詳解GA4裡的直接管道

Google Analytics Haran 4周前 (04-25) 709次瀏覽 0條留言

什麼是直接管道

根據GA4裡的預定管道群組裡的定義:直接管道是指使用者透過已儲存的連結或輸入網址到達網站/應用程式。

一般來說,直接管道的有兩種類型:

  • 一種是直接輸入網址,屬於直接管道
  • 一種是實在劃分不到對應管道的,根據管道識別的優先級,最後都放到直接管道直接管道作為兜底的管道

詳解GA4裡的直接管道

如何看直接管道的資料

有多種方式可以查看直接管道的資料,這裡介紹兩種常用的方式:

報表:流量獲取

GA4中點擊「報表」——「業務目標」——「產生待開發客戶」——「流量獲取」里看,按「工作階段預設管道群組」作為主維度:

詳解GA4裡的直接管道

探索:任意形式

在探索裡使用任意形式,做如下設定:

  • 列:工作階段主要管道群組 (預設管道群組)
  • 值:工作階段、總人數

就可以獲取到所有管道的資料:

詳解GA4裡的直接管道

直接管道的情形

  • 直接輸入網址:使用者直接在瀏覽器輸入網址進入網站,這是最基本的直接管道來源
  • 書籤:瀏覽器書籤進入網站
  • 非網頁來源缺少UTM:如APP(社交APP分享鏈接)、郵件,文檔沒有UTM的链接
  • 重定向:重定向導致UTM丟失
  • 丟失Referral如果來源將鏈接設定為noreferrer noopener,會導致Referral參數,如果同時沒有utm,那麼就劃分到Direct
  • CMP安裝錯誤:CMP安裝錯誤,導致跟蹤不到到達網頁,流量都會劃分到直接管道
  • 跟蹤代碼丟失:如果到達頁面沒有安裝GA4追蹤程式,會導致後續的訪問劃分到直接管道
  • 機器流量:雖然GA4默認開啟機器流量過濾,但仍然會有一些機器或垃圾流量存在,被劃分到直接管道
  • GA4的Bug:這種比較罕見,但仍然可能會出現,延伸閱讀:GA4裡Direct管道流量突然暴增的几個原因

 

常見問題


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