更新時間：2025年8月13號
如果你想知道如何使用GTM設定Google Ads轉換追蹤，本篇文章將一步一步帶你完成設定。
本文會以電商網站最常見的purchase（完成購買）事件 作為範例，示範如何建立Google Ads Conversion Tracking，並成功回傳轉換資料至Google Ads。
如果你還想進一步提升轉換歸因準確度，建議搭配閱讀：運用GTM設定Google Ads強化轉換（Enhanced Conversions）
什麼是Google Ads轉換追蹤？
Google Ads轉換追蹤是 Google Ads 提供的成效衡量功能，可記錄使用者點擊廣告後，是否完成你定義的重要商業行為，例如：
- 完成購買（purchase）
- 訂閱電子報
- 填寫表單
- 撥打電話
- App下載
這些行為都會被定義為「轉換」，可作為評估廣告成效的重要依據。
為什麼要設定Google Ads轉換追蹤？
完成轉換追蹤後，你可以獲得以下幾項重要效益：
- 找出真正帶來轉換的廣告：瞭解哪些關鍵字、廣告、廣告群組和廣告活動最能吸引客戶採取有價值的動作。
- 提升廣告投資報酬率（ROAS）：幫助你更精準分配廣告預算，避免浪費。
- 啟用智慧出價策略： 例如「盡量爭取轉換」、「目標單次操作出價」和「目標廣告投資報酬率」，讓系統自動優化投放效果。
- 跨裝置轉換追蹤：可評估有多少客戶在某個裝置或瀏覽器上與您的廣告互動，並在其他裝置上完成轉換。
設定Google Ads轉換追蹤前的必要條件
在開始前，你需要先確認以下設定已完成：
- 安裝Google Tag：可以是GA4，也可以是Ads，只要其中一種存在即可，不需要重複安裝。
- 已安裝Conversion Linker：確保gclid能正確回傳Google Ads ，若沒有安裝Conversion Linker，Google Ads很可能無法正確歸因轉換。
實作範例：使用GTM追蹤purchase轉換
以下示範如何將GA4的purchase事件設定為Google Ads轉換追蹤。
如果你尚未完成 GA4 電商事件設定，可以先閱讀：：Google Analytics 4 ：Google Tag Manager 電商设定指南
Step 1：在 Google Ads 建立轉換動作
進入轉換設定
在Ads裡點擊「工具與設定」——「轉換」——「+新增轉換動作」：
選擇轉換類型
Google Ads提供四種轉換來源：：
- 網站：追蹤網站上的動作
- 應用程式：追蹤應用程式上的動作，其實前兩個，可以視作是一種
- 來電：追蹤廣告或網站吸引到的來電，將來電視作一個轉換
- 匯入：從Google Analytics後其他來源匯入
這裡選擇「網站」。
掃描網站
輸入你的網站網域後進行掃描：
掃描後點擊「+手動添加轉換動作」：
設定轉換細節（重點）
接下來就是對轉換動作做設定，這裡是最關鍵：
這裡有很多的設定，我來逐個講解：
- 目標和動作最佳化：設定轉化目標的類別，Ads轉化內置有不同的類別，如purchase是屬於購買，可以設定為“購買”這個類別。
- 轉化名稱：自訂轉化名稱，我這裡自訂為“轉化2”
- 價值：評估轉換的價值，有三種類型：為每次轉換都設定為相同的價值；為每次轉化設定為不同的價值；不設定價值。我這裡設定為新台幣 1
- 計算方式：選取要怎麼計算每次點擊或互動的轉換次數，有每次和一次兩個選項，一般選擇“每次”（建議電商）
- 點閱後轉化回溯期：設定點擊廣告的回溯期，默認是是30天，不需修改
- 參與收視轉化回溯期：設定觀看影片的回溯期，默認是是3天，不需修改
- 瀏覽後轉化回溯期：設定觀看廣告的回溯期，默認是是1天，不需修改
- 歸因模式：選擇歸因模型，現在Ads默認是使用“以數據為準”
設定完成後，點擊「完成」——「儲存並繼續」。
Step 2：取得轉換ID和轉換標籤
然後在摘要裡點擊剛創建的轉換「購買2」——「代碼設定」：
點擊「使用 Google 代碼管理工具」：
就可以獲取到轉換ID 864314271 和轉換標籤tjzeCPms_ZgBEJ_HkZwD。
Step 3：在GTM建立purchase觸發條件
有了轉換ID和轉換標籤，就可以在GTM將purchase設定為轉換，purchase事件的資料層是：
若網站已完成GA4電商追蹤，而且已有purchase事件，可以直接使用既有觸發條件。
若尚未建立，請新增。
在GTM中點擊「觸發條件」——「新增」——「請選擇觸發條件類型以開始設定…」——「自訂事件」，名稱自訂為“purchase觸發條件”，做如下設定：
然後點擊「儲存」。
Step 4：在GTM建立 Google Ads Conversion Tag
在GTM中點擊「代碼」——「新增」——「請選擇代碼類型以開始設定…」——「Google Ads 轉換跟蹤」，名稱自訂為“Ads轉換-purchase”，做如下設定：
裡面有一些可選設定，這裡不做設定，點擊「儲存」。
Step 5：預覽調試
GTM裡預覽調試，確認沒問題就可以發佈。
常見問題
問題 1：轉換狀態顯示「非運作中」
這是最常見問題。
可能原因：
- 尚未收到轉換資料：GTM裡去預覽調試，看轉換是否準確觸發
- 資料延遲（正常現象）：Google Ads轉換狀態更新通常有3～4小時延遲
問題 2：沒有收到任何轉換資料
請檢查：
- Conversion Linker是否安裝
- gclid是否被保留
- event 名稱是否正確（purchase 拼字）
- 轉換ID和轉換標籤是否填寫正確
- Google Ads Conversion Tag 是否成功觸發
問題 3：跨網域轉換失敗
若網站涉及多個網域，請確認：
- Conversion Linker已啟用跨網域設定
- 已完成跨網域追蹤設定
- gclid能在不同網域之間正確傳遞
否則Google Ads可能無法正確辨識同一位使用者，導致轉換遺失。