在Google Analytics 4 中，有很多的保護使用者隱私的功能。Google Analytics 4 之所以這麼注重隱私，是因為Google Analytics在歐洲遭受很大的法律上的壓力，有被禁止使用的風險，所以谷歌才在Google Analytics 4 裡增加這麼多保護用戶隱私的功能，而且這麼積極在推動Google Analytics 4 去替代UA。
IP匿名化
IP 匿名化在GA4中已經預設開啟，且無法關閉，所以GA4默認不會記錄或儲存IP位址。
行為模擬
行為模擬也叫無Cookie追蹤，必須符合下列條件，才能使用行為模擬功能：
- 網站的所有網頁和/或應用程式的所有畫面，皆已啟用同意聲明模式。
- 請務必將同意聲明模式導入網頁，讓代碼在同意聲明對話方塊顯示前載入。這樣一來，無論使用者是否同意，Google 代碼在所有情況下都會載入 (進階導入)。
- 這項資源每天至少收集 1,000 個包含 analytics_storage=’denied’ 的事件，為期至少 7 天。
- 這項資源在過去 28 天內，最少有 7 天在單日內接收到至少 1,000 名使用者傳送包含 analytics_storage=’granted’ 的事件。
- 雖然條件是在過去 28 天內至少有 7 天達到資料門檻，但訓練模型實際所需的天數可能更長，而且取得的額外資料或許仍然不足以供 Analytics (分析) 訓練模型。
行為模擬功能會從資源滿足上述條件當天開始運作。
可以概括為：Google Analytics 4 可以通過機器學習去填充資料，預計可以找回70%的資料，但這個功能是需要滿足一定的資源條件才可以使用。
資料保留
設定資料保留多久再自動刪除，刪除後就不能在探索裡使用。
需要注意，只是不能在探索裡使用，報表裡還是正常使用的，不受影響。免費版GA4最長保留14個月，付費版GA4最長保留50個月
設定的位置在「管理」——「資料設定」——「資料保留」：
資料刪除要求
Google Analytics 4 具備多種刪除特定使用者資料的方式，使用者可以要求網站所有者刪除其資料
延伸閱讀：【GA4設定】Google Analytics 4 中刪除資料的兩種方式
停用Google Signal
啟用 Google Signal，可以獲取使用者客層和興趣資料，但數據量太少的時候會觸發閾值機制，導致不顯示數據。
關閉Google Signal，就無法存取跨平台報表、無法創建再行銷名單、廣告報表功能或客層和興趣資料。
設定的位置在「管理」——「資料設定」——「資料收集」。
精細位置和裝置資料收集
你可以選擇針對個別區域啟用/停用精細位置和裝置資料的收集功能，如果停用，就捕收劑下列資料：城市、緯度 (城市)、經度 (城市)、瀏覽器子版本、瀏覽器使用者代理程式字串、裝置品牌、裝置型號、裝置名稱、作業系統子版本、平台子版本、螢幕解析度。
設定的位置在「管理」——「資料設定」——「資料收集」。
允許/停用廣告個人化
可以限定國家/地區使用者啟用或停用廣告個人化功能。
設定的位置在「管理」——「資料設定」——「資料收集」。
資料閾值
使用者總人數不夠，不顯示資料，避免推斷個別使用者的身分，延伸閱讀：GA4 報表中客層和興趣都是顯示無資料
