認識 Google Analytics 4 預設管道分組

Google Analytics Haran 3个月前 (11-10) 553次瀏覽 0條留言

這一篇來聊聊Google Analytics 4 預設管道分組

Google Analytics 4 中的預設管道分組是根據來源/媒介去劃分,當不同來源/媒介流量進到 GA4 時,GA4會按照預設管道定義,將流量透過來源/媒介參數劃分到對應的管道,從而實現將不同來源/媒介流量有序劃分。

現階段,Google Analytics 4 還沒有自訂渠道分組,所以這一節是介紹預設管道分組

與UA相比,Google Analytics 4 預設管道分組定義有很大改變。

預設管道分組報表

Google Analytics 4預設管道分組可以在「報表」——「生命週期」——「獲客」——“是用戶開發”/“流量開發”里看,你可以看到按「工作階段預設管道群組」維度劃分的資料 (按一下 新增 即可選擇次要維度)。

認識 Google Analytics 4 預設管道分組

可以看到Unassigned是以前所没有的, 這是Google Analytics 4 新增的管道。

 

接下來,我們來看預設管道分組定義。

預設管道分組定義

Google Analytics 4預設管道分組定義如下:

管道

管道分組

定義

Google Ads 流量的管道

付費搜尋 流量為 Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:”Google Search”, “Google Partners”
付費視頻 流量 Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:”YouTube Search”, “YouTube Videos”
多媒體 量為 Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:”Google Display Network”
跨聯播網 流量為  Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:”Cross-network”
付費社群活動 流量 Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:“Social”

Display & Video 360 流量的管道

多媒體 流量為  DV360 流量

DV360 廣告格式為:“Standard”, “Expandable”, “Native site square”, “Backdrop”, “Templated app install interstitial”, “Deprecated”,”Native app install”, “Native app install square”, “Native site”, “Templated app install”, “Lightbox”
付費影片 流量為 DV360 流量

V360 廣告格式為:”Native video”, “Video”, “Templated app install video”, “Flipbook”
音訊 流量為  DV360 流量

DV360 廣告格式為:”Audio”
其他付費 流量為 DV360 流量

DV360 廣告格式為:”Publisher hosted”, “Tracking”, “Unknown”

Search Ads 360 流量的管道

付費搜尋 SA360 引擎帳戶類型為:”bing”, “yahoo gemini”, “yahoo.jp”, “baidu”, “admarket”, “naver”, “360.cn”, “yandex”
付費社群活動 SA360 引擎帳戶類型為:”facebook”, “twitter”

手动流量的管道

直接 来源”與直接完全匹配

媒介為:“(not set)”“(none)”
跨聯播網 廣告活動名稱包含“cross-network”
「跨聯播網」包含最高成效和智慧購物廣告活動。
付費購物 (來源與購物網站清單達成比對

廣告活動名稱與規則運算式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$) 相符

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對
付費搜尋 來源與搜尋網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對
付費社交 源與社交網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對
付費影片 來源與影片網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對
多媒體 媒介為:“display”“banner”“expandable”“interstitial”“cpm”
付费其他 媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
自然購物 來源與購物網站清單達成比對

廣告活動名稱與規則運算式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$ 相符
自然社交 來源與社群網站的規則運算式清單達成比對

媒介為“social”“social-network”“social-media”“sm”“social network”“social media”
自然影片 來源與影片網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*video.*)$ 達成比對
自然搜尋 來源與搜尋網站清單達成比對

媒介與自然搜尋達成完全比對
電子郵件 来源 = email|e-mail|e_mail|e mail

媒介 = email|e-mail|e_mail|e mail
聯盟 媒介 = affiliate
參照連結網址 媒介 = referral
音訊 媒介與音訊達成完全比對
簡訊 媒介與簡訊達成完全比對
行動推播通知 媒介結尾為「push」

媒介包含“mobile”“notification”

沒有任何符合事件資料的其他管道規則時所用的值的時候,管道顯示為“未分配”,也就是Unassigned

UTM設定

UTM設定參考手动流量的管道裡的定義,來源、媒介一定要用手动流量的管道裡定義的,如果沒用,會導致劃分到錯誤的管道,如FB流量錯誤標記,導致出現在多個管理到。

 

FB流量出現在多個管道

對於FB流量,如果你沒有正確做UTM標記,那麼FB流量可能劃分為:

注意:如果是付費社交,媒介一定是*cp.*|ppc|paid.*

 

修改管道分組

GA4中不再提供自訂管道分組功能(目前是這樣),如果你需要自訂,可以透過 googleanalytics-channelgrouprequests@google.com 與Google 聯絡,GA4每年都至少會審核一次這類要求,但實際頻率通常更高。Google 會根據多項因素來決定是否調整管道分組

 

 


如果您在操作上仍有任何疑問,歡迎留言交流。

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