Meta Ads與Google Analytics 4資料不符的原因

更新時間：2025年11月3日

Meta Ads（原 Facebook Ads）與 Google Analytics 4 的數據不匹配，是一個非常常見的問題，許多行銷人員都會遇到。這並不是錯誤，而是由於兩個平台在 追蹤方式、歸因模型與資料處理邏輯 上存在根本差異所造成的。通常出現 10%～30% 的差距屬於正常範圍，不必過度擔心。以下是常見的原因與分析

歸因模型不同

• Meta Ads 預設採用「最後一次點擊 + 點擊後7天／瀏覽後1天」歸因模型。（此模型較寬鬆，使用者只要「看到廣告」也可能被計入轉化。）
• GA4 預設採用 資料驅動歸因（Data-driven Attribution） 模型。

舉例說明：使用者第一次透過 Facebook 廣告進入網站，第二次透過 Google 搜尋造訪並完成購買。

• Meta Ads 會把這次轉化歸因給 Facebook。
• GA4 則會將這次轉化歸因給 Google，並可能只記為0.6 次轉化

統計口徑不同

影響，如Meta報告 10次點擊，但GA4只顯示 80 次會話（因為 20 次用戶快速關閉頁面）

隱私限制與資料屏蔽

• iOS 14+ 引入ATT隱私追蹤限制 後，Meta Ads無法完全追蹤所有轉換。
• 使用者若拒絕追蹤或停用第三方Cookie，GA4或Meta都可能遺失部分資料。

頁面載入和標記問題

• Facebook Pixel或GA4事件在頁面跳轉前未觸發。
• 某些頁面（例如付款完成頁）沒有正確載入 Pixel/GA Tag。
• GTM配置錯誤，事件觸發條件不一致。
• UTM 參數缺失或資料延遲

時區設定不一致

• Meta Ads預設使用帳戶所在時區。
• GA4預設使用媒體資源設定中的時區。

如果兩者不一致，會導致每日數據差異（尤其在午夜附近）。

轉化定義不同

兩個平台對「轉換」的定義不同，重複轉換處理不同，同樣是100次提交表單作為轉化

• 在 Meta Ads中，沒有去重處理，記錄的是100
• 在 GA4中，有去重處理，可能記錄的是80

廣告攔截與跳轉丟失

• 廣告攔截外掛（如 AdBlock）或隱私瀏覽模式會阻止Pixel或GA4程式碼執行。
• Facebook廣告點擊時若使用外鏈跳轉、UTM遺失、或頁面載入緩慢，也可能造成GA4無法辨識來源。