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這一節講解如何運用Google 代碼去設定Google Ads 強化轉換（Enhanced Conversions）。
什麼是加強轉換
強化轉換（Enhanced Conversions），是轉換跟蹤的升級版，兩者的差異在於強化轉換會經雜湊處理的第一方轉換資料傳送至 Google，有助於改善轉換評估準確度，並提高出價效益。
第一方轉換資料需要提供下列其中至少一個變數：
- 電子郵件 (建議提供)
- 地址 (名字、姓氏、郵遞區號、國家/地區皆為必要資訊)
- 電話號碼 (必須搭配上述任一項資訊一起提供)
包含資料欄位入下：
| 資料欄位 | 鍵名 (以下方自訂 JavaScript 變數顯示) | 說明 |
| 電子郵件地址 | email |
使用者的電子郵件地址 |
| 電話號碼 | phone_number |
使用者的電話號碼。代碼會將符號和破折號移除，但號碼中必須包含國家/地區代碼。 |
| 名字 | address.first_name |
使用者的名字，例如：「大明」 |
| 姓氏 | address.last_name |
使用者的姓氏，例如：「方」 |
| 街道地址 | address.street |
使用者的街道地址，例如：中正路 123 號 |
| 城市 | address.city |
使用者所在城市名稱，例如：「台北市」 |
| 區域 | address.region |
使用者所在的州/省或區域，例如：「加州」或「CA」 |
| 郵遞區號 | address.postal_code |
使用者的郵遞區號 (僅可使用 5 碼版本)，例如：「12345」 |
| 國家/地區 | address.country |
使用者的國家/地區代碼，例如：「US」。請使用 ISO 3166-1 alpha-2 標準的雙字母國家/地區代碼。 |
由於需要傳送第一方資料，會牽涉到法務條款，先征詢法務的意見。
強化轉換傳送了更多的資料，它具如下優點：
- 找回原本無法評估的轉換
- 透過更優質的資料改善出價最佳化成效
- 對第一方客戶資料進行雜湊處理，以保護隱私權
強化轉換的設定過程和轉換跟蹤的基本一樣的，下面來看個示例。
強化轉換设定案例
假設現在想將電商裡的purchase事件設定為加強轉換追蹤要怎麼做呢？
主要分三步：
如果不熟悉purchase事件，延伸閱讀：Google Analytics 4 ：Google Tag Manager 電商设定指南
Ads創建強化轉換
第一步是創建轉換，獲取轉換 ID 和轉換標籤。
在Ads裡點擊「工具與設定」——「轉換」——「+新增轉換動作」：
轉換的類型有四種：
- 網站：追蹤網站上的動作
- 應用程式：追蹤應用程式上的動作，其實前兩個，可以視作是一種
- 來電：追蹤廣告或網站吸引到的來電，將來電視作一個轉換
- 匯入：從Google Analytics後其他來源匯入
這裡選擇「網站」，輸入要安裝的網站的域名做掃描：
掃描後點擊「+手動添加轉換動作」：
加下來就是對轉換動作做設定：
這裡有很多的設定，我來逐個講解：
- 目標和動作最佳化：設定轉化目標的類別，Ads轉化內置有不同的類別，如purchase是屬於購買，可以設定為“購買”這個類別。
- 轉化名稱：自訂轉化名稱，我這裡自訂為“轉化2”
- 價值：評估轉換的價值，有三種類型：為每次轉換都設定為相同的價值；為每次轉化設定為不同的價值；不設定價值。我這裡設定為新台幣 1
- 計算方式：選取要怎麼計算每次點擊或互動的轉換次數，有每次和一次兩個選項，一般選擇“每次”
- 點閱後轉化回溯期：設定點擊廣告的回溯期，默認是是30天，不需修改
- 參與收視轉化回溯期：設定觀看影片的回溯期，默認是是3天，不需修改
- 瀏覽後轉化回溯期：設定觀看廣告的回溯期，默認是是1天，不需修改
- 歸因模式：選擇歸因模型，現在Ads默認是使用“以數據為準”
設定完成後，點擊「完成」——「儲存並繼續」。
然後在摘要裡點擊剛創建的轉換「購買2」——「強化轉換」：
勾選「啟用強化轉換」——「Google 代碼或Google 代碼管理工具」。
需要注意：這一步需要管理員權限才可以設定。
然後再點擊「代碼設定」：
點擊「使用 Google 代碼管理工具」：
就可以獲取到轉換ID 864314271 和轉換標籤tjzeCPms_ZgBEJ_HkZwD。
GTM設定轉換
有了轉換ID和轉換標籤，就可以在GTM將purchase設定為轉換，注意，這裡是設置普通轉換，purchase事件的資料層是：
設定觸發條件
如果你已經在GTM上配置有purchase事件，那麼可以直接使用原有的觸發條件。
如果沒有，就需要配置觸發條件，在GTM中點擊「觸發條件」——「新增」——「請選擇觸發條件類型以開始設定…」——「自訂事件」，名稱自訂為“purchase觸發條件”，做如下設定：
然後點擊「儲存」。
設定代碼
在GTM中點擊「代碼」——「新增」——「請選擇代碼類型以開始設定…」——「Google Ads 轉換跟蹤」，名稱自訂為“強化轉換-purchase”，做如下設定：
勾選「加入使用者在您網站上提供的資料」，然後選擇變數User Info。
裡面有一些可選設定，這裡不做設定，點擊「儲存」。
設定轉換連結器
轉換連接器代碼能幫助代碼評估點擊資料，因此能有效地評估轉換，需要所有網頁上部署這類代碼。
在GTM中點擊「代碼」——「新增」——「請選擇代碼類型以開始設定…」——「Google 轉換連結器」，名稱自訂為“Google 轉換連結器”，觸發條件設定為“All Pages”：
不需要做其他設定，直接點擊「儲存」。
設定Google代碼
接下來就需要通過Google代碼將第一方轉換資料傳遞進去，有兩種方式：
- 使用 JavaScript 或 CSS 選取器設定網站強化轉換：這種適用於客戶資料已經在網頁中的了
- 修改網站程式碼來設定網站強化轉換：這種適用於將GA4追蹤碼直接安裝到網站上的方式
使用 JavaScript 或 CSS 選取器設定網站強化轉換
在GA4中點擊「管理」——「資料串流」，然後點擊打開資料串流詳情，點擊「進行代碼設定」——「允許納入使用者提供的資料」：
網頁中有客戶資料，就可以通過JavaScript 或 CSS 選取器去獲取。
修改網站程式碼來設定網站強化轉換
這種方式是要在GA追蹤碼上去設定，如添加的程式如：
gtag('set', 'user_data', {
"sha256_email_address": yourNormalizedandHashedEmailVariable
"sha256_phone_number": yourNormalizedandHashedPhoneVariable,
"address": {
"address.sha256_first_name": yourNormalizedandHashedFirstNameVariable,
"address.sha256_last_name": yourNormalizedandHashedLastNameVariable,
"city": yourCityVariable,
"region": yourRegionVariable,
"postal_code": yourPostalCodeVariable,
"country": yourCountryVariable
}
});
由於這種方式設定比較複雜，我是不推薦使用這種方式去設定強化轉換，建議用GTM的方式，延伸閱讀：運用Google Tag Manager設定強化轉換（Enhanced Conversions）
