詳解Google Tag Manager的資料層(Data Layer)

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這一篇來介紹Google Tag Manager的高階功能之一資料層——Data Layer。

認識資料層

資料層（Data Layer）是一種 JavaScript 物件，可用來將網站資訊傳送到「代碼管理工具」容器。之後，您便可運用這項資訊，在代碼設定中填入變數並啟用觸發條件。

整體流程是：網站打開，將資料層的資訊發送出去，然後被GTM獲取，用於觸發條件和代碼設定，最終是資訊發現第三方平台。

如果沒有Data Layer：

流程就是：網站打開，GTM去獲取咨詢。

這樣就會有問題：網站打開過程中，不同時間點去獲取，GTM獲取到的資訊可能會不一樣的，有些甚至獲取不到，所以需要用Data Layer，主動獲取資訊，並通過資料層發送出去，確保了資訊的準確。

資料稱既然是JavaScript 物件，那麼就會有<script></script>的結構，資料稱的結構如下：

dataLayer.push：表示將資料層發送出去

event 是自訂事件，用於設定觸發條件，一個資料稱只有一個event

ecommerce、transaction_id 是資料稱變數，用於傳輸資訊，一個資料層可以有多個資料稱變數，資料層變數裡是可以嵌套如：

transaction_id就嵌套在ecommerce裡。

接下來看如何在GTM中獲取數據層裡的自訂事件和資料稱變數

在GTM中點擊「觸發條件」——「新增」——「請選擇觸發條件類型以開始設定…」——「自訂事件」，命名為“refund”，然後做如下設定：

事件名稱裡填event的值refund。

在GTM中點擊「變數」——「新增」——「請選擇變數類型以開始設定…」——「資料稱變數」，命名為“dlv-ecommerce”，然後做如下設定：

dlv表示dataLayer Variables，建議是資料稱變數都採用dlv-XXXXX的結構，便於區分。

如果是嵌套的，那麼填ecommerce.transaction_id。

如果裡面有數組，那麼用數值表示第幾個的值，如ecommerce.items.0.discount裡的0就表示是數組裡第一個。

如果錯誤使用dataLayer會導致資訊沒有發送出去，GA4報告中会沒有數據：

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