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更新時間：2025年11月11號
在現代數位行銷與數據分析中，網站與 App 常需要布署各種追蹤碼、廣告標籤、分析代碼等。手動在程式碼中嵌入每個標籤不僅耗時，還容易出錯。這時，代碼管理工具（TMS，Tag Management System）就成為了必備工具。
什麼是 TMS（代碼管理工具）
TMS 是一種幫助網站或 App 管理各種追蹤標籤（Tag）的工具。透過 TMS，可以：
- 在單一平台集中管理所有追蹤碼（Analytics、廣告、A/B 測試、CDP 等）
- 無需修改網站原始程式碼即可新增或更新標籤
- 控制標籤觸發條件，減少不必要的請求
- 減少部署錯誤，提升網站效能
簡單來說，TMS 就像是網站追蹤碼的控制中心，讓行銷與數據團隊可以更快速、安全地管理標籤。
TMS 的主要功能
- 標籤管理與部署
- 一個 TMS 容器可集中管理多個標籤（如 GA4、Adobe Analytics、Facebook Pixel 等）
- 支援新增、編輯、刪除標籤，且無需修改原始網站程式碼
- 觸發條件控制（Triggers / Rules）
- 可設定標籤在特定頁面、事件或使用者行為下才觸發
- 減少不必要的請求，提高網站速度與資料準確性
- 變數與資料層（Variables / Data Layer）
- 支援自訂變數與資料層，讓標籤能讀取網站或 App 的動態資料
- 例如：購物車金額、會員等級、產品類別等
- 版本控制與回滾
- 所有變更均有版本紀錄，可隨時回滾到先前版本，降低部署風險
- 整合第三方工具
- 支援與分析工具、廣告平台、A/B 測試工具及 CDP（Customer Data Platform）整合
主流TMS工具介紹
主流TMS包括：
-
Google Tag Manager（GTM）：免費且入門容易
-
Adobe Launch：企業級整合方案
-
Tealium iQ：跨平台與資料整合能力強
Google Tag Manager
Google Tag Manager，簡稱 GTM，叫谷歌代碼管理工具，是一款強大的免費代碼部署工具，目前是TMS領域市場份額最高的產品，它的介面如：
GTM 最重要的三大模塊：
- 代碼：是指由分析、行銷和支援供應商提供的程式碼片段，可協助您將產品整合至網站或行動應用程式。延伸閱讀：Google Tag Manager 代碼(Tags)介紹
- 觸發條件：觸發條件是決定特定代碼觸發時機的規則。延伸閱讀：Google Tag Manager 觸發條件(Triggers)介紹
- 變數：變數是一種預留位置，用於儲存可供代碼或觸發條件使用的值。延伸閱讀：Google Tag Manager 變數(Variables)介紹
GTM是代碼驅動型，它的主要設定在代碼裡，延伸閱讀：Google Tag Manager 是什麼?
- 優勢：
- 免費使用，全球廣泛採用
- 支援 Web 與 App（iOS / Android）標籤管理
- 大量社群資源與範本庫
- 適用場景：中小企業或希望快速部署 GA4、Google Ads、Facebook Pixel 的網站
Adobe Launch / Adobe Experience Platform Launch
Adobe Launch又叫Launch by Adobe 、Adobe Experience Cloud Launch，Adobe Experience Platform Launch，現在改叫做Adobe Experience Platform Data Collection，簡稱為Adobe Launch。
Adobe Launch是免費的，但需要購買有Adobe的產品才可以使用。
Adobe Launch的介面如：
Adobe Launch最重要的三大模塊
- Rule：規則，設定觸發條件和資料發送。
- Data Element：數據元素，存儲變數。
- Extension：扩展是一组打包的代码，用于扩展标记或事件转发提供的功能。
GTM是事件驅動型，它的主要設定在規則裡。
- 優勢：
- 與 Adobe Experience Cloud 整合度高
- 適合企業級數據分析與個人化行銷需求
- 支援複雜資料層與多標籤管理
- 適用場景：大型企業、需整合 Adobe Analytics、Target、Audience Manager 的網站
Tealium iQ Tag Management
Tealium iQ 全名為Tealium iQ Tag Management，是Tealium公司旗下的標籤管理工具，它是標籤管理工具產業最早的產品之一，比GTM和Adobe Launch出現都早，目前是標籤管理工具產業排名第三。
Tealium iQ 的介面如：
Adobe Launch最重要的五大模塊：
- Data Layer：資料層，Tealium IQ會將要追蹤或傳送的資訊都組裝到資料層utag_data裡，使用戶能夠輕鬆存取和分析其資料。這是Tealium iQ的主要特點之一。
- Load Rules：載入規則，用於限制，控制什麼載入代碼
- Events：事件，用於追蹤頁面上特定訪客的操作
- Tags：代碼，第三方程式碼，控制將資料發送到第三方憑條，裡面有上千個第三方的程式碼
- Extensions：拓展，內建的一些資料層
Tealium iQ是代碼驅動型，它的主要設定在代碼裡。
- 優勢：
- 強大的資料層管理與即時事件追蹤
- 支援跨平台（Web、Mobile App、IoT）部署
- 內建豐富第三方標籤整合
- 適用場景：注重資料整合、跨裝置追蹤的企業
其他 TMS 工具
- Ensighten Manage：專注企業級安全與隱私管理
- Signal Tag Management：強調資料收集一致性與隱私合規
- Qubit OpenTag：結合 A/B 測試與行銷自動化
對比
如果以Google Tag Manager作為標準，Adobe Launch和Tealium iQ裡主要模塊按照功能的大概對應關係如下：
| Google Tag Manager | Adobe Launch | Tealium iQ |
| 代碼 | 拓展 | 代碼 |
| 觸發條件 | 規則 | 載入規則 事件 |
| 變數 | 數據元素 | 資料層 拓展 |
選擇TMS的考量因素
- 企業規模與需求
- 中小企業：GTM 足夠使用
- 大型企業：Adobe Launch 或 Tealium iQ 可提供更多企業級功能
- 整合生態系統
- 若使用 Google 或 Adobe 系列工具，選擇相應的 TMS 可提高整合效率
