如果你是做網站分析，那你一定聽過或用過歸因分析（Attribution Analytics），歸因分析可以將轉換分配給不同的管道，可以讓你知道哪個管道的轉換比較好，可以調整行銷預算該如何配置。
但如果說是站內的行為，該怎麼評估？比如：
網站內部有促銷活動，特定的Banner的輔助轉換是多少？不同的Banner帶來的轉換又如何？
使用者在轉換之前可能有多次搜索，轉換在不同搜索詞之間怎麼分配？
訂單的產生類型有很多，如……繼續閱讀 »
Haran
2周前 (11-13) 195次瀏覽 0條留言
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這一篇介紹GA4裡的歸因。
歸因的三要素
歸因是將一段時間內的轉換按照一定的規則分配到各個觸點（管道），裡面就包含歸因的三個要素：
一段時間就是指回溯期
轉換就是指轉換功勞
規則就是指歸因模式
回溯期
「回溯期」代表要往回追溯的天數，系統會根據這項設定，將功勞歸因給指定期間內的接觸點。
舉例來說，如果將回溯期設為 30 天，則 1 月 30 日發生的轉換只會歸因於 1 月 1 日到 30 日之間出……繼續閱讀 »
Haran
8个月前 (04-13) 1153次瀏覽 0條留言
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轉換不是整數，有小數點
這是因為GA4的歸因默認是使用以數據為準的歸因模式，是用算法去劃分，會考慮所有的管道，比如1個轉換，是通過多個管道進來後才轉換，那麼每個管道都會跟配到功能，就不是整數了。
不同歸因模式的轉換不同
這是因為你選用的報表時間是“互動時間”，選擇互動時間的轉換可以在所選時間範圍之外，所以轉換一樣。
選擇“轉換時間”，轉換就一樣了。
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Haran
8个月前 (04-07) 621次瀏覽 0條留言
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