更新時間：2026年6月1日
如今的GA4已成為全球最普及的網站與App分析平台之一。
但很多人不知道，GA4並不是憑空誕生的產品。
它的歷史可以一路追溯到1995年的Urchin，歷經：
- Urchin
- Urchin from Google
- Classic Analytics
- Universal Analytics（UA）
- Google Analytics 4（GA4）
超過20年的技術演進。
本文將帶你完整了解Google Analytics的發展歷程，以及每個版本背後的重要技術變革。
前身：Urchin時代（1995－2005）
1995 年，Quantified Systems開發出第一版Urchin網站分析軟體。
1999年，公司正式更名為Urchin Software Corporation，並將Urchin作為核心產品持續發展。在當時的網站分析市場中，Urchin是最具代表性的分析工具之一。
GA1：Urchin from Google（2005－2007）
2005年3月，Google以約1.8億美元收購了Urchin Software Corp，這次收購被視為Google進軍網站分析市場的重要一步。
2005年11月，Google正式推出第一代Google Analytics，它基於Urchin的核心技術，並進行了許多用戶界面的優化和功能增強，因此這個階段也被稱為：“Urchin from Google”，這時候加載的js是urchin.js
2006年8月，Google Analytics才正式全面開放免費使用，這也是GA能夠快速普及的重要原因。
GA2：Classic Analytics（2007－2012）
2007年，Google推出全新的ga.js取代urchin.js ，這個版本被稱為Classic Analytics，最初採用同步載入方式：
<—Sample GA Synchronous Code –>
<script type="”text/javascript”">
var gaJsHost = ((“https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.” : “https://www.”);
document.write(unescape(“%3Cscript src='” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));
</script>
<script type="”text/javascript”">
try
var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-xxxxxx-x”);
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}
</script>
2007年，Google推出Google Analytics API，讓開發者能夠透過程式讀取報表資料。
2009年，Google推出Event Tracking功能。這是Google Analytics史上重要的里程碑之一，讓網站管理者除了瀏覽量之外互動行為。
2009年，Google推出異步載入的ga.js，相較於同步版本，非同步載入可降低網頁阻塞問題，大幅提升網站效能，這時期的追蹤碼是這樣的：
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push([‘_setAccount’, ‘UA-XXXXXXXX-X’]);
_gaq.push([‘_trackPageview’]); (function() {
var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;
ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘https://www’) +
‘.google-analytics.com/ga.js’; var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);})();
</script>
2011年，Google推出了企業版服務Google Analytics Premium，這是GA 360的前身。
GA3：Universal Analytics（2012－2023）
2012年，Google推出Universal Analytics（UA），這是Google Analytics歷史上最重要的一次架構升級。這是載入的是analytics.js，追蹤程式如下：
<!-- Google Analytics -->
<script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXX-Y', 'auto');
ga('send', 'pageview');
</script> <!-- End Google Analytics -->
2012年，Google發佈GTM，這徹底改變了網站追蹤部署方式。
2014年，Google發佈Enhanced Ecommerce（加強型電子商務）
2016年，Google Analytics Premium 正式升級為Google Analytics 360，並納入Google Marketing Platform生態系統，企業級分析平台正式成形。
2016年，Google發佈Google Analytics Solutions，包括Google Optimize、Google Surveys、Data Studio、Attribution等產品。
2017年，Google發佈Global Site Tag（gtag.js），這是一個統一的Google追蹤框架。 可同時支援Google Analytics、Google Ads 、Floodlight等Google產品，這時期的追蹤碼是這樣的：
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics --><script src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXX-X" async=""></script><script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'UA-69988360-20');
</script>
這個版本主要是為了因應Safari的ITP政策，以及未來跨產品整合需求。
2019年，谷歌發佈APP+Web版本，這是GA4的前身，這時期的追蹤碼是這樣的：
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics --><script src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XJGBFSLMD8" async=""></script><script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-XJGBFSLMD8');
</script>
Global Site Tag用的是跟蹤ID是以UA開頭，APP+Web用的評估ID是以G開頭的；Global Site Tag發送數據的協議用v=1的版本，其實是跟Universal Analytics一樣的，但APP+Web發送數據用的是v=2，這是一個全新的版本，也成為後來 GA4 的核心技術基礎。
GA4：Google Analytics 4 (2020～至今）
2020年10月，Google正式將App + Web更名為Google Analytics 4（GA4） ，這也代表Google Analytics正式進入事件驅動分析時代。
2021年9月：Google宣佈Server-Side Tagging（伺服器端追蹤） 正式版上線，支援包括GA4在內的多個Google產品，增強了隱私保護和效能最佳化功能
2024年7月，Google推出First-Party Mode（FPM），目的在於提升第一方資料蒐集能力，並改善瀏覽器隱私限制對數據追蹤造成的影響。
2025年5月，Google將First-Party Mode更名為Google Tag Gateway（Google代碼閘道），透過第一方網域代理 Google 標籤請求，進一步提升資料完整性與隱私合規能力。
2026 年 5 月，Google將GTM和Google Tag整合，未來Google的追蹤部署方式將更加統一，也進一步降低新手的學習門檻。