認識 Google Analytics 4 預設管道群組

Google Analytics Haran 1年前 (2022-11-10) 5375次瀏覽 0條留言

如果你想了解自訂管道群組,延伸閱讀:詳解Google Analytics 4 自訂管道群組(2023)

這一篇來聊聊Google Analytics 4 預設管道群組與UA相比,Google Analytics 4 預設管道群組定義有很大改變。

預設管道群組報表

Google Analytics 4預設管道群組可以在「報表」——「生命週期」——「獲客」——“是用戶開發”/“流量開發”里看,你可以看到按「工作階段預設管道群組」維度劃分的資料 (按一下 新增 即可選擇次要維度)。

認識 Google Analytics 4 預設管道群組

可以看到Unassigned是以前所没有的, 這是Google Analytics 4 新增的管道。

 

預設管道群組有哪些?

接下來,我們來看預設管道群組有哪些?

GA4中點擊「管理」——「資源設定」——「資料顯示」——「管道群組」就可以看到:

認識 Google Analytics 4 預設管道群組

 

一共有18個管道,各個預設管道說明如下:

管道 說明
聯盟 聯盟是指使用者透過聯盟網站上的連結到達網站/應用程式時使用的管道。
音訊 音訊是指使用者透過音訊平台 (例如播客平台) 上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道。
跨聯播網 跨聯播網是指使用者透過各種聯播網上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道 (例如搜尋和多媒體廣告聯播網)。
直接 直接是指使用者透過已儲存的連結或輸入網址到達網站/應用程式時使用的管道。
多媒體廣告 多媒體廣告是指使用者透過多媒體廣告 (包括 Google 多媒體廣告聯播網的廣告) 到達網站/應用程式時使用的管道。
電子郵件 電子郵件是指使用者透過電子郵件中的連結到達網站/應用程式時使用的管道。
行動推播通知 行動推播通知是指使用者在未主動使用應用程式的情況下,透過行動裝置訊息中的連結到達網站/應用程式時使用的管道。
自然搜尋 自然搜尋是指使用者透過自然搜尋結果中的非廣告連結到達網站/應用程式時使用的管道。
自然購物 自然購物是指使用者透過購物網站 (例如 Amazon 或 ebay) 上的非廣告連結到達網站/應用程式時使用的管道。
自然社群活動 自然社群活動是指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 或 Twitter) 上的非廣告連結到達網站/應用程式時使用的管道。
自然影片 自然影片是指使用者透過影片網站 (例如 YouTube、TikTok 或 Vimeo) 上的非廣告連結來到達網站/應用程式時使用的管道。
其他付費 其他付費是指使用者透過廣告到達網站/應用程式時使用的管道 (但不是透過搜尋、社交、購物或影片聯播網/網站上的廣告)。
付費搜尋 付費搜尋是指使用者透過搜尋引擎網站 (例如 Bing、百度或 Google) 上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道。
付費購物 付費購物是指使用者透過購物網站 (例如 Amazon 或 ebay) 或個別零售商網站上的付費廣告到達網站/應用程式時使用的管道。
付費社群活動 付費社群活動是指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 和 Twitter) 上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道。
付費影片 付費影片是指使用者透過影片網站 (例如 TikTok、Vimeo 和 YouTube) 上的廣告到達網站/應用程式時使用的管道。
參照連結網址 參照連結網址是指使用者透過其他網站/應用程式 (例如網誌、新聞網站) 中的非廣告連結到達網站時使用的管道。
簡訊 簡訊是指使用者透過簡訊中的連結到達網站/應用程式時使用的管道。

預設管道群組定義

接下來,我們來看預設管道群組定義。

Google Analytics 4 的預設管道群組定義如下:

管道

管道群組

定義

Google Ads 流量的管道

付費搜尋 流量為 Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:”Google Search”, “Google Partners”
付費視頻 流量 Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:”YouTube Search”, “YouTube Videos”
多媒體 量為 Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:”Google Display Network”
跨聯播網 流量為  Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:”Cross-network”
「跨聯播網」包含探索、最高成效和智慧購物廣告活動。
付費社群活動 流量 Google Ads

Google Ads 廣告聯播網類型為:“Social”

Display & Video 360 流量的管道

多媒體 流量為  DV360 流量

DV360 廣告格式為:“Standard”, “Expandable”, “Native site square”, “Backdrop”, “Templated app install interstitial”, “Deprecated”,”Native app install”, “Native app install square”, “Native site”, “Templated app install”, “Lightbox”
付費影片 流量為 DV360 流量

V360 廣告格式為:”Native video”, “Video”, “Templated app install video”, “Flipbook”
音訊 流量為  DV360 流量

DV360 廣告格式為:”Audio”
其他付費 流量為 DV360 流量

DV360 廣告格式為:”Publisher hosted”, “Tracking”, “Unknown”

Search Ads 360 流量的管道

付費搜尋 SA360 引擎帳戶類型為:”bing”, “yahoo gemini”, “yahoo.jp”, “baidu”, “admarket”, “naver”, “360.cn”, “yandex”
付費社群活動 SA360 引擎帳戶類型為:”facebook”, “twitter”

手动流量的管道

直接 来源”與直接完全匹配

媒介為:“(not set)”“(none)”
跨聯播網 廣告活動名稱包含“cross-network”
「跨聯播網」包含最高成效和智慧購物廣告活動。
付費購物 (來源與購物網站清單達成比對

廣告活動名稱與規則運算式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$) 相符

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對
付費搜尋 來源與搜尋網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對
付費社交 源與社交網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對
付費影片 來源與影片網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 達成比對
多媒體 媒介為:“display”“banner”“expandable”“interstitial”“cpm”
付费其他 媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
自然購物 來源與購物網站清單達成比對

廣告活動名稱與規則運算式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$ 相符
自然社交 來源與社群網站的規則運算式清單達成比對

媒介為“social”“social-network”“social-media”“sm”“social network”“social media”
自然影片 來源與影片網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*video.*)$ 達成比對
自然搜尋 來源與搜尋網站清單達成比對

媒介與自然搜尋達成完全比對
電子郵件 来源 = email|e-mail|e_mail|e mail

媒介 = email|e-mail|e_mail|e mail
聯盟 媒介 = affiliate
參照連結網址 媒介 = referral
音訊 媒介與音訊達成完全比對
簡訊 媒介與簡訊達成完全比對
行動推播通知 媒介結尾為「push」

媒介包含“mobile”“notification”

沒有任何符合事件資料的其他管道規則時所用的值的時候,管道顯示為“未分配”,也就是Unassigned。

延伸閱讀:Unassigned出現在GA4管道的四個原因

 

管道識別優先級

管道識別的優先級如下:

認識 Google Analytics 4 預設管道群組

UTM設定

UTM設定參考手动流量的管道裡的定義,來源、媒介一定要用手动流量的管道裡定義的,如果沒用,會導致劃分到錯誤的管道,如FB流量錯誤標記,導致出現在多個管理到。

 

FB流量出現在多個管道

對於FB流量,如果你沒有正確做UTM標記,那麼FB流量可能劃分為:

注意:如果是付費社交,媒介一定是*cp.*|ppc|paid.*

 

自訂管道群組

Google Analytics 4 的自訂管道已經推出,延伸閱讀:Google Analytics 4 上自訂管道群組(2023)

 


如果您在操作上仍有任何疑問,歡迎留言交流,或加入:Google Analytics 4交流社團發問
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