GA4裡Direct管道流量突然暴增的几個原因

GA4裡Direct管道流量突然暴增，會是什麼原因？

機器流量

通常是機器流量，這是最常見的原因。

你可以在次級維度添加地理和裝置等維度，如果指標有異常，一般就是機器流量，如下圖：

美國地區的指標是異常低，這裡麵包含了部分正常流量，如果將正常的排除，估計這些指標會變為0。

如果你的流量是來自 Des Moines, San Antonio, Moses Lake, Cheyenne這幾個城市，那麼估計機器流量，這幾個城市是Azure的數據中心。

延伸閱讀：「Google Analytics 4」機器流量的辨識與處理

活動引流沒做好UTM標記

活動引流，沒做好UTM標記。

如從某APP做了活動引流，但沒做UTM標記，由于是從APP過來的，沒有Referral，所以劃分到Direct管道。

與市場同事確認，最近是否有活動，有沒做好UTM標記。

社群分享

有連結在社群分享帶來很多的流量，这类做不了標記，會導致劃分到Direct管道。

CMP安裝錯誤

如果錯誤安裝CMP（CMP全稱是Consent Management Platform，中文名同意管理平臺 ），如：

• 第一個頁面追蹤丟失，就會導致原來應該劃分給其他管道的流量錯誤劃分給Direct管道。
• CMP不斷清除Cookie，也就是Cookie _ga被清除，導致重新生成新的Client ID，造成使用者暴增，這類都會劃分到Direct管道。

檢查是否最近有安裝CMP，CMP是否準確安裝。

如下面這個網站就是12月CMP沒有安裝好，Direct管道流量暴增：

Bug

如果前面几個原因都不是，那可能是Bug。

已經確定：2023年11月8號後出現的Direct管道流量異常是因為GA4的計算問題導致，根據Google的回復，這是個臨時問題，已經修復了，延伸閱讀：Google Analytics 4 的轉換都劃分到Direct？

後面如果想到其它原因，再做補充。