詳解GA4裡的直接管道

什麼是直接管道

根據GA4裡的預定管道群組裡的定義：直接管道是指使用者透過已儲存的連結或輸入網址到達網站/應用程式。

一般來說，直接管道的有兩種類型：

• 一種是直接輸入網址，屬於直接管道
• 一種是實在劃分不到對應管道的，根據管道識別的優先級，最後都放到直接管道，直接管道作為兜底的管道

如何看直接管道的資料

有多種方式可以查看直接管道的資料，這裡介紹兩種常用的方式：

報表：流量獲取

在GA4中點擊「報表」——「業務目標」——「產生待開發客戶」——「流量獲取」里看，按「工作階段預設管道群組」作為主維度：

探索：任意形式

在探索裡使用任意形式，做如下設定：

• 列：工作階段主要管道群組 (預設管道群組)
• 值：工作階段、總人數

就可以獲取到所有管道的資料：

直接管道的情形

• 直接輸入網址：使用者直接在瀏覽器輸入網址進入網站，這是最基本的直接管道來源
• 書籤：瀏覽器書籤進入網站
• 非網頁來源缺少UTM：如APP（社交APP分享鏈接）、郵件，文檔沒有UTM的链接
• 重定向：重定向導致UTM丟失
• 丟失Referral：如果來源將鏈接設定為noreferrer noopener，會導致Referral參數，如果同時沒有utm，那麼就劃分到Direct
• CMP安裝錯誤：CMP安裝錯誤，導致跟蹤不到到達網頁，流量都會劃分到直接管道
• 跟蹤代碼丟失：如果到達頁面沒有安裝GA4追蹤程式，會導致後續的訪問劃分到直接管道
• 機器流量：雖然GA4默認開啟機器流量過濾，但仍然會有一些機器或垃圾流量存在，被劃分到直接管道
• GA4的Bug：這種比較罕見，但仍然可能會出現，延伸閱讀：GA4裡Direct管道流量突然暴增的几個原因

常見問題

• GA4裡Direct管道流量突然暴增的几個原因
• Google Analytics 4 的轉換都劃分到Direct？