（Tag），主要用來確保廣告點擊參數能正確保存並用於轉換歸因。
什麼是轉換連接器？
轉換連接器（Conversion Linker）會自動偵測使用者從廣告進站時網址中的點擊參數，如gclid、wbraid、gbraid
並將這些資訊儲存到第一方 Cookie中_gcl_aw或_gcl_dc
在部分情況下也會輔助使用瀏覽器儲存機制（如 Local Storage），以提升跨頁追蹤的穩定性。
簡單來說：Conversion Linker 的作用就是「把Google Ads點擊資訊穩定保存下來，確保轉換可以正確回傳與歸因」
為什麼需要轉換連接器？
隨著瀏覽器隱私政策（如 Safari ITP、Chrome 隱私限制）加強，第三方Cookie的使用受到限制，導致廣告歸因容易失準。、
特別是Google Ads的轉換追蹤依賴gclid，若無法保存：
- 使用者跨頁後gclid可能遺失
- 轉換發生時無法對應廣告來源
- 廣告成效會被低估
因此Google推出Conversion Linker的目的就是：改用第一方Cookie儲存點擊資訊（gclid），提升跨頁與跨裝置歸因穩定性，降低因瀏覽器限制造成的資料流失
什麼情況需要使用轉換連接器？
- 一定要用：使用GTM安裝GA4、Ads
- 可以不用：使用gtag.js硬編碼安裝，未使用Google Ads轉換追蹤
結論：幾乎所有網站都應該啟用
如何在GTM安裝轉換連接器？
在GTM中點點擊「代碼」——「新建」——「請選擇代碼類型以開始設定…」，然後搜尋“轉換連接器”：
點擊安裝它，觸發條件選擇“All Pages”：
這樣就可以，通常不需要額外設定即可正常運作。
轉換連接器的進階設定說明
轉換連接器的連接器選項裡三個高階設定：
啟用所有頁面網址上的連結
作用：讓gclid在所有頁面持續保留
建議：不建議開啟（預設即可）
啟用跨網域連結
當你的達到頁面的網域和轉換頁面的網域不同的時候，需要開啟。
建議：不建議開啟（預設即可）
但有一個特殊情況：如果是兩個網站做了跨網域追蹤，有投放 Ads，並配置了 Ads 轉化追蹤，那麼就需要勾選。
原因：如果是從 A.com 的廣告進來的，那麼是儲存在 A.com的第一方Cookie，但如果轉化是發送在 B.com，那 B.com用不了 A.com第一方 Cookie中_gcl_aw或_gcl_dc，會導致Ads的轉化歸因有錯誤，所以需要在Conversion Linker裡啟用跨網域連結，從 A.com 跳轉到 B.com 時，_gl參數會把_gcl_aw或_gcl_dc傳遞給 B.com。
覆寫Cookie設定 (進階)
轉換連接器默認會生成第一方Cookie _gcl_dc 和 _gcl_aw用於存儲設定廣告點擊資訊，默認使用最頂層網域與路徑。除非你必須將 Cookie 設在特定子網域或路徑，或者是需要設定多個 Cookie，就在這裡對其修改。
建議：不建議開啟（預設即可）
常見問題
GA4已經與Ads連接，是否還需要安裝轉換連接器
這取決於你的GA4是透過哪種方式安裝：
- 如果你的GA4和Ads轉換都是硬編碼安裝，那不需要安裝轉換連接器
- 如果你的GA4是透過GTM需要安裝轉換連接器
Conversion Linker和GA4有什麼關係？
- GA4 負責「事件與分析」
- Conversion Linker 負責「廣告點擊資訊保存」
兩者是不同層級功能，不能互相取代
沒有安裝會發生什麼問題？
可能導致Google Ads轉換遺失、ROI被低估、廣告歸因不準確、跨頁轉換失敗
結論
Conversion Linker在現代數據追蹤架構中已是標準必備元件，特別是在使用GTM與Google Ads的情境下。
建議原則：
只要有Google Ads 轉換追蹤 +使用GTM → 一律安裝 Conversion Linker