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如果你想了解自訂管道群組，延伸閱讀：詳解Google Analytics 4 自訂管道群組（2023）
這一篇來聊聊Google Analytics 4 預設管道群組，與UA相比，Google Analytics 4 預設管道群組定義有很大改變。
預設管道群組報表
Google Analytics 4 的預設管道群組可以在「報表」——「生命週期」——「獲客」——“是用戶開發”/“流量開發”里看，你可以看到按「工作階段預設管道群組」維度劃分的資料 (按一下 
可以看到Unassigned是以前所没有的， 這是Google Analytics 4 新增的管道。
預設管道群組有哪些？
接下來，我們來看預設管道群組有哪些？
在GA4中點擊「管理」——「資源設定」——「資料顯示」——「管道群組」就可以看到：
一共有18個管道，各個預設管道說明如下：
| 管道 | 說明 |
|---|---|
| 聯盟 | 聯盟是指使用者透過聯盟網站上的連結到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 音訊 | 音訊是指使用者透過音訊平台 (例如播客平台) 上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 跨聯播網 | 跨聯播網是指使用者透過各種聯播網上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道 (例如搜尋和多媒體廣告聯播網)。 |
| 直接 | 直接是指使用者透過已儲存的連結或輸入網址到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 多媒體廣告 | 多媒體廣告是指使用者透過多媒體廣告 (包括 Google 多媒體廣告聯播網的廣告) 到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 電子郵件 | 電子郵件是指使用者透過電子郵件中的連結到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 行動推播通知 | 行動推播通知是指使用者在未主動使用應用程式的情況下，透過行動裝置訊息中的連結到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 自然搜尋 | 自然搜尋是指使用者透過自然搜尋結果中的非廣告連結到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 自然購物 | 自然購物是指使用者透過購物網站 (例如 Amazon 或 ebay) 上的非廣告連結到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 自然社群活動 | 自然社群活動是指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 或 Twitter) 上的非廣告連結到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 自然影片 | 自然影片是指使用者透過影片網站 (例如 YouTube、TikTok 或 Vimeo) 上的非廣告連結來到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 其他付費 | 其他付費是指使用者透過廣告到達網站/應用程式時使用的管道 (但不是透過搜尋、社交、購物或影片聯播網/網站上的廣告)。 |
| 付費搜尋 | 付費搜尋是指使用者透過搜尋引擎網站 (例如 Bing、百度或 Google) 上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 付費購物 | 付費購物是指使用者透過購物網站 (例如 Amazon 或 ebay) 或個別零售商網站上的付費廣告到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 付費社群活動 | 付費社群活動是指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 和 Twitter) 上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 付費影片 | 付費影片是指使用者透過影片網站 (例如 TikTok、Vimeo 和 YouTube) 上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道。 |
| 參照連結網址 | 參照連結網址是指使用者透過其他網站/應用程式 (例如網誌、新聞網站) 中的非廣告連結到達網站時使用的管道。 |
| 簡訊 | 簡訊是指使用者透過簡訊中的連結到達網站/應用程式時使用的管道。 |
預設管道群組定義
接下來，我們來看預設管道群組定義。
Google Analytics 4 的預設管道群組定義如下：
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管道 |
定義 |
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Google Ads 流量的管道 |
付費搜尋 | 流量為 Google Ads 且 Google Ads 廣告聯播網類型為：”Google Search”, “Google Partners” |
| 付費視頻 | “流量”为 Google Ads 且 Google Ads 廣告聯播網類型為：”YouTube Search”, “YouTube Videos” |
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| 多媒體 | 流量為 Google Ads 且 Google Ads 廣告聯播網類型為：”Google Display Network” |
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| 跨聯播網 | 流量為 Google Ads 且 Google Ads 廣告聯播網類型為：”Cross-network” 「跨聯播網」包含探索、最高成效和智慧購物廣告活動。 |
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| 付費社群活動 | “流量”为 Google Ads 且 Google Ads 廣告聯播網類型為：“Social” |
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Display & Video 360 流量的管道 |
多媒體 | 流量為 DV360 流量 且 DV360 廣告格式為：“Standard”, “Expandable”, “Native site square”, “Backdrop”, “Templated app install interstitial”, “Deprecated”,”Native app install”, “Native app install square”, “Native site”, “Templated app install”, “Lightbox” |
| 付費影片 | 流量為 DV360 流量 且 V360 廣告格式為：”Native video”, “Video”, “Templated app install video”, “Flipbook” |
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| 音訊 | 流量為 DV360 流量 且 DV360 廣告格式為：”Audio” |
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| 其他付費 | 流量為 DV360 流量 且 DV360 廣告格式為：”Publisher hosted”, “Tracking”, “Unknown” |
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Search Ads 360 流量的管道 |
付費搜尋 | SA360 引擎帳戶類型為：”bing”, “yahoo gemini”, “yahoo.jp”, “baidu”, “admarket”, “naver”, “360.cn”, “yandex” |
| 付費社群活動 | SA360 引擎帳戶類型為：”facebook”, “twitter” | |
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手动流量的管道 |
直接 | “来源”與“直接”完全匹配 且 媒介為：“(not set)”“(none)” |
| 跨聯播網 | 廣告活動名稱包含“cross-network” 「跨聯播網」包含最高成效和智慧購物廣告活動。 |
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| 付費購物 | （來源與購物網站清單達成比對 或 廣告活動名稱與規則運算式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$) 相符 且 媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對 |
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| 付費搜尋 | 來源與搜尋網站清單達成比對 且 媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對 |
|
| 付費社交 | 來源與社交網站清單達成比對 且 媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對 |
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| 付費影片 | 來源與影片網站清單達成比對 且 媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對 |
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| 多媒體 | 媒介為：“display”“banner”“expandable”“interstitial”“cpm” | |
| 付费其他 | “媒介”与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配 | |
| 自然購物 | 來源與購物網站清單達成比對 或 廣告活動名稱與規則運算式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$ 相符 |
|
| 自然社交 | 來源與社群網站的規則運算式清單達成比對 或 媒介為：“social”“social-network”“social-media”“sm”“social network”“social media” |
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| 自然影片 | 來源與影片網站清單達成比對 或 媒介與規則運算式 ^(.*video.*)$ 達成比對 |
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| 自然搜尋 | 來源與搜尋網站清單達成比對 或 媒介與自然搜尋達成完全比對 |
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| 電子郵件 | 来源 = email|e-mail|e_mail|e mail 或 媒介 = email|e-mail|e_mail|e mail |
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| 聯盟 | 媒介 = affiliate | |
| 參照連結網址 | 媒介 = referral | |
| 音訊 | 媒介與音訊達成完全比對 | |
| 簡訊 | 媒介與簡訊達成完全比對 | |
| 行動推播通知 | 媒介結尾為「push」 或 媒介包含“mobile”或“notification” |
沒有任何符合事件資料的其他管道規則時所用的值的時候，管道顯示為“未分配”，也就是Unassigned。
管道識別優先級
管道識別的優先級如下：
UTM設定
UTM設定參考手动流量的管道裡的定義，來源、媒介一定要用手动流量的管道裡定義的，如果沒用，會導致劃分到錯誤的管道，如FB流量錯誤標記，導致出現在多個管理到。
FB流量出現在多個管道
對於FB流量，如果你沒有正確做UTM標記，那麼FB流量可能劃分為：
- 付費社交：媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對，如：https://www.haranhuang.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale
- 自然社交：媒介為：“social”“social-network”“social-media”“sm”“social network”“social media”, 如：https://www.haranhuang.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
- 參照連結網址：媒介為空
注意：如果是付費社交，媒介一定是*cp.*|ppc|paid.*
自訂管道群組
Google Analytics 4 的自訂管道已經推出，延伸閱讀：Google Analytics 4 上自訂管道群組（2023）
如果您在操作上仍有任何疑問，歡迎留言交流，或加入：Google Analytics 4交流社團發問
