Adobe Analytics與Google Analytics 4比較：企業級數據分析利器誰更適合你？

在數位化時代，企業對精準數據洞察的需求愈發迫切。Adobe Analytics（AA） 與 Google Analytics 4（GA4） 是市場上最受關注的兩大分析平台，但它們在功能、靈活性、部署與適用場景上存在顯著差異。本文將從多個維度全面比較兩者，幫助企業選擇最適合的解決方案。

平台定位與目標用戶

解析：AA 更適合對數據精度、定制化報表及跨渠道分析有高需求的企業；GA4 則偏重行銷優化與 Google 廣告整合，適合中小型組織快速啟動分析。

數據收集與追蹤能力

解析：Adobe Analytics 的資料層設計與自訂能力更強，適合需要全域追蹤與複雜事件分析的企業；GA4 更偏向快速上手和標準化事件追蹤。

分析與報表能力

解析： AA 適合數據科學、跨渠道分析與高階決策；GA4 更適合行銷人員監控廣告與網站效果。

行銷與廣告整合

解析： GA4 對於 Google 生態內的行銷整合極為便利，AA 則適合企業需要跨生態或多平台整合的場景。

實施與成本

解析： AA 適合預算充足、需要精細化控制的企業；GA4 適合中小企業或行銷團隊自行管理與部署。

AA的價格會是GA4 360的兩倍，延伸閱讀：

• GA4 360 價格解析：從事件計費到月費制
• GA4 360與Adobe Analytics的價格對比

整合能力

• Adobe Analytics：與 Adobe Experience Cloud、Adobe Target、CDP、CRM 深度整合，適合企業級全域行銷與個人化策略。
• Google Analytics：與 Google Ads、BigQuery、Data Studio / Looker Studio、Firebase、Google Marketing Platform 無縫整合，適合數據驅動廣告與 App 分析。

總結與選擇建議

建議：

• 若企業追求 企業級自訂分析、跨渠道洞察與精細化報表，且預算充足，選擇 Adobe Analytics。

• 若企業重視 行銷優化、快速部署與 Google 廣告生態整合，且成本敏感，選擇 GA4。