更新時間：2026年6月4日
上一篇已經介紹通過Google Tag Manager去安裝Facebook Pixel基底程式碼，本篇將進一步說明如何設定Facebook Pixel事件追蹤，讓您能夠記錄使用者在網站上的重要行為，並將資料回傳至Meta Platforms 廣告系統進行轉換追蹤與廣告優化。
Facebook Pixel事件主要分為兩種類型：
- 標準事件：標準事件就是事件名稱和事件參數都是預先定義，一共有17個
- 自訂事件：自訂事件是不在標準事件涵蓋範圍內的事件，你可以自訂事件名稱
標準事件
什麼是標準事件？
標準事件是Meta預先定義好的事件名稱與事件參數。
這些事件已被Facebook廣告系統內建支援，因此能直接用於：
- 廣告轉換追蹤
- 再行銷受眾建立
- 廣告成效分析
- 自動出價最佳化
目前官方共提供 17 種標準事件。
Facebook Pixel標準事件列表
| 網站動作 | 說明 | 標準事件程式碼 |
|---|---|---|
| 新增付款資料 | 在結帳流程中新增顧客付款資料。例如：用戶點擊能儲存帳單資訊的按鈕。 | fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’); |
| 加到購物車 | 將商品加到購物車。例如：點擊網站上的「加到購物車」按鈕。 | fbq(‘track’, ‘AddToCart’); |
| 加到願望清單 | 將商品加到願望清單。例如：點擊網站上的「加到願望清單」按鈕。 | fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’); |
| 完成註冊 | 顧客提交資訊以換取您商家提供的服務。例如：註冊電子郵件訂閱。 | fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’); |
| 聯絡資料 | 顧客透過電話、簡訊、電子郵件、聊天室或其他聯絡方式與您的商家聯絡。 | fbq(‘track’, ‘Contact’); |
| 自訂產品 | 透過您商家擁有的設定工具或其他應用程式來自訂商品。 | fbq(‘track’, ‘CustomizeProduct’); |
| 捐款 | 為您的企業或公益理念捐贈資金。 | fbq(‘track’, ‘Donate’); |
| 尋找分店地點 | 用戶為造訪您的商家而上網尋找實體分店地點。例如：搜尋某項產品並在您的實體分店找到產品。 | fbq(‘track’, ‘FindLocation’); |
| 開始結帳 | 開始結帳程序。例如：點擊「結帳」按鈕。 | fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’); |
| 潛在顧客 | 顧客提交資訊，且瞭解您的商家可能會在未來聯絡自己。例如：提交表單或註冊試用版。 | fbq(‘track’, ‘Lead’); |
| 購買 | 購買操作完成，這通常代表收到訂單、購買確認函，或是交易收據。例如：進入「感謝您」或確認頁面。 | fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’}); |
| 排程 | 預約前往您的分店地點。 | fbq(‘track’, ‘Schedule’); |
| 搜尋 | 在您網站、應用程式或其他資產進行的搜尋。例如：產品搜尋或旅遊搜尋。 | fbq(‘track’, ‘Search’); |
| 開始試用 | 開始免費試用您提供的商品或服務。例如：試用訂閱。 | fbq(‘track’, ‘StartTrial’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’}); |
| 提交申請 | 針對您提供的產品、服務或計畫提交申請。例如：信用卡、教育課程或職缺。 | fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’); |
| 訂閱 | 開始付費訂閱您提供的商品或服務。 | fbq(‘track’, ‘Subscribe’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’}); |
| 瀏覽內容 | 造訪您重視的內容頁面，例如：產品或連結頁面。「查看內容」可讓您用於判斷是否有用戶前往網頁網址，但無法藉此瞭解用戶在該網頁上進行的操作或瀏覽的內容。 | fbq(‘track’, ‘ViewContent’); |
注意：像素基底程式碼中包含頁面瀏覽事件。頁面瀏覽事件會告知您訪客前往已安裝像素基底程式碼頁面的時間點。
什麼情況應該使用標準事件？
優先使用標準事件的情境：
- 商品瀏覽（ViewContent）
- 加入購物車（AddToCart）
- 開始結帳（InitiateCheckout）
- 購買（Purchase）
- 完成註冊（CompleteRegistration）
- 潛在客戶表單（Lead）
因為Meta能直接理解這些事件的商業意義，並用於廣告最佳化。
標準事件實作範例：加入購物車（AddToCart）
假設網站已完成 GA4 電商追蹤設定，並且在 GTM 中已透過 dataLayer.push 傳送電商事件，詳細電商配置請看：Google Analytics 4 ：Google Tag Manager 電商设定指南（事件參數法）。
加到購物車事件的dataLayer.push和GTM配置如下：
可以知道已經有觸發條件add_to_cart，我們直接配置代碼。
在GTM中點擊「代碼」——「新建」——「請選擇代碼類型以開始設定…」——「Facebook Pixel」，命名為“Facebook Pixel-add_to_cart”，做如下設定：
觸發條件選擇“add_to_cart”就可以。
自訂事件
什麼是自訂事件？
並非所有網站行為都能對應到Facebook提供的標準事件。
例如：
- 點擊「關於我們」
- 點擊客服按鈕
- 下載PDF
- 點擊教學影片
- 查看價格頁面
這類事件就適合使用自訂事件。
什麼情況應該使用自訂事件？
當網站行為不符合標準事件時，再使用自訂事件。
例如：
- AboutMe
- DownloadEbook
- WatchVideo
- ClickLineButton
- OpenPricePage
這些行為雖然對網站很重要，但Meta並未提供對應的標準事件名稱。
自訂事件實作範例：追蹤「關於 Haran」點擊
假設現在我想追蹤點擊“關於Haran”，事件名稱定位“AboutMe”。
Step 1：設定觸發器
將鼠標移到“關於Haran”，然後點擊右鍵“Inspect”，可以看到該位置的程式：
在GTM中點擊「觸發條件」——「新建」——「請選擇觸發類型以開始設定…」——「所有元素」，命名為“click about me”，做如下設定：
Click Text對應的就是“關於Haran”，Click URL對應是href。
Step 2：設定代碼
在GTM中點擊「代碼」——「新建」——「請選擇代碼類型以開始設定…」——「Facebook Pixel」，命名為“Facebook Pixel-AboutMe”，做如下設定：
觸發條件選擇“click about me”就可以。
小結
Facebook Pixel事件追蹤可分為「標準事件」與「自訂事件」兩種模式。實務上建議優先採用標準事件，因為Meta廣告系統能直接利用這些事件進行轉換優化與受眾建立；若追蹤需求超出標準事件範圍，則可透過自訂事件補足分析需求。
若網站已完成GA4與GTM的事件規劃，通常也能直接沿用既有的dataLayer架構，同步將事件資料傳送至Facebook Pixel，大幅降低追蹤維護成本並提升資料一致性。