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在Google Analytics 4 中，有很多的保護使用者隱私的功能。Google Analytics 4 之所以這麼注重隱私，是因為Google Analytics在歐洲遭受很大的法律上的壓力，有被禁止使用的風險，所以谷歌才在Google Analytics 4 裡增加這麼多保護用戶隱私的功能，而且這麼積極在推動Google Analytics 4 去替代UA。
遮蓋資料
可以将URL中的電子郵件地址和網址查詢參數等PII資訊移除：
IP匿名化
IP 匿名化在GA4中已經預設開啟，且無法關閉，所以GA4默認不會記錄或儲存IP位址。
Consent Mode
支援同意聲明模式（Consent Mode），只有在用戶明確同意的時候才追蹤資料，滿足GDPR、CCPA的要求。
行為模擬
行為模擬也叫無Cookie追蹤，需要滿足以下條件：
- 網站安裝並啟用同意聲明模式（Consent Mode）
- 請務必將同意聲明模式導入網頁，讓代碼在同意聲明對話方塊顯示前載入。這樣一來，無論使用者是否同意，Google 代碼在所有情況下都會載入 。
- 這項資源每天至少收集 1,000 個包含 analytics_storage=’denied’ 的事件，為期至少 7 天
- 這項資源在過去 28 天內，最少有 7 天在單日內接收到至少 1,000 名使用者傳送包含 analytics_storage=’granted’ 的事件。
- 雖然條件是在過去 28 天內至少有 7 天達到資料門檻，但訓練模型實際所需的天數可能更長，而且取得的額外資料或許仍然不足以供 Analytics (分析) 訓練模型。
- 「報表識別資訊」裡選用「混合」選項
可以概括為：Google Analytics 4 可以通過機器學習去填充資料，預計可以找回70%的資料，但這個功能是需要滿足一定的條件才可以使用，延伸閱讀：GA4裡的無Cookie追蹤：同意聲明模式的行為模擬方法
資料保留
設定資料保留多久再自動刪除，刪除後就不能在探索裡使用。
需要注意，只是不能在探索裡使用，報表裡還是正常使用的，不受影響。免費版GA4最長保留14個月，付費版GA4最長保留50個月
設定的位置在「管理」——「資料設定」——「資料保留」：
資料刪除要求
為了滿足世界各地的保護使用者資料隱私的要求，GA4中提供了多種刪除資料的方式，如：
- 資料刪除要求：可以刪除特定欄位的資料，如事件參數，使用者屬性，但事件本身是刪除不了的，一般用於刪除異常數據
- 使用者多層檢視：可以删除与用户 ID 或匿名 ID 关联的数据，一般用於刪除使用者所產生的全部數據
- User Deletion API：可以删除与用户 ID 或匿名 ID 关联的数据，一般用於刪除使用者所產生的全部數據
使用者多層檢視和User Deletion API的作用是一樣的，前者是基於UI介面操作，後者是基於API操作。
延伸閱讀：【GA4設定】Google Analytics 4 中刪除資料的兩種方式
停用Google Signal
啟用 Google Signal，可以獲取使用者客層和興趣資料，但數據量太少的時候會觸發閾值機制，導致不顯示數據。
關閉Google Signal，就無法存取跨平台報表、無法創建再行銷名單、廣告報表功能或客層和興趣資料。
設定的位置在「管理」——「資料設定」——「資料收集」。
精細位置和裝置資料收集
你可以選擇針對個別區域啟用/停用精細位置和裝置資料的收集功能，如果停用，就捕收劑下列資料：城市、緯度 (城市)、經度 (城市)、瀏覽器子版本、瀏覽器使用者代理程式字串、裝置品牌、裝置型號、裝置名稱、作業系統子版本、平台子版本、螢幕解析度。
設定的位置在「管理」——「資料設定」——「資料收集」。
允許/停用廣告個人化
可以限定國家/地區使用者啟用或停用廣告個人化功能。
設定的位置在「管理」——「資料設定」——「資料收集」。
資料閾值
使用者總人數不夠，不顯示資料，避免推斷個別使用者的身分，延伸閱讀：GA4 報表中客層和興趣都是顯示無資料 和 認識 Google Analytics 4 裡的資料閾值
